美国人去年通过流媒体观看了价值 2100 万年的内容
流媒体服务的内容日益丰富，彻底改变了人们观看电视的行为，目前流媒体消费一直是电视使用量的最大驱动力1。虽然我们花在电视上的时间基本持平，但我们花在流媒体视频上的时间却在持续增加。2023 年，美国观众的流媒体视频播放量将达到 2100 万年，比 2022 年的 1700 万年增长了 21%2。
然而，与 2022 年相比，好莱坞的编剧和演员罢工意味着观众在 2023 年的大部分时间里可以狂欢的新内容明显减少。这一点，再加上整个流媒体行业对内容货币化的关注，有助于激发新的内容分发策略，在各种新服务中保持观众的参与度和忠诚度。根据 Gracenote 的数据，到去年年底，观众有 90 种不同的流媒体服务可供选择，而 2020 年初只有 51 种。
2023 年，这些服务的深度--价值不到 100 万的独有内容3--变得至关重要，现有的图书馆内容变得非常重要，因为各家服务公司都在小心翼翼地配给其库存中的原创内容。这种环境也激发了人们对内容授权的新看法，因为曾经是个别平台独占的内容开始出现在多个服务上--与前几年相比，这是一个重要的转折。例如，《兄弟连》（Band of Brothers）和《太平洋》（The Pacific）就因为这种做法而受益匪浅，它们同时出现在 Max 和 Netflix 上，并在 2023 年 9 月 18 日当周登上了尼尔森的美国 10 大排行榜。
深入探究2023年流媒体收视趋势，这一转变的受益者莫过于《西装》（Suits），该剧在Netflix和Peacock上播出后，连续12周蝉联尼尔森美国十佳节目榜首。该剧最初于 2011 年至 2019 年在美国电视网播出，2023 年的总收视时长达到 577 亿分钟，足以从另一部观众最爱的《办公室》手中夺走桂冠，后者在大流行病引发的停播中，于 2020 年创造了 571 亿分钟的收视时长。海军罪案调查处》（NCIS）是另一个在线性电视之外获得全新生活的节目，在本年度获得的节目中排名第三。海军罪案调查处》同时在 Netflix 和 Paramount+ 上播出后，收视时长比去年增加了 130 万分钟，到 2023 年底将达到 394 亿分钟。
与 2023 年受到罢工影响的许多真人节目不同，大量动画系列节目没有受到影响，其中包括《蓝精灵》和《可可米龙》，它们在本年度结束时分列第二和第五位。Bluey》的收视时间比 2022 年翻了一番，达到 439 亿分钟，其收视率足以超越《Cocomelon》，后者在 2021 年和 2022 年都是儿童节目中的佼佼者。
尽管去年发生了编剧和演员罢工事件，但仍有少数原创节目进入市场，美国前十名的节目获得了超过1330亿分钟的观看时长。然而，榜单中最大的惊喜是《泰德-拉索》（Ted Lasso），它是 Apple TV+ 的标志性剧集，尽管该平台的相对覆盖范围小于其他平台，但它仍摘得了最受观众欢迎原创节目的桂冠。尽管服务覆盖面较小，但该系列节目受益于两个显著的动态因素：
- 最后一季（假定）的准备工作
- 每集时间逐渐延长，从第一季的 30 分钟到第二季的 45 分钟，再到第三季的 60 分钟，最后是 76 分钟的大结局。
在电影类别中，有两个亮点在流媒体趋势中脱颖而出：
- 莫阿娜》（Moana）于 2019 年底在 Disney+ 上映，继续吸引着观众，在过去四年中一直位居前四位，在 2023 年以 116 亿分钟的历史最高收视时长位居所有其他电影之首。自尼尔森开始测量流媒体以来，观众已观看了近 800 亿分钟的《莫阿娜》，相当于观看了 7.75 亿次整部电影。
- 安康托》最初于 2021 年上映，在 2022 年以 274 亿分钟的观影时长荣登电影榜首之后，2023 年继续以不到 100 亿分钟的观影时长吸引观众。
展望未来一年，业内人士认为，即使好莱坞罢工事件已经过去，观众看到的新内容仍将少于 2022 年--这可能是剧本节目的最高点。鉴于现有的视频节目库数量庞大（线性和流媒体节目超过 110 万部），再加上不断发展的发行策略，观众绝不会发现自己无节目可看。尽管如此，流媒体在美国仍将占据主导地位，特别是随着备受瞩目的体育赛事，如最近堪萨斯城酋长队对阵迈阿密海豚队的 NFL 季后赛（吸引了 2280 万现场和当天观众4），成为流媒体服务的独家内容。
然而，在流媒体的热潮中，有必要指出的是，流媒体已不再局限于点播节目。虚拟多频道视频节目发行商（vMVPDs）、免费广告支持的流媒体电视（FAST）频道和提供直播节目的应用程序的兴起，凸显了线性电视和流媒体电视之间的界限越来越模糊。例如，在 2023 年，80% 以上通过互联网连接访问电视内容的家庭会观看某种形式的线性节目。这里的启示是，电视屏幕仍然是媒体参与的最大设备，但它现在是所有内容的通道，而不是特定频道节目的屏幕。
想深入了解观众观看流媒体视频内容的时间？查看尼尔森的流媒体内容收视率。
资料来源
- 衡量标准：2023 年 2 月，流媒体使用率占电视总使用率的三分之一以上，自 2023 年 5 月以来一直保持在 35% 以上。
- 不包括线性流媒体（通过应用程序观看直播电视）。
- Gracenote 全球视频数据；2023 年 10 月。
- 尼尔森全国电视小组。
