Orang Amerika melakukan streaming konten selama 21 juta tahun tahun lalu

Bertambahnya jumlah konten pada layanan streaming telah mengubah perilaku menonton TV, dengan konsumsi streaming yang secara konsisten menjadi pendorong terbesar ^penggunaan TV1. Dan meskipun waktu yang kita habiskan untuk menonton TV sebagian besar tetap, waktu yang kita habiskan untuk streaming video terus meningkat. Pada tahun 2023, penonton di Amerika Serikat melakukan streaming video selama 21 juta jam, meningkat 21% dari 17 juta ^jam2 yang mereka lakukan pada tahun 2022.

Dibandingkan dengan tahun 2022, pemogokan penulis dan aktor di Hollywood berarti bahwa penonton memiliki lebih sedikit konten baru untuk ditonton sepanjang tahun 2023. Hal tersebut, dikombinasikan dengan fokus pada monetisasi konten di seluruh lanskap streaming, membantu menginspirasi strategi distribusi konten baru untuk membuat penonton tetap terlibat dan setia di tengah berbagai penawaran layanan baru. Menurut Gracenote, penonton memiliki 90 layanan streaming yang berbeda untuk dipilih pada akhir tahun lalu, meningkat dari 51 layanan pada awal tahun 2020.

Kedalaman layanan tersebut-hanya di bawah 1 juta judul unik ^senilai3- terbukti sangat penting di tahun 2023, dengan konten perpustakaan yang ada menjadi sangat penting karena layanan-layanan tersebut dengan hati-hati menjatah stok konten asli yang mereka miliki. Lingkungan ini juga mengilhami perspektif baru tentang lisensi konten, karena judul-judul yang dulunya eksklusif untuk masing-masing platform mulai muncul di berbagai layanan - sebuah perubahan yang signifikan dari tahun-tahun sebelumnya. Band of Brothers dan The Pacific, misalnya, diuntungkan sebagai hasil dari pendekatan ini, muncul di daftar 10 teratas Nielsen AS pada minggu 18 September 2023, mengingat ketersediaannya di Max dan Netflix.

Menyelami lebih dalam tren pemirsa streaming pada tahun 2023, tidak ada yang lebih diuntungkan dari pergeseran ini selain Suits, yang menghabiskan 12 minggu di posisi No. 1 dalam daftar 10 besar Nielsen AS berkat ketersediaannya di Netflix dan Peacock. Secara keseluruhan, program yang awalnya ditayangkan di USA Network dari 2011 hingga 2019 ini mengumpulkan 57,7 miliar menit tontonan pada tahun 2023 - cukup untuk merebut mahkota dari acara favorit penonton lainnya, The Office, yang menghasilkan 57,1 miliar menit tontonan pada tahun 2020 di tengah penguncian yang dipicu oleh pandemi. NCIS adalah contoh menonjol lainnya dari sebuah acara dengan kehidupan yang sama sekali baru di luar TV linier, mendarat di posisi ketiga dalam daftar yang diakuisisi untuk tahun ini. Dengan ketersediaannya di Netflix dan Paramount+, NCIS memperoleh 1,3 juta menit penayangan dari tahun lalu untuk mengakhiri tahun 2023 dengan 39,4 miliar menit.

Tidak seperti banyak tayangan live-action yang terpengaruh oleh pemogokan pada tahun 2023, banyak serial animasi yang tidak terpengaruh, termasuk Bluey dan Cocomelon, yang menutup tahun tersebut di posisi kedua dan kelima. Keterlibatan dengan Bluey, yang menggandakan waktu penayangannya dari tahun 2022 menjadi 43,9 miliar menit penayangan, cukup kuat untuk menyalip Cocomelon, yang merupakan program teratas untuk anak-anak pada tahun 2021 dan 2022.

Terlepas dari adanya pemogokan penulis dan aktor tahun lalu, sejumlah serial orisinal berhasil masuk ke pasar, dan 10 judul teratas di AS berhasil mengumpulkan lebih dari 133 miliar menit penayangan. Kejutan terbesar dalam daftar ini adalah Ted Lasso, serial khas Apple TV+ yang meraih mahkota sebagai program orisinal yang paling banyak ditonton, terlepas dari kenyataan bahwa platform ini memiliki jejak relatif lebih kecil dibandingkan platform lainnya. Terlepas dari ukuran jejak layanan, serial ini diuntungkan oleh dua dinamika penting:

• Penumpukan menuju (diasumsikan) musim terakhir
• Perpanjangan durasi setiap episode secara progresif dari 30 menit pada musim pertama menjadi 45 menit pada musim kedua dan 60 menit pada musim ketiga, yang ditutup dengan penutup berdurasi 76 menit.

Dalam kategori film, ada dua hal yang menonjol di antara tren streaming:

• Moana, yang dirilis di Disney+ pada akhir 2019, terus menarik perhatian penonton, menduduki posisi teratas di antara film-film lainnya pada tahun 2023 dengan jumlah penonton terbanyak sepanjang masa, yaitu 11,6 miliar menit setelah menduduki posisi empat besar selama empat tahun terakhir. Sejak Nielsen mulai mengukur streaming, penonton telah menonton hampir 80 miliar menit Moana, yang berarti menonton film lengkapnya sebanyak 775 juta kali.
• Awalnya dirilis pada tahun 2021, daya tarik Encanto di kalangan penonton juga berlanjut hingga tahun 2023 dengan hanya di bawah 10 miliar menit penayangan setelah menduduki puncak daftar film pada tahun 2022 dengan 27,4 miliar menit penayangan.

Melihat ke tahun depan, sentimen industri menunjukkan bahwa, bahkan dengan pemogokan di Hollywood di belakang kita, penonton akan terus melihat lebih sedikit konten baru daripada yang kita lihat pada tahun 2022 - kemungkinan titik tertinggi untuk program naskah. Dengan banyaknya koleksi judul video yang ada - lebih dari 1,1 juta judul video secara linear dan streaming - dikombinasikan dengan strategi distribusi yang terus berkembang, penonton tidak akan pernah kekurangan tontonan. Meskipun demikian, streaming akan tetap menjadi pilihan utama di AS, terutama karena acara olahraga terkenal, seperti pertandingan playoff NFL baru-baru ini antara Kansas City Chiefs vs Miami Dolphins (yang menarik 22,8 juta penonton secara langsung dan pada hari yang ^sama4), menjadi eksklusif untuk layanan streaming.

Di tengah kegembiraan yang sedang berlangsung tentang streaming, bagaimanapun juga, penting untuk dicatat bahwa streaming tidak lagi terbatas pada program sesuai permintaan. Munculnya distributor pemrograman video multisaluran virtual (vMVPD), saluran televisi streaming yang didukung iklan gratis (FAST), dan aplikasi yang menawarkan akses ke siaran langsung menyoroti semakin kaburnya perbedaan antara TV linear dan streaming. Sebagai contoh, lebih dari 80% rumah yang mengakses konten TV dari koneksi internet menonton beberapa bentuk pemrograman linier pada tahun 2023. Kesimpulannya adalah bahwa layar TV tetap menjadi perangkat terbesar untuk keterlibatan media, tetapi sekarang ini menjadi saluran untuk semua konten, bukan lagi layar untuk program khusus saluran.

Ingin lebih banyak wawasan tentang waktu yang dihabiskan pemirsa untuk menonton konten video streaming? Lihat Peringkat Konten Streaming Nielsen.

Sumber

1. Pengukur: Penggunaan streaming mencapai lebih dari sepertiga dari total penggunaan TV pada Februari 2023 dan tetap di atas 35% sejak Mei 2023.
2. Tidak termasuk streaming linier (siaran langsung televisi yang dilihat melalui aplikasi).
3. Data Video Global Gracenote; Oktober 2023.
4. Panel TV Nasional Nielsen.