LONDON - 4 Oktober 2016 - Minat terhadap sepak bola di Cina telah meningkat lebih dari 4% dalam tiga tahun terakhir, pertumbuhan yang didorong oleh strategi yang dikembangkan di tingkat pemerintah nasional dan investasi di properti olahraga di seluruh dunia, demikian laporan dari Nielsen Sports yang dirilis hari ini.

Bukan hanya minat terhadap sepak bola di kalangan penduduk perkotaan Cina (31%) yang menunjukkan tanda-tanda pertumbuhan yang stabil. Secara internasional, investasi Cina dalam sepak bola mulai memainkan peran besar dalam perubahan lanskap ekonomi olahraga ini, di mana strategi memasuki pasar yang sangat berbeda sedang berlangsung. 

Merek-merek yang ingin menggunakan olahraga sebagai katalisator pertumbuhan tidak terlalu berkonsentrasi pada sponsorship, yang secara tradisional digunakan sebagai sarana untuk menumbuhkan kesadaran merek dan pijakan pasar, dan lebih banyak berfokus pada pembuatan dan pembelian aset dan konten seperti kesepakatan penyiaran, agensi, pemain, dan tim.

Glenn Lovett, Global President of Strategy, Nielsen Sports, mengatakan: "Dunia sedang melihat ke China dan China, semakin melihat ke dunia. Dipimpin oleh strategi yang dikembangkan di tingkat pemerintah nasional, perusahaan-perusahaan dan individu-individu Tiongkok membuat jejak mereka di olahraga global tidak seperti sebelumnya. Sepak bola, sebagai olahraga paling populer dan terlihat di dunia, telah terbukti memiliki daya tarik yang luar biasa: daftar klub dan agensi yang berada di bawah kendali China telah berkembang secara substansial selama dua tahun terakhir, sementara pada saat yang sama Liga Super China domestik telah menjadi semakin terkenal, dengan investasi baru yang mendorong sejumlah transfer yang menarik perhatian dari liga-liga domestik yang sudah mapan."

Ketika tim asal Belanda, FC Den Haag dibeli oleh Vansen International Sports Company pada tahun 2014, klub ini merupakan klub sepak bola profesional pertama dan satu-satunya di Eropa yang dimiliki sebagian atau seluruhnya oleh perusahaan Cina. Sejak saat itu, hanya dalam dua musim, jumlah tersebut telah membengkak menjadi 13 klub, termasuk beberapa tim terbesar di dunia seperti AC Milan, Inter Milan, Atletico Madrid, dan City Football Group, perusahaan induk Manchester City FC.

Minat yang meningkat dari Tiongkok juga merupakan sesuatu yang semakin dibeli oleh klub-klub internasional karena klub-klub sepak bola besar Eropa terus membangun strategi untuk meningkatkan akuisisi dan retensi penggemar di pasar, mulai dari mitra media lokal untuk mendistribusikan konten klub hingga sponsor kategori regional atau pasar tertentu.

Dengan 127 juta penggemar, Real Madrid adalah tim Eropa yang paling banyak diikuti di Tiongkok. Kemitraannya dengan tim domestik, Guangzhou Evergrande, klub yang pada tahun 2015 mengeluarkan dana transfer internasional dua kali lipat lebih besar dari klub-klub lain di Liga Super China pada tahun 2015, semakin kuat ketika kedua klub mengumumkan pembangunan akademi pelatihan dengan 50 lapangan di negara ini - sebuah inisiatif yang merupakan salah satu upaya untuk mewujudkan target pemerintah China yang ingin memiliki satu lapangan untuk setiap 10.000 orang pada tahun 2030. Inter Milan dan AC Milan, yang keduanya mayoritas atau sepenuhnya dimiliki oleh perusahaan-perusahaan Tiongkok, merupakan klub kedua dan ketiga yang paling banyak diikuti, keduanya memiliki 106 juta penggemar yang berbasis di Tiongkok.

Ketika klub ingin terlibat, mereka harus mempertimbangkan basis penggemar yang sangat berbeda. Penelitian menunjukkan bahwa fandom di Cina bekerja dengan sangat berbeda dibandingkan dengan pasar internasional lainnya. Di antara para penggemar di Tiongkok, terdapat tingkat tumpang tindih yang signifikan dalam mengikuti klub.

Dengan menggunakan program penelitian Fan DNA dari Nielsen Sports yang mengelompokkan para penggemar berdasarkan bagaimana dan mengapa sponsorship mengubah perilaku mereka, kategori terbesar penggemar sepak bola di Tiongkok adalah 'Penggemar Koneksi', di mana aspek sosial sepak bola mendorong keterlibatan. Di Tiongkok, 32% penggemar sepak bola adalah 'Penggemar Koneksi' yang berarti sebagian besar penggemar melihat sepak bola sebagai platform yang menyatukan orang-orang. Kelompok ini merespons secara positif terhadap sponsorship, terutama ketika pesan dan komunikasi disesuaikan dengan pendorong keterlibatan mereka.

Wawasan ini menunjukkan bahwa untuk meningkatkan jumlah pengikut di Tiongkok, membuat konten yang menarik yang mendekatkan penggemar dengan game dan satu sama lain, adalah kuncinya.

TENTANG NIELSEN SPORTS

Nielsen Sports adalah penyedia utama analisis dan wawasan dalam industri olahraga, menawarkan sumber data pasar independen dan holistik yang paling dapat diandalkan di sektor ini serta pandangan paling lengkap tentang tren dan kebiasaan konsumen di seluruh dunia dan telah menjadi pemimpin global dalam memberikan solusi komersial yang disesuaikan untuk tim, liga, federasi, merek, penyiar, dan agensi. Menggabungkan solusi dari efektivitas sponsorship hingga kemampuan data penggemar dengan pemahaman Nielsen tentang perilaku konsumen dan konsumsi media, berarti Nielsen Sports memiliki posisi yang unik untuk membantu mengembangkan bisnis melalui olahraga. Data dan metrik eksposur merek Nielsen Sports dianggap sebagai mata uang di pasar olahraga global. Ditambah dengan data sponsorship dan data niat pembeli dan pembelian Nielsen, Nielsen Sports memberikan lebih dari 1.700 klien solusi unik yang kuat dan terintegrasi untuk membantu mereka membuat keputusan bisnis yang lebih cerdas.

TENTANG NIELSEN

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) adalah perusahaan manajemen kinerja global yang memberikan pemahaman komprehensif tentang apa yang ditonton dan dibeli oleh konsumen. Segmen Watch Nielsen menyediakan layanan pengukuran Jumlah Pemirsa bagi klien media dan periklanan di semua perangkat tempat konten - video, audio, dan teks - dikonsumsi. Segmen Buy menawarkan kepada produsen dan peritel barang kemasan konsumen satu-satunya pandangan global dalam industri ini mengenai pengukuran kinerja ritel. Dengan mengintegrasikan informasi dari segmen Watch dan Buy serta sumber data lainnya, Nielsen menyediakan pengukuran kelas dunia serta analitik yang membantu meningkatkan kinerja bagi para kliennya. Nielsen, sebuah perusahaan S&P 500, beroperasi di lebih dari 100 negara yang mencakup lebih dari 90 persen populasi dunia. Untuk informasi lebih lanjut, kunjungi www.nielsen.com. 

Kontak

Tom Scott tom.scott@nielsen.com