Le rugby australien a depuis longtemps une base de fans passionnés dans le pays. Aujourd'hui, ces fans sont plutôt jeunes et de plus en plus connectés numériquement. Pour mieux communiquer avec ses fans, Rugby Australia a renouvelé son partenariat avec Nielsen, tout en continuant à négocier le prochain accord de diffusion du code. 

Rugby Australia a entrepris un examen approfondi de ses fournisseurs et de ses fournisseurs d'informations et de données, qui a abouti à un processus d'appel d'offres concurrentiel qui s'est terminé à la fin de l'année dernière.

"Pour l'évaluation des partenaires, Rugby Australia recherchait une expertise en matière de mesure et est heureux de poursuivre sa relation avec Nielsen Sport, qui a accès aux méthodologies de mesure des meilleures pratiques et à une vaste expérience de la recherche dans le monde entier grâce à l'organisation plus large de Nielsen ", déclare Peter Sciberras, directeur général des partenariats commerciaux de Rugby. 

"Les partenaires de Rugby Australia bénéficieront de cette expertise au cours des deux prochaines années, alors que nous nous attaquons à des problèmes de mesure tels que la taille croissante des audiences en streaming (non déclarées) pour le sport en Australie, notamment l'émergence de Kayo Sport."

L'organe directeur utilisera notre plateforme de mesure Sports24 pour fournir une couverture holistique des partenaires à travers le jeu, y compris les Wallabies, les Wallaroos, le Super Rugby, le Super W et le NRC, ainsi que chacun des clubs australiens de Super Rugby. 

Rugby Australia a également souscrit à la base de données de recherche Fanlinks de Nielsen, qui regroupe deux ensembles de données Nielsen existants, Nielsen Consumer & Media View (CMV) et Nielsen SportsLink, ce qui aidera Rugby Australia à mieux connaître ses fans et le paysage sportif et de divertissement australien en constante évolution.

" Un domaine clé dans lequel Rugby Australia se fait le champion de la croissance pour nos partenaires est le réseau de contenu numérique de Rugby et les comptes de médias sociaux ", a ajouté Melisande Carnegie, responsable de la stratégie et des idées chez Rugby Australia. "Les fans de rugby ont plus tendance à avoir moins de 35 ans que d'autres sports (Source : FanLinks CMV). Il est donc important qu'à mesure que nos publics changent leurs canaux préférés pour consommer notre contenu, toute la valeur que nous offrons à nos partenaires soit capturée et rapportée dans la même mesure. "

"Cela facilite la compréhension des espaces de croissance des marques. Par exemple, pour le Sydney 7s, l'un des principaux événements annuels de rugby avec un public relativement jeune, 2019 a vu un changement concerté de l'endroit où la valeur était fournie à nos partenaires dans la vidéo en ligne."

Les habitudes de consommation évoluant rapidement, les détenteurs de droits, les sponsors et les annonceurs devront décider comment mesurer les données provenant d'une variété de plateformes différentes dans ce qui devient rapidement un paysage de mesure fragmenté. 

Monique Perry, directrice générale de Nielsen Sports, déclare : " Nous sommes ravis de poursuivre notre partenariat avec Rugby Australia, car ils partagent notre conviction de fournir des données holistiques et transparentes pour le secteur, en offrant une plateforme à partir de laquelle les acheteurs et les vendeurs peuvent commercer ".