Podcasting-ini bukan lagi hal yang menyenangkan di dunia audio. Konsumen saat ini berharap untuk dapat mendengarkan apa yang mereka inginkan, kapan pun mereka mau, dan bagaimana pun mereka mau. Di antara orang dewasa berusia 18 tahun ke atas, konsumsi podcast bulanan meningkat dua kali lipat selama lima tahun terakhir, menurut Nielsen Scarborough.
Namun, terlepas dari booming pendengar podcast, kurangnya metrik podcast pihak ketiga yang didasarkan pada konsumsi dan bukan unduhan membuat banyak pengiklan merek besar tidak mengucurkan sebagian besar anggaran iklan mereka di bidang ini.
Hal ini akan berubah seiring dengan persiapan kami untuk meluncurkan layanan pengukuran podcast sindikasi pada tahun 2017.
"Podcasting sedang terbakar. Ini adalah sesuatu yang belum pernah terjadi di industri radio dan dunia audio dalam jangka waktu yang sangat lama," ujar Brad Kelly, direktur pelaksana di Nielsen Audio.
Dengan memanfaatkan jejak teknologi Nielsen Audio yang memiliki lebih dari 7.500 instalasi kit pengembangan perangkat lunak (SDK) di sisi klien, layanan ini akan menyediakan metrik konsumsi pihak ketiga, program, dan tingkat episode kepada industri. Alih-alih mengandalkan panel dan unduhan, layanan podcast Nielsen akan menggunakan data besar dan pendekatan pengukuran gaya sensus yang sesuai dengan informasi demografis dengan cara yang aman bagi privasi melalui penyedia data, seperti Facebook.
Banyak penyiar dan penerbit digital yang meminta data pihak ketiga untuk masuk ke pasar. ESPN adalah salah satu dari mereka yang sangat berkomitmen pada podcasting dan telah bekerja sama dengan Nielsen selama beberapa bulan terakhir untuk menguji solusi berbasis sensus ini.
"Misi kami adalah melayani para penggemar olahraga, di mana saja, kapan saja, dengan perangkat apa saja, dan podcasting sangat sesuai dengan hal itu," ujar Traug Keller, wakil presiden senior di ESPN, dalam sebuah panel yang disponsori oleh Nielsen di NAB/Radio Show tahun ini di Nashville, Tenn (Foto di atas).
Ketika mengacu pada bagaimana podcasting dapat meningkatkan pendapatan, Keller mengatakan, "podcasting tidak dapat dimonetisasi sejauh itu didengarkan kecuali jika ada stempel penelitian yang diterima dan mudah digunakan di tingkat agensi-jadi kami bermitra dengan Nielsen."
AdLarge Media telah menjadi yang terdepan dalam mengembangkan konten bergenre khusus yang terhubung dengan segmen konsumen tertentu. "Kami percaya bahwa [podcasting] akan terus berkembang dan membawa peluang besar. Ini adalah bidang yang kami berkomitmen penuh, dan kami terus berinvestasi di dalamnya. Kami sangat percaya pada ruang ini; kami pikir ini adalah lingkungan yang brilian - ini sangat kuat untuk para pengiklan," kata Cathy Csukas, salah satu pendiri dan CEO AdLarge Media.
Dari perspektif agensi, memiliki data independen (dengan demografi) berdasarkan konsumsi aktual adalah kunci untuk membuat pengiklan membelanjakan lebih banyak uang untuk podcasting. "Ini akan menjadi penjualan yang lebih besar dan lebih mudah untuk dijual kepada klien," kata Greg Roseto, manajer grup audio untuk Horizon Media. "Saat ini, kami bekerja berdasarkan unduhan. Dengan memiliki metode seperti [Nielsen], ini akan sangat membantu karena kami akan tahu dengan pasti sekarang. Dan begitu kami menambahkan informasi demografis tentang itu, itu sangat fantastis."
Layanan pengukuran podcast yang akan datang merupakan bagian dari inisiatif Total Audio Nielsen, yang bermaksud memperluas pengukuran audio ke semua bentuk audio termasuk podcast dan layanan streaming musik sesuai permintaan. Fase pertama, yang berfokus pada pengukuran streaming digital AM dan FM, saat ini masih dalam masa pratinjau sebelum peluncuran.
Gambar di atas: Dari kiri ke kanan: Bruce Supovitz, wakil presiden senior, direktur penjualan, National Audio di Nielsen di Nielsen; Rob Kass, wakil presiden, Product Leadership Digital Audio di Nielsen, Greg Roseto, associate audio group manager di Horizon Media, Cathy Csukas, salah satu pendiri dan salah satu CEO di AdLarge Media; dan Traug Keller, wakil presiden senior di ESPN.
