Nielsen merilis data periklanan tahun 2021.

London, 2 Maret 2022: Nielsen (NYSE: NLSN) mengumumkan bahwa pengeluaran iklan di Inggris mengalami pertumbuhan yang kuat pada tahun 2021, dengan iklan televisi menonjol sebagai yang tertinggi sejak 2013.

Data Nielsen Ad Intel menunjukkan bahwa pemulihan ekonomi media di Inggris didorong oleh peningkatan sebesar 20% secara keseluruhan, setelah mengalami penurunan sebesar 17%* pada tahun 2020, akibat pandemi COVID-19 yang menyebabkan penurunan pengeluaran media. Perusahaan-perusahaan mempercepat rencana pemulihan mereka pasca pandemi, dengan sektor Komputasi, Ritel, Perjalanan & Transportasi, Hiburan & Rekreasi, dan Keuangan semuanya mencatat peningkatan pengeluaran yang signifikan dibandingkan dengan tahun 2020. 

Ringkasan tahun ini – fakta cepat dan komentar:

• Data pengeluaran iklan Nielsen menunjukkan bahwa, setelah pulih dari tahun 2020, pengeluaran iklan media di seluruh platform TV, radio, surat kabar, bioskop, dan luar ruangan mencapai £8,48 miliar pada tahun 2021.  

• Pengeluaran iklan televisi meningkat sebesar 26,1% menjadi £5,5 miliar, angka tertinggi sejak 2013, berkat tingkat keterlibatan dan pengaruh yang tinggi bagi para pengiklan.   
• Radio mencatat pertumbuhan yang serupa sebesar 21%, menunjukkan bahwa media ini masih sangat efektif. 
• Industri perfilman mengalami pertumbuhan dua digit, sementara industri pers terus mengalami penurunan. Industri perfilman, yang menjadi salah satu sektor yang paling terdampak parah selama pandemi, kini sedang dalam proses pemulihan. Pengeluaran iklan hampir dua kali lipat dibandingkan tahun 2020, namun masih jauh dari level pra-pandemi sebesar hampir £300 juta. 
• Industri Outdoor mengalami tahun yang baik dengan tingkat pengeluaran mencapai £1,2 miliar.

• Dibandingkan dengan tahun 2019, pengeluaran iklan TV dan radio melampaui level pra-pandemi pada tahun 2021. Namun, peningkatan pengeluaran iklan TV dan radio tidak cukup untuk mengimbangi penurunan pengeluaran iklan di media cetak dan bioskop. Pengeluaran iklan di media tradisional masih tertinggal dari level pra-pandemi sebesar £9,0miliar pada tahun 2019. 
• Peningkatan iklan TV ini tidak mengherankan mengingat survei Nielsen’s Survei Kepercayaan terhadap Iklan 2021 menunjukkan bahwa TV merupakan salah satu sumber pesan iklan yang paling dipercaya, dengan 62% responden menyatakan bahwa mereka cukup atau sepenuhnya percaya pada penempatan produk di TV, dan 59% mengatakan bahwa mereka kadang-kadang atau selalu mengambil tindakan setelah terpapar iklan TV.

Direktur Komersial Barney Farmer berkomentar: “Pemulihan ekonomi media Inggris pada tahun 2021 sangat mengesankan dibandingkan dengan penurunan pada tahun 2020. Semua saluran media secara alami mengalami peningkatan, namun kenaikan tersebut cukup signifikan. Kinerja impresif TV dan Radio menunjukkan bahwa saluran-saluran periklanan ini tetap menjadi pilar utama dalam rencana media keseluruhan bagi pengiklan, serta kepercayaan mereka dalam kemampuan untuk menjangkau audiens dan memberikan nilai tambah.”

"Tingkat iklan yang tinggi di saluran TV linear merupakan tanda kekuatan dasarnya, di tengah meningkatnya platform streaming yang berusaha merebut klien iklan baru dari persaingan TV linear. Pandemi membantu kesuksesan TV linear dengan memberikan alasan yang sempurna bagi masyarakat untuk tinggal di rumah dan menonton?"

• Digital Display terus menunjukkan pertumbuhan yang signifikan sepanjang tahun 2021. Di antara sektor-sektor tersebut, Hiburan dan Rekreasi, Komputasi, dan Keuangan tetap memimpin di ruang digital, dengan pendapatan gabungan lebih dari £1 miliar. 
• Seiring dengan percepatan pertumbuhan pesat peluang periklanan dan pemasaran baru di saluran digital bagi merek-merek, pengeluaran untuk media sosial berbayar mencatat kinerja yang kuat pada tahun 2021, dengan lebih dari £1,1 miliar dihabiskan pada kuartal keempat di Facebook, Instagram, dan Twitter.
• Di ruang digital, bersama raksasa e-commerce seperti Amazon dan eBay, Peloton melakukan debut yang mencolok pada tahun 2021 di daftar pengeluaran teratas. Seiring dengan pembatasan aktivitas di rumah, layanan pengiriman ke rumah atau gym di rumah telah berubah dari sekadar kemudahan menjadi kebutuhan.

Direktur Komersial Barney Farmer berkomentar: “Jelas pandemi telah membuat kita lebih banyak menghabiskan waktu di rumah, dan hal ini tercermin dalam peningkatan tren hiburan dan makan di sofa dari tahun 2020 hingga 2021. Dengan penutupan gym, Peloton melihat celah di pasar dan melakukan langkah cerdas untuk mengisi kekosongan kebugaran dengan pengeluaran yang signifikan pada tahun 2021.  Akan menarik untuk melihat apakah mereka dapat mempertahankan ini hingga 2022 untuk menjaga kebiasaan berolahraga di rumah. Kini mereka harus bersaing dengan kebiasaan lama berupa program kebugaran berbasis gym.”

• Sektor Perjalanan & Pariwisata mengalami peningkatan signifikan dalam pengeluaran dari perusahaan seperti TUI, Jet 2, Easyjet, Expedia, dan Whitbread Hotel Company. Hal ini menunjukkan keinginan yang jelas untuk melepaskan diri dari pembatasan pandemi dan mulai bepergian lagi, baik ke luar negeri maupun liburan di dalam negeri (staycation). Di seluruh media tradisional, pengeluaran iklan untuk perjalanan & transportasi meningkat menjadi £382 juta, sementara pertumbuhan tahunan (yoy) di TV, radio, koran, dan bioskop mencapai 31%. Kategori kereta api, hotel/penginapan di Inggris, dan akomodasi mandiri semuanya mencatat pertumbuhan tahunan lebih dari 100%.

Kata Barney Farmer: “Manusia perlu menjelajah dan menemukan hal baru, itu sudah ada dalam DNA kita. Terlalu lama berada di satu tempat dapat merusak kesehatan mental, seperti yang kita lihat selama pandemi. Tidak heran jika pengeluaran iklan dari perusahaan liburan atau hotel besar meningkat – mereka tahu kita semua sangat ingin bepergian lagi.”

"Pemasar perlu terhubung erat dengan konsumen. Pandemi telah menciptakan perilaku hybrid dalam cara kita bekerja, berbelanja, dan hidup. Konsumen mengharapkan merek untuk mengikuti laju perubahan yang cepat. Bagi pemasar, hal ini berarti memetakan setiap titik kontak konsumen dan menerapkan serangkaian wawasan untuk memaksimalkan pengeluaran pemasaran mereka, mulai dari TV hingga digital dan beyond."  

"Untuk tahun 2022, kami memperkirakan bahwa saluran periklanan tradisional akan tetap menjadi media yang dipercaya oleh konsumen. Namun, ledakan terus-menerus dalam periklanan digital, termasuk media sosial berbayar dan pemasaran influencer, terus memberikan dampak yang signifikan terhadap apa yang kami beli dan konsumsi."