Il settore dello streaming sta completando il cerchio. Rispetto agli inizi incentrati sugli abbonamenti, quest'anno hanno preso piede i servizi supportati dalla pubblicità e la programmazione live in orari prestabiliti. La crescita dei servizi televisivi gratuiti supportati dalla pubblicità (FAST) è di buon auspicio per il pubblico, poiché offrono un'esperienza utente molto familiare e spesso trasmettono programmi acquisiti dalle emittenti tradizionali e via cavo.
A differenza delle offerte di video on demand (VOD), i canali FAST spesso presentano i contenuti in griglie, simili ai tradizionali servizi via cavo e via satellite supportati dalla pubblicità: in diretta e secondo un palinsesto. Molti integrano la loro programmazione con contenuti on demand, offrendo il meglio di entrambi i mondi. Negli Stati Uniti, i servizi FAST stanno guadagnando terreno tra gli spettatori: i tre servizi FAST riportati in modo indipendente in The Gauge (Roku Channel, PlutoTV, Tubi) rappresentano già più visualizzazioni al mese rispetto a tutte le reti via cavo tranne le due principali. Nel giugno 2023, questi tre servizi hanno conquistato il 3,3% del totale delle visualizzazioni televisive negli Stati Uniti.
Oltre a offrire al pubblico un'esperienza familiare, simile a quella della TV via cavo, i canali FAST sono progettati per essere modificati rapidamente e adattarsi alle mutevoli esigenze del pubblico. Infatti, è possibile sviluppare e aggiungere rapidamente nuovi canali, soprattutto quando le aziende mediatiche e altri creatori desiderano aggiungere nuovi canali ai servizi esistenti. Alla fine di giugno, ad esempio, NBCUniversal ha annunciato l'intenzione di lanciare 48 canali FAST su Amazon Freevee e Xumo Play. Oltre alla programmazione specifica per genere, la line-up includerà canali dedicati ai franchise Saturday Night Live, Top Chef e The Real Housewives dell' .
Data la rapidità con cui i canali FAST possono essere sviluppati e lanciati, le statistiche di settore sul numero di canali FAST esistenti vengono costantemente aggiornate. A giugno 2023, Gracenote Video Data aveva registrato oltre 1.400 canali FAST individuali nel proprio database, di cui oltre 1.050 disponibili negli Stati Uniti.
Disponibili al pubblico tramite connessione Internet senza abbonamento, i canali FAST sono supportati dalla pubblicità e seguono una tendenza di cui si parla poco nella stampa di settore: il fascino della TV classica. Rispetto ai servizi VOD tradizionali, che in genere offrono un mix di contenuti originali di alto profilo e titoli acquisiti da altre fonti, i canali FAST sono prevalentemente pensati per mostrare contenuti d'archivio, ovvero programmi originariamente trasmessi altrove (di solito sulla TV tradizionale).
Dal punto di vista dell'audience, creare canali con contenuti acquisiti ha senso. Nel maggio del 2023, il pubblico statunitense ha trascorso il 60% del proprio tempo di streaming guardando programmi acquisiti, titoli come Suits, NCIS, S.W.A.T e Grey's Anatomy, che compaiono spesso nella top 10 di Nielsen. Infatti, Suits ha battuto il record settimanale di audience per un titolo acquisito a giugno, quando il pubblico ha guardato 3,1 miliardi di minuti della serie drammatica tra il 26 giugno e il 2 luglio. Il record è stato battuto nuovamente quando il pubblico ha guardato altri 3,6 miliardi di minuti la settimana successiva.
L'abbandono precoce da parte del settore dei diritti di distribuzione esclusiva dei titoli è di buon auspicio anche per i singoli servizi che cercano di trarre vantaggio dai titoli popolari. Il già citato Suits, ad esempio, è attualmente disponibile in streaming su Peacock e Netflix, il che rappresenta un notevole cambiamento rispetto a quando Netflix ha pagato per essere l'esclusiva piattaforma di streaming di Seinfeld per un periodo di cinque anni a partire dal 2021. Stiamo assistendo alla stessa tendenza nel settore FAST. Warner Bros. Discovery (WBD) e MGM, ad esempio, hanno recentemente concluso un accordo per portare 23 canali FAST su Amazon Freevee, tra cui Cake Boss e Say Yes to the Dress, disponibili anche su Roku Channel e Tubi.
Questa tendenza ad abbandonare l'esclusività evidenzia l'immensa importanza dell'esperienza utente di una piattaforma, specialmente nel settore FAST, dove la stragrande maggioranza dei contenuti è disponibile su molti servizi. Sebbene la personalizzazione e la soddisfacente scoperta dei contenuti saranno fondamentali per il successo nel settore FAST, esse sono ugualmente rilevanti in tutti i servizi di streaming. A giugno 2023, il pubblico statunitense aveva a disposizione oltre 1 milionedi titoli videounici1 tra cui scegliere, molti più di quanti ne possa mostrare il carosello di consigli di qualsiasi piattaforma. Da questo punto di vista, è chiaro che l'esperienza utente diventerà l'ingrediente più importante per il successo nei prossimi anni.
Per ulteriori approfondimenti, scarica il nostro ultimo rapporto State of Play, incentrato sull'importanza della personalizzazione basata sui dati e della scoperta di contenuti in streaming.
Fonte
1 Dati video globali Gracenote
