ระบบการจัดเรตติ้งเนื้อหาสตรีมมิ่งจะช่วยให้ผู้เผยแพร่ สื่อ และนักการตลาดเข้าใจว่าผู้ชมมีปฏิสัมพันธ์กับรายการโทรทัศน์แบบดั้งเดิมและการสตรีมมิ่งผ่านมือถืออย่างไรเป็นครั้งแรกในอินโดนีเซีย
จาการ์ตา อินโดนีเซีย – 9 ธันวาคม 2022 – นีลเซนเปิดตัว Nielsen Streaming Content Ratings ซึ่งเป็นการวัดผลผู้ชมวิดีโอแบบข้ามสื่อสำหรับโทรทัศน์แบบดั้งเดิมและการสตรีมผ่านมือถือ เพื่อตอบสนองความต้องการของตลาดอินโดนีเซีย Streaming Content Ratings ให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับแพลตฟอร์มและช่องที่สตรีมผ่านอุปกรณ์มือถือและออกอากาศทางโทรทัศน์แบบดั้งเดิม รวมถึงการเข้าถึงผู้ชม เวลาที่ใช้ และข้อมูลประชากร
เนื่องจากรูปแบบการรับชมของผู้ชมมีการเปลี่ยนแปลงอย่างต่อเนื่องระหว่างช่องทางโทรทัศน์แบบดั้งเดิมและบริการสตรีมมิ่ง นีลเซนจึงเป็นแหล่งข้อมูลเดียวที่ช่วยให้สามารถระบุการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมการรับชมคอนเทนต์ของผู้ชม และช่วยให้เข้าใจถึงความชอบในการรับชมสตรีมมิ่งของผู้ชมได้อย่างชัดเจน
จากรายงาน Nielsen Consumer & Media View ไตรมาสที่ 3 ปี 2022 (อินโดนีเซีย) พบว่า โทรทัศน์และอินเทอร์เน็ตเป็นสื่อสองประเภทที่มีการเข้าถึงสูงที่สุด โดยโทรทัศน์ยังคงครองส่วนแบ่งมากที่สุดที่ 81.1% ในขณะที่อินเทอร์เน็ตมีการเติบโตอย่างมีนัยสำคัญถึง 76.7% ณ ไตรมาสที่ 3 ปี 2022 ผู้ใช้โทรทัศน์ส่วนใหญ่ยังคงเป็นกลุ่มอายุ 40-49 ปี (18%) และ 50 ปีขึ้นไป (23%) ในขณะที่ผู้ใช้ดิจิทัลส่วนใหญ่ยังคงเป็นกลุ่มอายุ 10-19 ปี (22%) และ 20-29 ปี (26%) ด้วยการเติบโตอย่างรวดเร็วของอินเทอร์เน็ต การเข้าถึงวิดีโอออนไลน์และการรับชมทีวีสตรีมมิ่งจึงเติบโตขึ้นอย่างมากในช่วงสามปีที่ผ่านมาในทุกกลุ่มอายุ สิ่งนี้ทำให้เกิดความต้องการเครื่องมือวัดผลที่น่าเชื่อถือสำหรับการสตรีมมิ่ง ผ่านการจัดอันดับเนื้อหาสตรีมมิ่ง (Streaming Content Ratings) Nielsen ช่วยให้อุตสาหกรรมเข้าใจกลุ่มผู้ชมสตรีมมิ่งและวิธีการมีส่วนร่วมกับเนื้อหา ช่วยให้นักการตลาดและผู้แพร่ภาพกระจายเสียงเข้าใจสภาพการแข่งขันได้ดียิ่งขึ้นเพื่อดึงดูดความสนใจของผู้ชม
“ในปัจจุบันนี้ การที่ลูกค้าของเรามีความเข้าใจที่ชัดเจนเกี่ยวกับภาพรวมของการสตรีมมิ่ง โดยเฉพาะอย่างยิ่งมุมมองเกี่ยวกับการบริโภคของผู้ชมที่คำนึงถึงการใช้งานแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งโดยรวมเทียบเท่ากับทีวีแบบดั้งเดิมนั้นมีความสำคัญยิ่งกว่าที่เคย การจัดอันดับเนื้อหาสตรีมมิ่งของ Nielsen ทำเช่นนั้นได้ โดยให้มุมมองที่ครอบคลุมเกี่ยวกับการบริโภคสตรีมมิ่งและข้อมูลประชากรผู้ชมขั้นสูง ซึ่งจะช่วยให้ผู้มีส่วนได้ส่วนเสียในอุตสาหกรรมสามารถตัดสินใจเชิงกลยุทธ์ในการซื้อ ขาย หรือลงทุนในสื่อข้ามแพลตฟอร์มได้” เฮลเลน แคทเธอรีนา กรรมการบริหารของ Nielsen อินโดนีเซีย กล่าว
เฮลเลนเน้นย้ำว่า ปัจจุบันผู้ชมมีทางเลือกมากขึ้นในการเข้าถึงและเพลิดเพลินกับเนื้อหาที่ตรงกับความต้องการของตน ดังนั้นวิธีการวัดผลแบบบูรณาการจะช่วยให้ผู้แพร่ภาพกระจายเสียงและผู้โฆษณาสามารถกำหนดกลยุทธ์ทางธุรกิจได้ง่ายขึ้น
“การจัดอันดับเนื้อหาสตรีมมิ่งจะพิจารณาว่าใคร ที่ไหน และอย่างไรที่ผู้ชมสตรีมมิ่งในปัจจุบันสามารถรับชมได้ โดยสามารถวัดผลได้อย่างแม่นยำสำหรับรายการที่รับชมผ่านแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งชั้นนำ ด้วยการรวบรวมข้อมูลหลายส่วนเข้าไว้ในแหล่งข้อมูลเดียว” เธอกล่าวอธิบาย
การจัดเรตติ้งเนื้อหาสำหรับการสตรีมมิงสามารถช่วยให้ผู้แพร่ภาพกระจายเสียงตัดสินใจเกี่ยวกับการจัดรายการและการเผยแพร่เนื้อหาได้อย่างมีประสิทธิภาพ เพื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายหลัก บริการนี้ยังสามารถยืนยันข้อมูลผู้ชมเมื่อเทียบกับคู่แข่ง และใช้เป็นแนวทางในการพัฒนาเนื้อหาและกลยุทธ์การดึงดูดลูกค้า โดยสามารถนำเสนอคุณค่าที่แตกต่างกันให้กับผู้โฆษณาได้
ในขณะเดียวกัน สำหรับผู้ลงโฆษณา บริการนี้จะช่วยให้เข้าใจว่ากลุ่มเป้าหมายมีปฏิสัมพันธ์กับวิดีโอที่ไหนและเมื่อใด ภาพรวมนี้จะช่วยให้นักการตลาดใช้จ่ายงบประมาณด้านสื่อได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น และเพิ่มการเข้าถึงโดยการปรับการลงทุนให้เหมาะสมระหว่างโทรทัศน์และสื่อดิจิทัล โดยปรับให้เข้ากับสถานที่ที่กลุ่มเป้าหมายอยู่ได้อย่างมีประสิทธิภาพ
นีลเซ่นได้เริ่มรวมแพลตฟอร์มเทคโนโลยีของตนเพื่อช่วยให้ผลิตภัณฑ์การวัดผู้ชมของบริษัทสามารถทำงานร่วมกันได้ มีความยืดหยุ่น และปรับขนาดได้มากขึ้น ซึ่งจะช่วยตอบสนองความต้องการการวัดผลข้ามสื่อ โดยสอดคล้องกับวิสัยทัศน์ของ นีลเซ่น วัน (Nielsen ONE) ที่ต้องการทำให้นีลเซ่นเป็นพันธมิตรด้านการวัดผลข้ามแพลตฟอร์มที่น่าเชื่อถือในทุกสื่อ รวมถึงในประเทศอินโดนีเซียด้วย
เกี่ยวกับนีลเส็น
นีลเซนเป็นผู้นำระดับโลกด้านการวัดผลผู้ชม ข้อมูล และการวิเคราะห์ ที่กำหนดทิศทางสื่อและเนื้อหาของโลก ด้วยความเข้าใจในผู้คนและพฤติกรรมของพวกเขาในทุกช่องทางและแพลตฟอร์ม เราจึงเสริมศักยภาพให้ลูกค้าของเราด้วยข้อมูลเชิงลึกที่เป็นอิสระและนำไปใช้ได้จริง เพื่อให้พวกเขาสามารถเชื่อมต่อและมีส่วนร่วมกับผู้ชมของตนได้ทั้งในปัจจุบันและอนาคต
บริษัทนีลเซนดำเนินงานทั่วโลกในกว่า 55 ประเทศ เรียนรู้เพิ่มเติมได้ที่ www.nielsen.com และเชื่อมต่อกับเราบนโซเชียลมีเดีย (Twitter, LinkedIn, Facebook และ Instagram)
