02_Elemen/Ikon/PanahKiri Kembali ke Wawasan
Wawasan > TV & streaming

Penggunaan TV meningkat di bulan Desember; video game mendorong keuntungan besar

5 menit dibaca | Januari 2024

Penonton menonton 105 miliar menit TV pada Malam Tahun Baru

Penonton TV di bulan Desember melanjutkan kenaikan tahunan ke puncak musiman di bulan Januari karena penggunaan meningkat 1,7% dari bulan November. Sebagian dari hal ini didorong oleh pemirsa yang lebih muda yang meningkatkan penggunaan video game saat berada di luar kelas selama liburan musim dingin. Terlepas dari fakta tersebut, periode Desember merupakan hari dengan jumlah penonton terbanyak kedua dalam setahun (setelah Super Bowl Sunday): Pemirsa TV menonton 105 miliar menit program pada Malam Tahun Baru.

Setelah empat kali kenaikan bulanan berturut-turut, kategori siaran kehilangan momentumnya, karena penggunaannya turun 4,3% dari bulan November. Orang dewasa berusia 25-34 tahun mengalami penurunan terbesar, karena mereka menonton program siaran 13% lebih sedikit dibandingkan bulan November. Olahraga tetap menjadi primadona, dengan pertandingan NFL menyumbang 12 dari 13 siaran televisi teratas selama bulan tersebut. New Year's Rockin' Eve di ABC menempati posisi ke-13. Dan meskipun olahraga mempertahankan porsi terbesar (28,5%) dari jumlah penonton siaran, jumlah penonton olahraga turun 3,5% dari bulan sebelumnya. Genre berita adalah salah satu dari sedikit yang mengalami kenaikan, dengan penggunaan meningkat 6% dan menyumbang 12% pangsa siaran.

Dengan bantuan sejumlah acara olahraga terkenal, penayangan melalui kabel meningkat 1,3% dari bulan November. Faktanya, pertandingan sepak bola menyumbang 14 siaran televisi kabel teratas, dengan pertandingan NFL pada 30 Desember 2023, Orange Bowl, pertandingan Malam Natal NFL, dan Cotton Bowl menempati empat posisi teratas. Banyaknya pertandingan bola meningkatkan jumlah penonton olahraga kabel sebesar 8,4%, tetapi genre film layar lebar mengambil bagian terbesar dari kue kabel di bulan Desember (21,4%) - hampir tiga kali lipat pangsa olahraga (8,1%). Namun, karena penggunaan TV secara keseluruhan, kabel kehilangan 0,1 poin pangsa untuk mengakhiri bulan dengan 28,2% penggunaan TV.

Serupa dengan siaran dan kabel, streaming masih ditantang oleh kelangkaan konten baru, namun beberapa judul mulai berdatangan, termasuk Leave The World Behind di Netflix, yang menyumbang 4,5 miliar menit tontonan. Judul tersebut, dikombinasikan dengan YoungSheldon , pemenang program terbaik bulan ini dengan 6,7 miliar menit tontonan, berkontribusi terhadap peningkatan 5,8% dalam penayangan Netflix(Young Sheldon tayang di Netflix dan Max). Secara keseluruhan, penggunaan streaming naik 1,2%, tetapi tidak cukup untuk mendapatkan pangsa pasar, mengingat peningkatan total penggunaan TV. Perubahan penting pada tingkat platform termasuk peningkatan 6,6% pada penayangan Tubi yang menyebabkan kenaikan 0,1 pangsa dan penurunan 3,4% pada penggunaan YouTube yang menyebabkan hilangnya 0,4 poin pangsa.

Meskipun musim sepak bola memecahkan rekor, ini bukanlah musim TV musim gugur pada umumnya. Kelangkaan konten baru di seluruh ekosistem akan segera berubah, dengan peningkatan produksi yang diperkirakan akan mulai menayangkan program-program baru paling cepat pada pertengahan Januari. Namun, meskipun musim siaran dan kabel yang dipersingkat tidak akan memiliki kesadaran dan promosi seperti halnya musim olahraga musim gugur, kesuksesan streaming Young Sheldon dan Suits baru-baru ini menyoroti bahwa kesuksesan satu program tidak terbatas pada penayangan aslinya.

 

The Gauge menyediakan analisis makro bulanan tentang perilaku menonton audiens di seluruh platform pengiriman televisi utama, termasuk siaran, streaming, kabel, dan sumber lainnya. Hal ini juga mencakup perincian distributor streaming individual utama. Grafik itu sendiri mewakili total penggunaan televisi bulanan, yang dibagi menjadi pangsa penayangan berdasarkan kategori dan distributor streaming individual.

Metodologi dan pertanyaan yang sering diajukan

Bagaimana 'The Gauge' dibuat?

Data untuk The Gauge berasal dari dua panel yang ditimbang secara terpisah dan digabungkan untuk membuat grafik. Data streaming Nielsen berasal dari sebagian rumah tangga TV yang diaktifkan Pengukur Streaming dalam panel TV Nasional. Sumber TV linear (siaran dan kabel), serta total penggunaan didasarkan pada penayangan dari panel TV Nielsen secara keseluruhan.

Semua data didasarkan pada periode waktu untuk setiap sumber penayangan. Data, yang mewakili bulan siaran, didasarkan pada penayangan Live+7 untuk interval pelaporan (Catatan: Live+7 mencakup penayangan langsung di televisi ditambah penayangan hingga tujuh hari kemudian untuk konten linear).

Apa saja yang termasuk dalam "lainnya"?

Dalam The Gauge, "lainnya" mencakup semua penggunaan TV lainnya yang tidak termasuk dalam kategori siaran, kabel, atau streaming. Hal ini terutama mencakup semua penyetelan lainnya (sumber yang tidak terukur), video on demand (VOD) yang tidak terukur, streaming audio, permainan dan penggunaan perangkat lain (pemutaran DVD).

Dimulai dengan interval Mei 2023, Nielsen mulai menggunakan Peringkat Konten Streaming untuk mengidentifikasi konten orisinal yang didistribusikan oleh platform yang dilaporkan dalam layanan tersebut untuk mengklasifikasikan ulang konten yang ditonton melalui dekoder kabel. Penayangan ini akan dikreditkan ke streaming dan platform streaming yang mendistribusikannya. Konten tersebut juga akan dihapus dari kategori lain, di mana sebelumnya tercermin. Konten yang tidak diidentifikasi sebagai konten asli dalam Peringkat Konten Streaming dan dilihat melalui dekoder kabel akan tetap dimasukkan ke dalam kategori lainnya.

Apa saja yang termasuk dalam "streaming lainnya"?

Platform streaming yang terdaftar sebagai "streaming lainnya" mencakup streaming video bandwidth tinggi di televisi yang tidak dipecah secara individual. Aplikasi yang dirancang untuk memberikan siaran langsung dan program kabel (linear) (aplikasi vMVPD atau MVPD seperti Sling TV atau Charter/Spectrum) tidak termasuk dalam "streaming lainnya."

Di manakah kontribusi streaming linear?

Streaming linear (sebagaimana didefinisikan oleh agregasi penayangan ke aplikasi vMVPD/MVPD) tidak termasuk dalam kategori streaming karena konten siaran dan kabel yang ditonton melalui aplikasi ini dikreditkan ke kategorinya masing-masing. Perubahan metodologi ini diimplementasikan dengan interval Februari 2023.

Bagaimana dengan streaming langsung di Hulu dan YouTube?

Streaming linear melalui aplikasi vMVPD (misalnya, Hulu Live, YouTube TV) tidak termasuk dalam kategori streaming. 'Hulu SVOD' dan 'YouTube Main' dalam kategori streaming mengacu pada penggunaan platform tanpa menyertakan streaming linear.

Lanjutkan menelusuri wawasan serupa