Total penggunaan TV meningkat 5,7% di bulan November; pangsa siaran meningkat selama empat bulan berturut-turut
Didorong oleh minggu liburan Thanksgiving, total penggunaan TV meningkat 5,7% di bulan November, dengan siaran memperoleh 0,3 poin pangsa untuk menyamai pangsa di bulan Januari-keduanya merupakan poin tertinggi untuk tahun ini. Sementara penggunaan TV meningkat hampir 3% selama tiga minggu pertama bulan ini, jumlah penonton pada minggu keempat, yang dipicu oleh persaingan besar dalam sepak bola perguruan tinggi dan berbagai pertandingan NFL, melonjak 14,4% dibandingkan bulan Oktober.ย
Dengan adanya beberapa pertandingan sepak bola terpopuler yang ditayangkan pada akhir November, penggunaan siaran meningkat 18,4% pada minggu terakhir di bulan tersebut, dan jumlah penonton untuk program olahraga meningkat 21% dari bulan Oktober, yang merupakan sepertiga dari seluruh jumlah penonton siaran. Dan meskipun jumlah penonton siaran secara keseluruhan turun 5,3% dari tahun ke tahun, jumlah penonton olahraga di saluran siaran naik 2,8%.
Dengan sepak bola yang menjadi tayangan utama pada saluran siaran di bulan November, kabel menjadi tujuan utama untuk film liburan, dan tahun ini tidak terkecuali: jumlah penonton film naik 26% dari bulan Oktober dan menyumbang 19% dari jumlah tontonan kabel, menjadikannya sebagai genre film yang paling banyak ditonton di bulan ini. Jumlah penonton film layar lebar bahkan melampaui kategori yang biasanya menjadi unggulan - berita kabel - yang menyumbang 18,4% dari jumlah penonton TV kabel bulan ini. Meskipun demikian, jumlah penonton film menurun 1,2 poin pada bulan November karena berita dan tayangan olahraga turun 0,6% dan 16%.
Dengan total penggunaan TV yang meningkat pada bulan tersebut, peningkatan 4,3% dalam streaming tidak cukup untuk mencegah penurunan pangsa pasar sebesar 0,5 pada bulan November. Seperti yang kita lihat pada kategori siaran, minggu terakhir bulan ini mendorong sebagian besar peningkatan untuk streaming, karena jumlah penonton melonjak 10% selama minggu Thanksgiving. Peacock adalah peraih keuntungan terbesar, karena penggunaan meningkat 23% untuk memberikan keuntungan 0,2 poin saham, didorong oleh liputan sepak bola dan Parade Hari Thanksgiving Macy. Netflix juga memperoleh 0,2 poin pangsa sebagai hasil dari peningkatan penggunaan sebesar 8,6% untuk mengakhiri bulan ini dengan 7,4% penggunaan TV. All the Light We Cannot See menjadi sorotan utama dalam iklim dengan konten yang lebih sedikit akibat pemogokan para penulis, karena penonton menghabiskan 2,1 miliar menit untuk menonton miniseri orisinal Netflix ini. Tubi dan YouTube juga mengalami peningkatan penggunaan, namun hanya Tubi yang mampu menambah pangsa pasarnya, sementara pangsa pasar YouTube turun sedikit karena tidak cukup untuk mengimbangi peningkatan penggunaan TV secara keseluruhan.
Tren data bulan November bersama Brian Fuhrer
The Gauge menyediakan analisis makro bulanan tentang perilaku menonton audiens di seluruh platform pengiriman televisi utama, termasuk siaran, streaming, kabel, dan sumber lainnya. Hal ini juga mencakup perincian distributor streaming individual utama. Grafik itu sendiri mewakili total penggunaan televisi bulanan, yang dibagi menjadi pangsa penayangan berdasarkan kategori dan distributor streaming individual.
Metodologi dan pertanyaan yang sering diajukan
Bagaimana 'The Gauge' dibuat?
Data untuk The Gauge berasal dari dua panel yang ditimbang secara terpisah dan digabungkan untuk membuat grafik. Data streaming Nielsen berasal dari sebagian rumah tangga TV yang diaktifkan Pengukur Streaming dalam panel TV Nasional. Sumber TV linear (siaran dan kabel), serta total penggunaan didasarkan pada penayangan dari panel TV Nielsen secara keseluruhan.
Semua data didasarkan pada periode waktu untuk setiap sumber penayangan. Data, yang mewakili bulan siaran, didasarkan pada penayangan Live+7 untuk interval pelaporan (Catatan: Live+7 mencakup penayangan langsung di televisi ditambah penayangan hingga tujuh hari kemudian untuk konten linear).
Apa saja yang termasuk dalam "lainnya"?
Dalam The Gauge, "lainnya" mencakup semua penggunaan TV lainnya yang tidak termasuk dalam kategori siaran, kabel, atau streaming. Hal ini terutama mencakup semua penyetelan lainnya (sumber yang tidak terukur), video on demand (VOD) yang tidak terukur, streaming audio, permainan dan penggunaan perangkat lain (pemutaran DVD).
Dimulai dengan interval Mei 2023, Nielsen mulai menggunakan Peringkat Konten Streaming untuk mengidentifikasi konten orisinal yang didistribusikan oleh platform yang dilaporkan dalam layanan tersebut untuk mengklasifikasikan ulang konten yang ditonton melalui dekoder kabel. Penayangan ini akan dikreditkan ke streaming dan platform streaming yang mendistribusikannya. Konten tersebut juga akan dihapus dari kategori lain, di mana sebelumnya tercermin. Konten yang tidak diidentifikasi sebagai konten asli dalam Peringkat Konten Streaming dan dilihat melalui dekoder kabel akan tetap dimasukkan ke dalam kategori lainnya.
Apa saja yang termasuk dalam "streaming lainnya"?
Platform streaming yang terdaftar sebagai "streaming lainnya" mencakup streaming video bandwidth tinggi di televisi yang tidak dipecah secara individual. Aplikasi yang dirancang untuk memberikan siaran langsung dan program kabel (linear) (aplikasi vMVPD atau MVPD seperti Sling TV atau Charter/Spectrum) tidak termasuk dalam "streaming lainnya."
Di manakah kontribusi streaming linear?
Streaming linear (sebagaimana didefinisikan oleh agregasi penayangan ke aplikasi vMVPD/MVPD) tidak termasuk dalam kategori streaming karena konten siaran dan kabel yang ditonton melalui aplikasi ini dikreditkan ke kategorinya masing-masing. Perubahan metodologi ini diimplementasikan dengan interval Februari 2023.
Bagaimana dengan streaming langsung di Hulu dan YouTube?
Streaming linear melalui aplikasi vMVPD (misalnya, Hulu Live, YouTube TV) tidak termasuk dalam kategori streaming. 'Hulu SVOD' dan 'YouTube Main' dalam kategori streaming mengacu pada penggunaan platform tanpa menyertakan streaming linear.
