Per i neri d'America, i contenuti rappresentano un terreno comune e un senso di credibilità culturale. Definita attraverso i media ed esportata a livello globale nella moda, nella TV, nella musica e in altri settori, questa cultura è fondamentale per creare connessioni significative con un pubblico sempre più eterogeneo. E mentre rappresentare l'America nera è già complesso, si prevede che entro il ²⁰⁶⁰¹ il 16% della popolazione nera sarà di origine straniera. Ciò significa che i contenuti dovranno continuare a evolversi per rimanere rilevanti per questo pubblico affamato di media.

I media sono diventati onnipresenti tra molti consumatori, ma il coinvolgimento è massimo tra il pubblico nero, che trascorre circa 12 ore in più alla settimana con i media rispetto alla popolazione ^generale2. Oltre alla capacità di connettersi, il panorama mediatico odierno offre un'immensa possibilità di scelta, una qualità che facilita le storie e le esperienze in grado di riprodurre in modo più completo la complessità della crescente comunità nera. 

Come tutti i pubblici, i neri americani trascorrono la maggior parte del loro tempo sui media con la TV, seguita dagli smartphone e dalla radio. A differenza di altre fasce di pubblico, però, la TV gioca un ruolo molto più importante nella loro vita quotidiana rispetto alla popolazione generale. Non solo la TV rappresenta una quota maggiore della loro dieta mediatica, ma gli adulti di colore trascorrono il 31,8% di tempo in più con la TV ogni settimana rispetto alla popolazione generale. 

In totale, i telespettatori di colore trascorrono quasi il 55% del loro tempo mediatico con la TV: programmazione in diretta, visione in differita e contenuti a cui accedono tramite dispositivi connessi alla TV (CTV⁾³. Tra il pubblico di 65 anni e più, la TV rappresenta quasi il 69% di tutto l'uso dei media. Per quanto riguarda l'utilizzo totale della TV, il pubblico di colore è quello più proporzionato al tempo che trascorre con tutti i contenuti televisivi e che abbraccia tutto ciò che la TV gli offre.

Gran parte del fascino dei contenuti televisivi tra il pubblico nero deriva dalla loro crescente varietà e inclusività. Tra canali lineari e servizi di streaming, il pubblico statunitense ha ora accesso a più di 1,1 milioni di titoli ^unici4 tra cui scegliere, con un aumento di oltre il 75% in soli tre anni. In termini di appeal, questa enorme libreria è molto inclusiva della comunità nera. Infatti, nel secondo trimestre del 2023, i talenti neri avevano una quota di ^schermo5 superiore a quella di altre popolazioni storicamente escluse.

Tuttavia, mentre i talenti neri non sono mai stati così visibili in TV - e ben al di sopra della ^parità6- la domanda del pubblico suggerisce che c'è spazio per un numero ancora maggiore di persone. Infatti, il Black Diaspora Study 2023 di Nielsen, realizzato da Toluna, ha rilevato che il desiderio di una maggiore inclusione in TV è più alto tra il pubblico nero rispetto a qualsiasi altro gruppo identitario.

E mentre il pubblico nero statunitense ha una probabilità 1,4 volte maggiore rispetto alla popolazione ^generale7 di affermare che non è abbastanza rappresentato, la domanda è ancora più alta in altri Paesi. Ciò suggerisce che, sebbene la presenza di talenti neri possa essere diffusa a livello macroscopico, gli intervistati a livello globale non credono di cogliere la complessa intersezione tra le comunità nere di tutto il mondo.

Forse più importante della rappresentazione, tuttavia, è la necessità di ritratti diversi, autentici e accurati nei contenuti, cosa che il pubblico nero ritiene debba essere migliorata. Sebbene questo sentimento sia elevato a livello globale, è particolarmente forte in Nigeria.

Nell'esaminare le tendenze dell'immigrazione, è particolarmente degno di nota il sentimento proveniente dalla Nigeria e dal Sudafrica. Mentre i Caraibi rimangono il maggior contributore della crescente popolazione nera nata all'estero negli Stati Uniti, l'Africa rappresenta ora la crescita più rapida, con un contributo di oltre 2 milioni solo nel ²⁰¹⁹⁸. Questo afflusso comprende individui provenienti da 51 ^Paesi9 e introduce una serie di contesti etnici, linguistici ed educativi.

Con l'arrivo di un così grande numero di persone e culture nei prossimi decenni, integrato dall'importanza dei media all'interno della comunità nera, la globalizzazione dell'America nera pone le basi per i marchi e i programmatori che cercano di coinvolgere questo pubblico eterogeneo in un panorama mediatico in rapida espansione.

Per ulteriori approfondimenti, scaricate il nostro ultimo rapporto Black Diverse Intelligence Series: Il pubblico nero globale: Shaping the future of media.

Note

^1Centrodi ricerca ^Pew; gennaio 2022

^2Paneltelevisivo nazionale ^Nielsen; 2° trimestre 2023

^3CTVsi riferisce a qualsiasi televisore collegato a Internet. Il caso d'uso più comune è lo streaming di contenuti video.

^4GracenoteDati video globali; ottobre 2023

^5Shareof screen, di Gracenote Inclusion Analytics, è la percentuale di un gruppo di identità che appare sullo schermo.

^{6Sopra la}parità significa che la percentuale di rappresentanza è superiore alla percentuale della popolazione nera statunitense, che è del 13,6%, secondo l'U.S. Census Bureau.

^{7Studio Nielsen}2023 sulla diaspora nera, fornito da Toluna

^8U.S. Census Bureau 2010, 2019 American Community Surveys (ACS), e Campbell J. Gibson e Kay Jung, "Historical Census Statistics on the Foreign-born Population of the United States: 1850-2000"

^9IlMigration Policy Institute; maggio 2022