Lewati ke konten
Wawasan > Media

Streaming menumbuhkan pemirsanya pada tahun 2021; Drama, realitas, dan program anak-anak memimpin perang konten

4 menit membaca | Januari 2022

Orang Amerika melakukan streaming konten senilai hampir 15 juta tahun pada tahun 2021

Dalam tahun yang terus menghadirkan berbagai platform dan konten streaming yang belum pernah terjadi sebelumnya kepada audiens, konsumen AS memanfaatkan sepenuhnya opsi mereka. Pada minggu terakhir Desember 2021, penonton melakukan streaming 183 miliar menit, yang bahkan melampaui jumlah waktu yang mereka habiskan untuk streaming di puncak mingguan penguncian yang didorong oleh COVID pada awal 2020 (166 miliar menit).

Didorong oleh peningkatan konektivitas yang signifikan dan konten yang menarik di berbagai platform yang terus melebar, layanan streaming memanfaatkan sepanjang tahun pada meningkatnya selera konsumen untuk konten video over-the-top. Secara total, orang Amerika melakukan streaming konten senilai hampir 15 juta tahun pada tahun 2021. Terlepas dari segudang opsi di seluruh lanskap streaming, konsumen paling tertarik pada beberapa yang menonjol, beberapa di antaranya secara bersamaan memperkenalkan audiens pada konten yang tidak berfokus pada AS, seperti Great British Baking Show, Squid Game , dan Luca.

Di seluruh platform, misteri, drama, realitas, dan program anak-anak sebagian besar berada di kursi pengemudi di puncak daftar streaming tahun 2021. Dalam kategori aslinya, Lucifer mendapat manfaat dari memiliki 93 episode yang tersedia untuk konsumen, yang memerintahkan lebih dari 18 miliar menit menonton sepanjang tahun, diikuti oleh The Great British Baking Show. Khususnya, keunggulan Criminal Minds dalam daftar yang diperoleh menyoroti resonansi konten yang bagus, terlepas dari platform mana yang dikembangkannya—dan terlepas dari berita utama penting yang menarik perhatian program streaming populer. Dan ketika kami mempertimbangkan bahwa 73% rumah tangga AS memiliki akses ke Netflix (per data panel Nielsen), ketersediaan konten yang diperoleh ini di platform memiliki potensi untuk menjangkau basis pemirsa yang sama sekali baru—yang sebagian besar adalah streamer berusia 18-34 tahun.

Kepindahan Seinfeld ke Netflix adalah contoh lain dari program yang menarik pemirsa baru, dengan 41% berusia 34 tahun ke bawah—terlalu muda bahkan untuk hidup atau menontonnya ketika acara tersebut pertama kali ditayangkan di TV. Saat ini, 80% pemirsa "pertunjukan tentang apa-apa" klasik tahun 90-an berusia di bawah 50 tahun.

Tahun 2021 juga menjadi tahun terobosan konten streaming internasional. Dengan hanya sembilan episode yang tersedia, serial Korea Squid Game di Netflix mengumpulkan 13 juta lebih menit menonton yang luar biasa di antara penonton AS. Penonton untuk program ini condong lebih muda dari rata-rata Netflix, karena 37% pemirsa berusia 18-34 tahun. Lucifer dan The Great British Baking Show menarik bagi pemirsa streaming yang sangat mirip, dengan pemirsa kedua program sebagian besar condong ke perempuan dan terbagi rata di demografi usia 18-34, 35-49, dan 50-64 tahun. Di tengah persaingan untuk mendapatkan pemirsa, data streaming unwrapped 2021 kami menunjukkan bahwa konten asli memiliki daya tarik yang lebih besar di antara pemirsa yang lebih tua sementara konten yang diperoleh memiliki daya tarik yang lebih tinggi di antara pemirsa yang lebih muda.

Mengingat tekanan yang ditimbulkan pandemi pada industri bioskop tradisional, platform streaming memberi penonton kesempatan untuk menikmati produksi teater terbaru dari kenyamanan rumah mereka sendiri. Ini adalah anugerah bagi anak-anak, karena empat film yang paling banyak di-streaming adalah film animasi anak-anak. Selain berkinerja baik dengan anak-anak, film-film dalam daftar tahun ini juga memperkenalkan penonton pada tingkat keragaman yang berbicara tentang meningkatnya kebutuhan akan inklusi dan keragaman di layar. Faktanya, lima film yang paling banyak di-streaming dalam daftar tahun ini menampilkan beragam karakter utama. Dari perspektif platform, kategori film adalah tempat Disney+ bersinar, karena mendistribusikan 11 dari 15 film teratas dalam daftar.

Kisah streaming yang sedang berlangsung tetap menjadi yang paling berisiko tinggi dan menarik di seluruh ekosistem media, dengan semakin banyaknya pilihan bagi konsumen. Tetapi seperti yang telah kita lihat tahun ini, perpustakaan konten, yang didukung oleh film asli terkenal dan film anak-anak populer, sangat penting untuk mendapatkan perhatian pemirsa. Penetrasi adalah kekuatan pendorong lainnya, karena memungkinkan perusahaan untuk mempromosikan konten tambahan kepada pengguna agar mereka tetap terlibat. Dinamika harga (gratis vs. didukung iklan) mungkin memiliki peran yang meningkat karena semakin banyak persaingan yang memasuki keributan. Mirip dengan apa yang terjadi pada perluasan paket kabel, keputusan konsumen akan dibuat tentang layanan mana yang dipertahankan dan mana yang dihentikan atau diganti.

Brian Fuhrer, SVP Strategi Produk dan Kepemimpinan Pemikiran Nielsen, melihat kembali program streaming teratas tahun 2021.

Lanjutkan menjelajahi wawasan topik yang sama