Apprendimento superiore: Celebrazione del successo della pubblicità nativa online nel settore scolastico australiano

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La pubblicità online è uno strumento comune che le scuole utilizzano per attirare gli studenti e sottolineare il loro ruolo all'interno della comunità. Tuttavia, per coinvolgere al meglio i consumatori, alcuni operatori del settore dell'istruzione hanno scoperto che la sola pubblicità online non è sufficiente, perché il semplice raggiungimento degli occhi non sempre provoca la reazione desiderata. La costruzione della brand equity, la dimostrazione del valore e della fiducia sono altrettanto importanti. Per far fronte a questo problema, gli inserzionisti devono trovare modi innovativi e incentrati sugli spettatori per coinvolgere il loro pubblico, e tecniche per misurare i risultati.

STUDIO DI CASO: CELEBRARE L'IMPATTO DI UN FORTE CONTENUTO NATIVO ONLINE

Alcuni inserzionisti hanno abbracciato nuovi tipi di outreach digitale per entrare in contatto con il proprio pubblico di riferimento, come ad esempio i contenuti nativi online. I contenuti nativi online sono essenzialmente contenuti sponsorizzati da un marchio che sono rilevanti per un consumatore nel suo ambiente naturale di navigazione e spesso lo coinvolgono in un modo che ha il potenziale di aggiungere valore alla sua esperienza di navigazione, ad esempio attraverso storie di intrattenimento o di educazione. Una delle principali scuole diurne indipendenti di Melbourne voleva coinvolgere il suo pubblico principale in modo positivo e costruttivo, così ha collaborato con Fairfax Media per lanciare una serie di articoli pubblicitari nativi attraverso la soluzione pubblicitaria nativa Brand Discover di Fairfax Media.

Utilizzando l'esperienza di Fairfax Media nella creazione di contenuti e nell'ideazione di articoli, sul sito web di The Age è stata pubblicata una serie di quattro articoli di approfondimento che esplorano gli aspetti dell'esperienza scolastica degli studenti e la qualità degli insegnanti.

L'obiettivo della scuola indipendente era quello di creare associazioni positive alla reputazione della scuola, che promuove l'eccellenza personale attraverso l'istruzione. Con la pubblicità online nativa, la portata non era più l'unico obiettivo e metriche come l'audience unica o le pagine viste non erano sufficienti.

Era fondamentale che gli inserzionisti potessero misurare l'efficacia della campagna di contenuti nativi quando si trattava di influenzare la mentalità dei consumatori, cosa che può essere fatta misurando il brand lift. A tal fine, per Fairfax Media era importante poter misurare le metriche per dimostrare l'efficacia dell'investimento nelle pagine "articolo" di Brand Discover, che si concentravano sull'offerta di un'esperienza a valore aggiunto per il lettore e che, in ultima analisi, fungevano da meccanismo di costruzione del marchio per la scuola.

I risultati

Utilizzando la dashboard Nielsen Digital Brand Effect, Fairfax Media ha misurato e monitorato in tempo reale il successo del contenuto nativo online nel determinare un aumento positivo dell'atteggiamento nei confronti della scuola indipendente di Melbourne. Questo ha permesso a Fairfax Media di mostrare la vera potenza della pubblicità di contenuti nativi e l'impegno per un coinvolgimento più profondo.

La campagna ha determinato un aumento complessivo del 117,5% degli atteggiamenti positivi dei lettori e ogni singolo articolo ha svolto un ruolo importante nel successo della campagna:

147,9% di aumento degli atteggiamenti a seguito dell'articolo sportivo: i programmi sportivi d'élite hanno lezioni preziose per la classe
135,4% di aumento degli atteggiamenti tra i lettori dell'articolo sul benessere: portare le emozioni nell'educazione offre ai ragazzi una vita più ricca
Il 75,3% di aumento degli atteggiamenti è dovuto all'articolo sugli insegnanti eccellenti: i migliori insegnanti permettono agli studenti di insegnare a loro stessi
Dimostrazione dell'efficienza dei contenuti nativi ad alto impatto: la forte spinta del marchio è stata ottenuta con 1 sola frequenza
Più che raddoppiato il punteggio "Molto alto" come scuola dedicata alla promozione dell'eccellenza personale.
Ha generato un aumento degli atteggiamenti pari a oltre 50 volte l'aumento medio di altre campagne sugli atteggiamenti, misurato dallo strumento in tempo reale Digital Brand Effect di Nielsen.

Felix Krueger, Custom Solutions Commercial Manager di Fairfax Media, ha dichiarato: "La nostra campagna pubblicitaria nativa Brand Discover su misura ha fatto leva su ciò che Fairfax sa fare meglio - creare contenuti coinvolgenti - e mette in evidenza i punti di forza del dashboard Digital Brand Effect di Nielsen nel fornire un modo altamente efficace per vedere e capire l'efficacia delle campagne in tempo reale."

Informazioni su Nielsen Digital Brand Effect

Nielsen Digital Brand Effect è una soluzione di settore in tempo reale che fornisce dati rilevanti per il marchio in un'interfaccia intuitiva e facile da usare. Attraverso una suite di soluzioni, gli inserzionisti e i loro partner digitali possono valutare e migliorare rapidamente le performance di brand health delle loro campagne pubblicitarie online, aumentando così la spesa mediatica effettiva e massimizzando il valore degli investimenti digitali. Attraverso una dashboard intuitiva e collaborativa, tutte le parti coinvolte possono accedere a un sistema comune e lavorare insieme per monitorare, misurare e ottimizzare le campagne sulla brand lift.