Loncat ke konten
Pusat Berita > Pusat Berita

Pernyataan tentang Peringkat Konten Total (TCR) - Rencana Rilis Bertahap

6 menit dibaca | September 2016

Untuk pernyataan kami pada tanggal 1 Maret 2017 tentang Peringkat Konten Total, silakan klik di sini.

New York, NY - 19 September 2016 - Sejak awal tahun, Nielsen telah bertemu secara rutin dengan anggota Senior Research Council, yang terdiri dari 25 klien televisi dan agensi terbesar kami, untuk mendiskusikan implementasi sistem pengukuran Total Audiens Nielsen. Kami sangat menghargai masukan yang diberikan oleh dewan tersebut dan umpan baliknya mengenai bagaimana kami membawa pengukuran Total Audiens ke pasar.

Saat ini, puluhan merek TV dan media digital diaktifkan dengan komponen pengukuran Total Pemirsa. Nielsen bekerja di seluruh fungsi bisnis dengan klien kami selama periode evaluasi ini. Kami tidak meremehkan pentingnya ketelitian dari pekerjaan ini, karena klien menggunakan metrik kami untuk membuat keputusan tentang konten, pemrograman, distribusi, dan sebagai mata uang untuk perencanaan dan penyelesaian iklan.

Sejalan dengan permintaan klien kami, Nielsen telah memulai jadwal rilis bertahap untuk alat dan data Total Content Ratings:

Rencana rilis multi-fase ini memungkinkan para penerbit yang berpartisipasi, kemudian agensi, untuk mengevaluasi data sebelum fase rilis final pada bulan Maret. Antara sekarang dan 1 Maret 2017, klien yang memiliki akses akan dapat menggunakan data hanya untuk keperluan internal. Mulai bulan Maret, semua klien akan dapat menggunakan data secara eksternal untuk mendukung kebutuhan bisnis mereka.

"Di A&E Networks, investasi kami dalam program orisinil telah mendorong kesuksesan di seluruh portofolio jaringan kami di berbagai platform," kata Don Robert, EVP Research & Analytics. "Total Audience Measurement dan kerangka kerja Nielsen memungkinkan kami untuk mulai menceritakan kisah sukses tersebut dan memberikan kesempatan untuk mendapatkan wawasan yang lebih dalam tentang pemirsa kami lebih dari sekadar pengalaman linear."

"Total Audience menandai evolusi pengukuran audiens dan menjawab beberapa tantangan yang telah lama dihadapi industri ini dalam mengukur konten dan iklan lintas platform secara akurat. Kami mengimplementasikan Total Audience dan bekerja sama dengan Nielsen untuk mengevaluasi data dan memahami bagaimana data tersebut mencerminkan konsumen multi-platform yang baru dan berdampak pada masa depan bisnis kami," ujar Tom Ziangas, SVP Research di AMC Networks Inc.

"Konten CBS dikonsumsi di berbagai platform dan perangkat," kata David Poltrack, Chief Research Officer, CBS Corporation dan Presiden CBS VISION. "Kami telah bekerja sama dengan Nielsen dalam hal Jumlah Pemirsa sejak tahun lalu dan kami sangat senang dengan hasilnya sejauh ini. Kami sedang dalam proses mengevaluasi data dan mempertimbangkan dampaknya terhadap pasar, program kami dan mitra periklanan kami. Kami mendukung jadwal sindikasi untuk data tersebut dan kami berharap dapat bekerja sama dengan Nielsen untuk memperluas pengukuran di lebih banyak platform lagi dalam waktu dekat."

"Karena Nielsen menghasilkan Total Content Ratings sebagai bagian dari layanan Total Audience, maka diperlukan waktu yang cukup bagi klien dan mitranya untuk meninjau dan memahami perubahan-perubahan dalam cara penghitungan metrik dibandingkan dengan pengukuran Nielsen yang sudah ada, dan juga waktu untuk mengevaluasi penyertaan penayangan di platform yang saat ini tidak diukur. Kami mendukung jadwal yang teratur dalam evaluasi data baru ini untuk memastikan integritas pasar yang diwakili," kata Lisa Heimann, VP, Disney/ABC Multiplatform Research.

"Nielsen berada di jalur yang tepat untuk pengukuran Total Pemirsa, tetapi ini adalah upaya yang kompleks dan kolaboratif yang menuntut pendekatan yang sabar dan terukur untuk mencapai implementasi yang sukses di berbagai platform yang terus berkembang. Jadwal Total Content Ratings yang baru akan memberikan kami waktu yang kami butuhkan untuk menyelesaikan proses tersebut, mengevaluasi hasil, dan memastikan hasil yang terbaik," ujar Artie Bulgrin, SVP Global Research & Analytics, ESPN, Inc.  

"Total Audiens Nielsen merupakan langkah maju yang penting dalam memungkinkan kami untuk mengkomunikasikan skala audiens yang sebenarnya dan perhatian terhadap konten dan iklan televisi premium di mana pun konten tersebut dikonsumsi, dengan memberikan pengukuran lintas platform dalam metrik pembelian dan perencanaan yang umum. Hari ini kami bekerja sama dengan Nielsen untuk membentuk hasil data dan menantikan sindikasi Total Audience dan paradigma baru yang diwakilinya untuk industri ini," ujar Audrey Steele, EVP Sales Research Insights & Strategy FOX Networks.

"Kami merasa bahwa Total Audience Ratings merupakan langkah maju yang kuat untuk dapat mengkomunikasikan jangkauan dan skala program kami secara holistik dan efisien di semua layar," kata Julie Piepenkotter, EVP Research di FX Networks.

"Seiring dengan konsumsi konsumen terhadap konten video yang semakin lancar di berbagai layar, memiliki visibilitas ke dalam metrik pemirsa lintas layar yang dapat diandalkan dan konsisten sangat penting untuk merencanakan dan mengaktifkan strategi video untuk klien kami. Total Content Ratings dari Nielsen akan menjadi aliran data yang penting untuk membantu menjelaskan di mana, kapan, dan bagaimana konsumen berinteraksi dengan konten sehingga kami dapat mengoptimalkan strategi video yang akan memberikan hasil terbaik bagi para pemasar," ujar Peter Sedlarcik, EVP, Business Insights & Intelligence, Havas Media.

"IPG berfokus pada pengoptimalan media di seluruh platform dan perangkat yang pada gilirannya memungkinkan kami untuk memberikan pembelian dan perencanaan multi-layar yang lebih efektif. Tujuan kami adalah untuk membuat dan menayangkan iklan yang memberikan dampak pada bisnis klien kami dan untuk melakukan hal ini, kami harus memiliki pemahaman yang lengkap tentang semua penayangan iklan. Kami sangat menantikan untuk memiliki pengukuran Total Audiens Nielsen sebagai bagian dari perangkat kami untuk membantu memberikan hasil yang dibutuhkan oleh klien kami," ujar Brian Hughes, SVP, Audience Analysis Practice Lead di unit MagnaGlobal IPG.

"Hari ini kami berkolaborasi dengan Nielsen dalam berbagai bentuk pengukuran media tradisional dan digital. Seiring dengan semakin beragamnya audiens dan berkembangnya kebiasaan konsumsi mereka, penting bagi kami untuk bekerja sama dalam menjaring audiens ini. Dari perspektif wawasan konsumen, data yang berasal dari Total Audience sangat penting dan kami berharap dapat melihat bagaimana data ini dapat ditindaklanjuti di seluruh Univision," kata Jed Meyer, EVP, Corporate Research Univision Communications.

TENTANG NIELSEN

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) adalah perusahaan manajemen kinerja global yang memberikan pemahaman komprehensif tentang apa yang ditonton dan dibeli oleh konsumen. Segmen Watch Nielsen menyediakan layanan pengukuran Jumlah Pemirsa bagi klien media dan periklanan untuk semua perangkat yang digunakan untuk mengonsumsi konten-video, audio, dan teks. Segmen Buy menawarkan kepada produsen dan peritel barang kemasan konsumen satu-satunya pandangan global pengukuran kinerja ritel di industri ini. Dengan mengintegrasikan informasi dari segmen Watch dan Buy serta sumber data lainnya, Nielsen juga menyediakan analisis yang membantu meningkatkan kinerja kliennya. Nielsen, sebuah perusahaan S&P 500, beroperasi di lebih dari 100 negara, mencakup lebih dari 90% populasi dunia. Untuk informasi lebih lanjut, kunjungi www.nielsen.com.