Pour les Noirs américains, le contenu constitue un terrain d'entente et un sentiment de crédibilité culturelle. Définie par les médias et exportée dans le monde entier dans les domaines de la mode, de la télévision, de la musique et autres, cette culture est fondamentale dans sa capacité à établir des liens significatifs avec un public de plus en plus diversifié. Alors que la représentation de l'Amérique noire est déjà complexe, 16 % de la population noire devrait être née à l'étranger d'ici à 20601. Cela signifie que le contenu devra continuer à évoluer pour rester pertinent pour ce public avide de médias.
Les médias sont devenus omniprésents chez de nombreux consommateurs, mais l'engagement est le plus fort chez les Noirs, qui passent environ 12 heures de plus par semaine avec les médias que la population générale2. Outre sa capacité de connexion, le paysage médiatique d'aujourd'hui offre un choix immense - une qualité qui facilite les récits et les expériences susceptibles de refléter plus complètement la complexité de la communauté noire en pleine croissance.
Comme pour tous les publics, les Noirs américains consacrent la plus grande partie de leur temps médiatique à la télévision, suivie par les smartphones et la radio. Toutefois, contrairement à d'autres publics, la télévision joue un rôle beaucoup plus important dans leur vie quotidienne que dans celle de la population générale. Non seulement la télévision représente une part plus importante de leur régime médiatique, mais les adultes noirs passent 31,8 % plus de temps devant la télévision chaque semaine que le reste de la population.
Au total, les téléspectateurs noirs consacrent près de 55 % de leur temps d'utilisation des médias à la télévision : programmes en direct, visionnage en différé et contenu auquel ils accèdent par l'intermédiaire d'appareils connectés à la télévision (CTV)3. Chez les personnes âgées de 65 ans et plus, la télévision représente près de 69 % de l'ensemble de l'utilisation des médias. En ce qui concerne l'utilisation totale de la télévision, les Noirs sont les plus proportionnels au temps qu'ils consacrent à l'ensemble des contenus télévisés, et ils adoptent tout ce que la télévision leur offre.
L'attrait du contenu télévisuel pour le public noir s'explique en grande partie par sa variété et son caractère inclusif croissants. Sur les chaînes linéaires et les services de streaming, le public américain a désormais accès à plus de 1,1 million de titres uniques4, soit une augmentation de plus de 75 % en seulement trois ans. En termes d'attractivité, cette bibliothèque massive est très ouverte à la communauté noire. En fait, au deuxième trimestre 2023, les talents noirs occupaient une plus grande part de l'écran5 que d'autres populations historiquement exclues.
Pourtant, alors que les talents noirs n'ont jamais été aussi visibles à la télévision - et bien au-delà de la parité6- la demande du public suggère qu'il y a de la place pour encore plus. En fait, l'étude 2023 de Nielsen sur la diaspora noire, réalisée par Toluna, a révélé que le désir d'une plus grande inclusion à la télévision était plus élevé chez les Noirs que chez tout autre groupe identitaire.
Et si le public noir américain est 1,4 fois plus susceptible que la population générale7 de dire qu'il n'y a pas assez de représentation, la demande est encore plus forte dans d'autres pays. Cela suggère que si la présence de talents noirs est largement répandue au niveau macro, les répondants à l'enquête mondiale ne croient pas qu'elle reflète l'intersectionnalité complexe des communautés noires dans le monde entier.
Cependant, plus que la représentation, c'est la diversité, l'authenticité et l'exactitude des représentations qui sont recherchées dans les contenus - un aspect que le public noir estime devoir être amélioré. Si ce sentiment est répandu dans le monde entier, il est particulièrement fort au Nigeria.
En ce qui concerne les tendances en matière d'immigration, le sentiment du Nigeria et de l'Afrique du Sud est particulièrement remarquable. Si les Caraïbes restent le principal contributeur à l'augmentation de la population noire née à l'étranger aux États-Unis, c'est l'Afrique qui connaît aujourd'hui la croissance la plus rapide, avec plus de 2 millions de personnes pour la seule année 20198. Cet afflux est diversifié, puisqu'il comprend des personnes originaires de 51 pays9, présentant un éventail de contextes ethniques, linguistiques et éducatifs.
Avec un tel afflux de personnes et de cultures attendu dans les décennies à venir, complété par l'importance des médias au sein de la communauté noire, la mondialisation de l'Amérique noire prépare le terrain pour les marques et les programmateurs qui cherchent à s'engager auprès de ce public diversifié dans un paysage médiatique en pleine expansion.
Pour en savoir plus, téléchargez notre dernier rapport Black Diverse Intelligence Series : L'audience mondiale des Noirs : Façonner l'avenir des médias.
Notes
1PewResearch Center ; janvier 2022
2NielsenNational TV Panel ; Q2 2023
3CTVdésigne tout téléviseur connecté à l'internet. Le cas d'utilisation le plus courant est la diffusion de contenu vidéo.
4GracenoteGlobal Video Data ; octobre 2023
5Le partage del'écran, de Gracenote Inclusion Analytics, est le pourcentage d'un groupe d'identité qui apparaît à l'écran.
6Supérieur à laparité signifie que le pourcentage de représentation est supérieur au pourcentage de la population noire des États-Unis, qui est de 13,6 %, selon le Bureau du recensement des États-Unis.
7Nielsen2023 Black Diaspora Study powered by Toluna
8U.S. Census Bureau 2010, 2019 American Community Surveys (ACS), et Campbell J. Gibson et Kay Jung, "Historical Census Statistics on the Foreign-born Population of the United States : 1850-2000"
9TheMigration Policy Institute ; mai 2022
