Przejdź do treści
Centrum wiadomości >

Oświadczenie w sprawie Total Content Ratings (TCR) - stopniowy plan udostępniania

6 minut czytania | wrzesień 2016 r.

Aby zapoznać się z naszym oświadczeniem z 1 marca 2017 r. w sprawie Total Content Ratings, kliknij tutaj.

Nowy Jork, NY - 19 września 2016 - Od początku roku Nielsen regularnie spotykał się z członkami naszej Senior Research Council, która składa się z 25 naszych największych klientów telewizyjnych i agencyjnych, aby omówić wdrożenie systemu pomiaru Total Audience firmy Nielsen. Bardzo doceniamy wkład rady i jej opinie na temat tego, jak wprowadzamy pomiar Total Audience na rynek.

Obecnie dziesiątki marek telewizyjnych i mediów cyfrowych mają włączone elementy pomiaru Total Audience. W tym okresie Nielsen współpracuje z naszymi klientami w ramach różnych funkcji biznesowych. Nie lekceważymy znaczenia rygoru tej pracy, ponieważ klienci używają naszych metryk do podejmowania decyzji dotyczących treści, programowania, dystrybucji oraz jako waluty do planowania i rozliczania reklam.

Zgodnie z prośbą naszych klientów, Nielsen rozpoczął stopniowy harmonogram wydawania narzędzi i danych Total Content Ratings:

Ten wielofazowy plan udostępniania umożliwia uczestniczącym wydawcom, a następnie agencjom, ocenę danych przed ostateczną fazą udostępniania w marcu. Od teraz do 1 marca 2017 r. klienci z dostępem będą mogli korzystać z danych tylko do celów wewnętrznych. Od marca wszyscy klienci będą mogli korzystać z danych zewnętrznie, aby wspierać swoje potrzeby biznesowe.

"W A&E Networks, nasze inwestycje w oryginalne programy napędzały sukces w całym naszym portfolio sieci na różnych platformach", powiedział Don Robert, EVP Research & Analytics. "Nielsen's Total Audience Measurement and framework pozwala nam rozpocząć opowiadanie tej historii sukcesu i zapewnia możliwości głębszego wglądu w naszych widzów poza tylko linearnym doświadczeniem."

"Total Audience oznacza ewolucję pomiaru widowni i odpowiada na niektóre z długotrwałych wyzwań, jakie branża miała z dokładnym pomiarem treści i reklam międzyplatformowych. Wdrażamy Total Audience i współpracujemy z Nielsenem, aby ocenić dane i zrozumieć, jak odzwierciedlają one nowego wieloplatformowego konsumenta i wpływają na przyszłość naszego biznesu" - powiedział Tom Ziangas, SVP Research w AMC Networks Inc.

"Treści CBS są konsumowane na wielu platformach i urządzeniach", powiedział David Poltrack, Chief Research Officer, CBS Corporation i prezes CBS VISION. "Ściśle współpracujemy z Nielsenem nad Total Audience od zeszłego roku i jesteśmy zadowoleni z dotychczasowych wyników. Jesteśmy głęboko w procesie oceny danych i rozważania ich wpływu na rynek, nasze programy i naszych partnerów reklamowych. Popieramy harmonogram syndykacji danych i cieszymy się na współpracę z Nielsenem w celu dalszego rozszerzenia pomiaru na jeszcze więcej platform w najbliższej przyszłości."

"Ponieważ Nielsen produkuje Total Content Ratings jako część swojej usługi Total Audience, potrzebny jest czas dla klientów i ich partnerów, aby przejrzeć i zrozumieć zmiany zarówno w sposobie obliczania metryk w porównaniu do istniejących pomiarów Nielsena, jak również czas na ocenę włączenia oglądalności na platformach, które nie są obecnie mierzone. Popieramy regularny harmonogram oceny nowych danych, aby zapewnić integralność reprezentowanego rynku", powiedziała Lisa Heimann, wiceprezes Disney/ABC Multiplatform Research.

"Nielsen jest na dobrej drodze do pomiaru Total Audience, ale jest to złożony i wspólny wysiłek, który wymaga cierpliwego i wyważonego podejścia do udanego wdrożenia na ewoluujących platformach. Nowy harmonogram Total Content Ratings da nam czas, którego potrzebujemy, aby zakończyć ten proces, ocenić wyniki i zapewnić najlepszy rezultat" - powiedział Artie Bulgrin, SVP Global Research & Analytics, ESPN, Inc.  

"Total Audience firmy Nielsen jest ważnym krokiem naprzód, umożliwiającym nam informowanie o prawdziwej skali widowni i uwagi poświęcanej treściom telewizyjnym i reklamom premium niezależnie od miejsca ich konsumpcji, poprzez zapewnienie pomiaru międzyplatformowego we wspólnych metrykach zakupu i planowania. Obecnie pracujemy z Nielsenem nad kształtem danych i z niecierpliwością czekamy na syndykację Total Audience i nowy paradygmat, który reprezentuje dla branży - powiedziała Audrey Steele, EVP Sales Research Insights & Strategy w FOX Networks.

"Czujemy, że Total Audience Ratings stanowi mocny krok naprzód, aby móc holistycznie i efektywnie informować o zasięgu i skali naszych programów na wszystkich ekranach" - powiedziała Julie Piepenkotter, EVP Research w FX Networks.

"W miarę jak konsumpcja treści wideo staje się coraz bardziej płynna na różnych ekranach, posiadanie wglądu w wiarygodne i spójne metryki widowni międzyekranowej jest niezbędne do planowania i aktywowania strategii wideo dla naszych klientów. Total Content Ratings firmy Nielsen będzie ważnym strumieniem danych, który pomoże rzucić światło na to, gdzie, kiedy i jak konsumenci angażują się w treści, abyśmy mogli zoptymalizować strategie wideo, które najlepiej dostarczą wyników biznesowych dla marketerów" - powiedział Peter Sedlarcik, EVP, Business Insights & Intelligence, Havas Media.

"IPG koncentruje się na optymalizacji mediów na wszystkich platformach i urządzeniach, co z kolei pozwala nam dostarczać bardziej efektywne zakupy i planowanie multiscreen. Naszym celem jest tworzenie i dostarczanie reklam, które mają wpływ na biznes naszych klientów, a żeby to zrobić musimy mieć pełne zrozumienie wszystkich oglądalności reklam. Cieszymy się, że pomiar Total Audience firmy Nielsen będzie częścią naszego zestawu narzędzi, które pomogą nam osiągnąć wyniki, jakich potrzebują nasi klienci - powiedział Brian Hughes, SVP, Audience Analysis Practice Lead w jednostce IPG's MagnaGlobal.

"Dziś współpracujemy z Nielsenem w zakresie różnych form pomiaru mediów tradycyjnych i cyfrowych. Ponieważ publiczność staje się coraz bardziej zróżnicowana, a jej nawyki konsumpcyjne ewoluują, ważne jest, abyśmy pracowali razem, aby uchwycić tę publiczność. Z perspektywy consumer insights, dane pochodzące z Total Audience są niezwykle ważne i nie możemy się doczekać, aby zobaczyć, jak te dane mogą stać się actionable w całym Univision" - powiedział Jed Meyer, EVP, Corporate Research w Univision Communications.

O NIELSEN

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) jest globalną firmą zarządzającą wydajnością, która zapewnia kompleksowe zrozumienie tego, co konsumenci oglądają i kupują. Segment Watch firmy Nielsen zapewnia klientom z branży medialnej i reklamowej usługi pomiaru Total Audience dla wszystkich urządzeń, na których konsumowane są treści wideo, audio i tekst. Segment Buy oferuje producentom i detalistom pakowanych dóbr konsumpcyjnych jedyne w branży globalne spojrzenie na pomiar efektywności sprzedaży detalicznej. Integrując informacje z segmentów Watch i Buy oraz innych źródeł danych, Nielsen dostarcza swoim klientom również analizy, które pomagają poprawić wyniki. Nielsen, firma z listy S&P 500, prowadzi działalność w ponad 100 krajach, obejmując swoim zasięgiem ponad 90% ludności świata. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com.