流媒体行业正经历着一场轮回。相较于早期以订阅服务为主的模式，今年广告支持型服务和按时段直播的节目形式日益普及。免费广告支持电视（FAST）服务的兴起对观众而言是利好消息，这类服务不仅提供熟悉的用户体验，还常包含从传统广播和有线电视节目中引进的节目内容。
与视频点播（VOD）服务不同，FAST频道通常采用网格化呈现内容，类似于传统的广告支持有线电视和卫星服务：实时播出且遵循固定节目表。许多频道在常规节目之外还提供点播内容，实现了两全其美的效果。 在美国，FAST服务正赢得观众青睐：《The Gauge》独立统计的三家FAST服务商（Roku频道、PlutoTV、Tubi）月均观看时长已超越除两大顶级有线电视网外的所有竞争对手。2023年6月，这三家服务商占据了全美电视总观看量的3.3%。
除了为观众提供熟悉的有线电视般体验外，FAST频道还具备快速调整以适应观众需求变化的特性。事实上，新频道可快速开发并加入平台——尤其当媒体公司及其他内容创作者希望为现有服务增添新频道时。 例如，6月下旬NBC环球宣布计划向亚马逊Freevee和XumoPlay平台推出48个FAST频道。除特定题材节目外，该频道阵容还将包含《周六夜现场》《顶级大厨》及《名媛之家》系列的专属频道。
鉴于FAST频道的开发与上线速度极快，行业统计数据中关于FAST频道数量的信息始终处于动态更新中。截至2023年6月，Gracenote视频数据库已收录1400余个独立FAST频道，其中1050余个在美国地区可供使用。
无需订阅即可通过互联网连接观看的FAST频道采用广告支持模式，它们正顺应行业媒体鲜少提及的趋势：经典电视节目的吸引力。相较于传统视频点播服务（通常提供热门原创内容与其他渠道引进作品的组合），FAST频道主要致力于展示库藏内容——即最初在其他平台（通常是传统电视）播出的节目。
从观众收视角度来看，通过引进内容构建频道具有合理性。2023年5月，美国观众60%的流媒体观看时间都用于收看引进节目——诸如《律政俏佳人》《海军罪案调查处》《特警队》和《实习医生格蕾》等剧集，这些作品常年位列尼尔森收视榜前十。 事实上，《金装律师》在6月创下引进剧集的周收视纪录：6月26日至7月2日期间，观众累计观看该剧31亿分钟。而紧接着的下周，该剧又以新增36亿分钟的观看时长再度刷新纪录。
该行业早期放弃影视作品独家发行权的做法，也为寻求热门作品红利的单一服务平台带来了利好。以前述《金装律师》为例，该剧目前可在Peacock和Netflix平台观看，这与2021年Netflix曾斥资获得《宋飞正传》五年独家流媒体播放权的局面形成鲜明对比。 FAST领域同样呈现此趋势。华纳兄弟探索公司(WBD)与米高梅(MGM)近期达成协议，将23个FAST频道引入亚马逊Freevee平台，其中《蛋糕老板》和《说"我愿意"的婚纱》等节目同时在Roku频道和Tubi平台播出。
这种摆脱独家内容的趋势凸显了平台用户体验的至关重要性，尤其在FAST领域——该领域绝大多数内容可在多个服务平台上获取。尽管个性化服务与完善的内容发现体验对FAST领域的成功至关重要，但这些要素对所有流媒体服务同样具有重要意义。 截至2023年6月，美国观众可选择的视频标题已突破100万种¹——远超任何平台推荐轮播功能所能展示的范围。由此可见，用户体验将成为未来数年成功的关键要素。
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源
1Gracenote 全球视频数据
