Peringkat Konten Streaming akan membantu penerbit, agensi, dan pemasar memahami bagaimana audiens berinteraksi dengan siaran linear dan streaming mobile untuk pertama kalinya di Indonesia.
Jakarta, Indonesia โ 9 Desember 2022 โ Nielsen hari ini meluncurkan Nielsen Streaming Content Ratings, sebuah sistem pengukuran audiens video lintas platform untuk televisi linear dan streaming mobile, yang dirancang khusus untuk memenuhi kebutuhan pasar Indonesia. Streaming Content Ratings memberikan wawasan tentang platform dan saluran yang diakses melalui perangkat mobile serta disiarkan melalui peringkat televisi linear, termasuk jangkauan audiens, waktu yang dihabiskan, dan profil demografis.
Seiring dengan pergeseran pola konsumsi penonton antara layanan linear dan streaming, Nielsen menyediakan platform tunggal bagi industri untuk membantu mengidentifikasi perubahan perilaku penonton dalam mengonsumsi konten dan memberikan pemahaman yang jelas tentang preferensi streaming penonton.ย
Berdasarkan Nielsen Consumer & Media View Q3 2022 (Indonesia), televisi dan internet merupakan dua jenis media dengan jangkauan tertinggi, di mana televisi masih mendominasi dengan 81,1% dan internet mengalami pertumbuhan signifikan hingga mencapai 76,7%. Pada kuartal ketiga 2022, pengguna TV masih didominasi oleh kelompok usia 40-49 tahun (18%) dan 50+ (23%), sementara media digital masih didominasi oleh kelompok usia 10-19 tahun (22%) dan 20-29 tahun (26%). Dengan pertumbuhan internet yang tinggi, akses ke video online dan menonton streaming TV juga telah tumbuh secara signifikan dalam tiga tahun terakhir di semua kelompok usia. Hal ini menuntut industri untuk memiliki pengukuran yang andal untuk streaming. Melalui Streaming Content Ratings, Nielsen membantu industri memahami audiens streaming dan cara mereka berinteraksi dengan konten, memungkinkan pemasar dan penyiar untuk lebih memahami lanskap persaingan guna menarik perhatian audiens.
โSaat ini, lebih dari sebelumnya, penting bagi klien kami untuk memiliki pemahaman yang jelas tentang lanskap streaming, terutama pandangan tentang pola konsumsi audiens yang memperhitungkan penggunaan total platform streaming yang sebanding dengan TV linear. Nielsen Streaming Content Ratings melakukan hal ituโmemberikan pandangan komprehensif tentang konsumsi streaming dan demografi audiens yang canggih. Hal ini akan membantu pemangku kepentingan industri dalam mengambil keputusan strategis dalam membeli, menjual, atau berinvestasi di lintas media,โ kata Hellen Katherina, Direktur Eksekutif Nielsen Indonesia.
Hellen menekankan bahwa saat ini, penonton memiliki lebih banyak pilihan dalam hal hak akses dan menikmati konten yang sesuai dengan kebutuhan mereka, sehingga metode pengukuran terintegrasi akan memudahkan stasiun televisi dan pengiklan dalam menentukan strategi bisnis mereka.
โPenilaian Konten Streaming akan menganalisis siapa, di mana, dan bagaimana audiens streaming saat ini dapat memberikan pengukuran yang akurat untuk program yang ditonton melalui platform streaming teratas dengan menggabungkan berbagai fragmen menjadi satu sumber,โ jelasnya.
Peringkat Konten Streaming dapat membantu penyiar membuat keputusan yang terinformasi terkait penayangan program dan distribusi konten untuk menjangkau demografi target. Layanan ini juga dapat membuktikan profil audiensnya dibandingkan dengan pesaing dan berfungsi sebagai panduan untuk pengembangan konten dan strategi akuisisi konsumen, di mana layanan ini dapat menawarkan nilai tambah yang berbeda kepada pengiklan.
Sementara itu, bagi pengiklan, layanan ini memberikan pemahaman tentang di mana dan kapan audiens target berinteraksi dengan video. Ringkasan ini akan membantu pemasar meningkatkan efisiensi pengeluaran media mereka dan memperluas jangkauan dengan mengoptimalkan keputusan investasi antara televisi dan digital dengan efektif menyesuaikan diri dengan di mana audiens berada.
Nielsen telah mulai mengintegrasikan platform teknologinya untuk membantu membuat produk pengukuran audiensnya lebih interoperable, fleksibel, dan skalabel. Hal ini dapat memenuhi kebutuhan pengukuran lintas media dengan mewujudkan visi Nielsen ONE, yaitu visi untuk menjadikan Nielsen sebagai mitra pengukuran lintas platform yang terpercaya di semua media, termasuk di Indonesia.
Tentang Nielsen
Nielsen membentuk lanskap media dan konten global sebagai pemimpin terkemuka dalam pengukuran audiens, data, dan analitik. Melalui pemahaman kami tentang perilaku manusia di seluruh saluran dan platform, kami memberdayakan klien kami dengan wawasan independen dan dapat ditindaklanjuti sehingga mereka dapat terhubung dan berinteraksi dengan audiens merekaโsekarang dan di masa depan.ย
Nielsen beroperasi di lebih dari 55 negara di seluruh dunia. Pelajari lebih lanjut di www.nielsen.com dan ikuti kami di media sosial (Twitter, LinkedIn, Facebook, dan Instagram).
