Rugby Australia telah lama memiliki basis penggemar yang bersemangat di negara ini. Saat ini, para penggemar ini cenderung berusia muda dan semakin terhubung secara digital. Untuk lebih terhubung dengan para penggemarnya, Rugby Australia telah memperbarui kemitraannya dengan Nielsen, sembari terus menegosiasikan kesepakatan penyiaran berikutnya. 

Rugby Australia melakukan tinjauan ekstensif terhadap wawasan dan penyediaan data serta pemasoknya, yang berujung pada proses RFP kompetitif yang berakhir akhir tahun lalu.

"Untuk evaluasi mitra, Rugby Australia mencari keahlian dalam hal pengukuran, dan dengan senang hati melanjutkan hubungannya dengan Nielsen Sport, yang memiliki akses ke metodologi pengukuran praktik terbaik dan pengalaman penelitian yang luas dari seluruh dunia melalui organisasi Nielsen yang lebih luas," ujar Peter Sciberras, General Manager Kemitraan Komersial Rugby. 

"Mitra Rugby Australia akan mendapat manfaat dari keahlian ini selama dua tahun ke depan saat kami menangani masalah pengukuran seperti meningkatnya jumlah penonton streaming (yang tidak dilaporkan) untuk olahraga di Australia, termasuk kemunculan Kayo Sport."

Badan pengatur akan menggunakan platform pengukuran Sports24 kami untuk memberikan cakupan mitra secara menyeluruh di seluruh permainan, termasuk Wallabies, Wallaroos, Super Rugby, Super W dan NRC, bersama dengan masing-masing klub Super Rugby Australia. 

Rugby Australia juga telah berlangganan basis data penelitian Fanlinks dari Nielsen, yang menyatukan dua kumpulan data Nielsen yang sudah ada, Nielsen Consumer & Media View (CMV) dan Nielsen SportsLink, yang akan membantu Rugby Australia mendapatkan wawasan lebih lanjut tentang penggemar mereka dan lanskap olahraga dan hiburan Australia yang terus berkembang.

"Area utama di mana Rugby Australia memperjuangkan pertumbuhan bagi para Mitra kami adalah dengan jaringan konten digital Rugby dan akun media sosial," tambah Melisande Carnegie, Pimpinan Strategi & Wawasan di Rugby Australia. "Penggemar Rugby lebih banyak yang berusia di bawah 35 tahun dibandingkan dengan olahraga lainnya (Sumber: FanLinks CMV). Jadi, penting bagi kami untuk memastikan bahwa ketika audiens kami mengubah saluran yang mereka sukai untuk mengonsumsi konten kami, semua nilai yang kami berikan kepada mitra kami ditangkap dan dilaporkan dalam pengukuran yang sama."

"Hal ini membantu pemahaman tentang ruang pertumbuhan merek. Misalnya, untuk Sydney 7s, salah satu acara tahunan utama Rugby dengan penonton yang relatif muda, tahun 2019 menyaksikan pergeseran besar dalam hal penyampaian nilai kepada para mitra kami ke dalam video online."

Dengan kebiasaan konsumsi yang berubah dengan cepat, pemegang hak, sponsor, dan pengiklan perlu memutuskan bagaimana mereka mengukur data yang berasal dari berbagai platform yang berbeda dalam lanskap pengukuran yang semakin terfragmentasi. 

Managing Director Nielsen Sports Monique Perry mengatakan, "kami sangat senang dapat melanjutkan kemitraan kami dengan Rugby Australia, karena mereka memiliki keyakinan yang sama dengan kami dalam menyediakan data yang holistik dan transparan untuk industri ini, menyediakan platform bagi pembeli dan penjual untuk berdagang."