Kami baru-baru ini menjadi tuan rumah GLAAD Kepala Komunikasi GLAAD, Rich Ferraro, di Pusat Teknologi dan Inovasi Global Nielsen (GTIC) di Oldsmar, Florida, untuk kunjungan dengan pimpinan senior dan anggota cabang tenggara PRIDE, kelompok sumber daya karyawan LGBTQ dan sekutunya (terlihat di atas). Kunjungan ini memperkuat kolaborasi kami dengan GLAAD dalam memproduksi laporan publik pertama kami tentang rating penonton rumah tangga sesama jenis.
Rich menghabiskan waktu bersama tim ilmu data dan kepemimpinan produk kami untuk membahas langkah-langkah kolektif kami selanjutnya dalam memberikan klien kami gambaran yang lebih lengkap tentang kebiasaan konsumsi LGBTQ. Diskusi ini bersifat multifaset, melibatkan percakapan dengan pemimpin senior, serta dengan pemimpin PRIDE regional kami, yang menyelenggarakan acara makan siang tentang keragaman dan inklusi. Rich juga mengunjungi fasilitas pemrosesan data kami, memperoleh pemahaman yang lebih mendalam tentang cara kami memberikan klien kami gambaran tentang apa yang akan datang setiap hari.
Setelah pertemuan-pertemuannya, Rich mengundang para karyawan Nielsen dan anggota PRIDE untuk sebuah presentasi berjudul โThe Power of Media,โ yang disiarkan secara global. Briefing ini tidak hanya memberikan gambaran tentang GLAAD dan pekerjaan penting organisasi tersebut, tetapi juga menjelaskan peran krusial media dalam meningkatkan penerimaan terhadap LGBTQ. Rich juga membahas pentingnya mengukur jumlah penonton LGBTQ dalam media dan total penonton pasar media yang berfokus pada LGBTQ; sesuatu yang hanya dapat dilakukan oleh Nielsen.
โGLAAD selalu berada di garis depan percakapan budaya di Amerika Serikat, mendorong penerimaan terhadap komunitas LGBTQ, dan kami memanfaatkan sumber media yang paling banyak digunakan oleh masyarakat untuk menyebarkan pesan kami,โ kata Rich. โPenelitian terbaru Nielsen tentang penonton LGBTQ memberikan kami wawasan terdepan di industri tentang kekuatan yang dimiliki oleh konsumen ini.โ
Rich kemudian berpartisipasi dalam sesi tanya jawab yang berfokus pada kemajuan terbaru dalam representasi LGBTQ di media. Selama sesi tanya jawab, Rich menjawab pertanyaan seputar peran platform baru, seperti layanan video on-demand berlangganan (SVOD), dalam memberdayakan kreator konten LGBTQ dan alur cerita mereka.
โKlien kami terus-menerus meminta data tentang konsumen LGBTQ,โ kata Kelly Abcarian, SVP, Pemimpin Produk dan Co-Executive Sponsor PRIDE di Nielsen. โKesadaran akan penerimaan yang lebih besar terhadap individu LGBTQ telah menarik perhatian media, dan kemajuan Nielsen dalam pengukuran telah membuktikan bahwa konsumen ini merupakan pendorong yang kuat bagi bisnis dan budaya.โ
