I marketer possono coinvolgere direttamente il pubblico della Smart TV attraverso la TV lineare e i media digitali per migliorare il ROI del marketing omnicanale.
New York, NY - 31 ottobre 2017 - Nielsen (NYSE: NLSN) ha annunciato oggi che sfrutterà i dati Smart TV in tempo reale di Gracenote per migliorare le capacità di targeting dell'audience, di analisi dei consumatori e di misurazione della Data Management Platform (Nielsen DMP) di Nielsen Marketing Cloud. La DMP Nielsen collega i dati di Gracenote a un'ampia gamma di dati Nielsen, di prima e terza parte, per ottenere informazioni sui consumatori a livello personale, nonché a centinaia di piattaforme integrate di media a pagamento e di proprietà per l'attivazione del marketing. Di conseguenza, i responsabili del marketing e gli inserzionisti hanno una visione senza precedenti di ciò che il pubblico sta guardando nei mercati locali e nazionali sulla TV lineare, on-demand e DVR.
Gracenote, una società di Nielsen, raccoglie in tempo reale i dati relativi agli spettatori delle Smart TV grazie alla sua tecnologia brevettata Video Automatic Content Recognition (ACR), implementata in oltre 27 milioni di Smart TV di otto marchi globali di elettronica di consumo. La tecnologia Gracenote ACR identifica in tempo reale i programmi televisivi, i film, le pubblicità e i videogiochi che vengono visualizzati e fornisce preziose informazioni, tra cui il tempo di fruizione dei contenuti da parte dei consumatori e i contenuti che vengono sintonizzati e abbandonati. L'aggiunta dei dati Gracenote Smart TV porta il settore a un passo dall'avere segmenti di pubblico standardizzati tra TV lineare, TV avanzata e digitale, rendendo l'inventario più prezioso in quanto la domanda di una valuta indirizzabile coerente per il pubblico avanzato continua a crescere.
Nielsen è andata oltre i dati di audience a livello familiare per creare la prima DMP TV a livello di persona del settore. Grazie all'integrazione dei dati Gracenote Smart TV con i dati esistenti di Nielsen sull'esposizione televisiva a livello di persona, il DMP Nielsen offre modelli di visione individuale migliorati per aiutare i pianificatori dei media, i professionisti della creatività, i responsabili del marketing digitale e gli analisti dei dati a personalizzare ulteriormente la pubblicità e i contenuti, a controllare la frequenza di esposizione attraverso la pubblicità lineare e indirizzabile e a misurare più accuratamente l'impatto sulle vendite. Inoltre, questi dati completi sull'audience televisiva a livello di persona sono combinati con l'ampia serie di dati sull'audience di Nielsen, che comprende i dati demografici dei consumatori, le personalità, il comportamento digitale, la spesa con carta di credito e gli acquisti di prodotti specifici, per fornire ai clienti la visione più approfondita e completa dei consumatori disponibile.
"La tecnologia Gracenote ACR sta creando un ponte tra la TV lineare e le capacità di marketing e misurazione che ci aspettiamo dal mondo digitale", ha dichiarato Kelly Abcarian, SVP, Product Leadership di Nielsen. "Questa è la prima volta che rendiamo i dati dei segmenti Smart TV di Gracenote ampiamente disponibili per i marketer e i proprietari di media che sono alla ricerca di una comprensione più approfondita dell'audience televisiva su tutte le piattaforme e i servizi, in modo da poter ottimizzare e attivare senza problemi l'acquisto attraverso la TV lineare e il video digitale e fornire una misurazione più accurata del ROI".
"Stiamo collegando i dati di Gracenote relativi agli spettatori di Smart TV in tempo reale all'intero universo di dati di audience di Nielsen che vive nel sito Nielsen Marketing Cloud", ha dichiarato Damian Garbaccio, EVP - Nielsen Marketing Cloud. "Questo aiuta i nostri clienti a comprendere meglio il comportamento dei singoli consumatori attraverso i punti di contatto dei media, per migliorare l'impatto del marketing e delle vendite sui canali tradizionali e digitali. Inoltre, sostiene fortemente la nostra crescita nel mercato televisivo indirizzabile".
I clienti della DMP Nielsen potranno attivare i dati dei segmenti Smart TV di Gracenote in tempo reale (200 millisecondi) attraverso le piattaforme di personalizzazione dinamica, gestione dei contenuti, programmatic, ricerca, social, email, video, mobile e over-the-top (OTT-TV). I clienti possono rivolgersi a segmenti Gracenote Smart TV precostituiti o creare combinazioni di pubblico personalizzate con oltre 60.000 segmenti Nielsen Marketing Cloud .
Ad esempio, uno spettatore esposto a una campagna di brand awareness sulla sua Smart TV mentre guarda un programma specifico la sera potrebbe essere nuovamente coinvolto con una pubblicità mobile a risposta diretta mentre si reca al lavoro la mattina seguente. Il coinvolgimento dei consumatori con questi messaggi cross-canale e in sequenza può essere tracciato lungo tutto il percorso di acquisto con le soluzioni Nielsen di In-Flight Analytics e Multi-Touch Attribution (MTA).
Nielsen è l'unico fornitore di misurazioni in grado di trasformare accuratamente i dati di consumo a livello di dispositivo in informazioni a livello di persona, collegando 9,5 miliardi di dispositivi su cui le persone consumano media e fanno acquisti attraverso la TV lineare e il mondo digitale. Questo rafforza la posizione di Nielsen Marketing Cloudcome leader nello spazio DMP e marketing cloud.
SU NIELSEN
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) è un'azienda globale di gestione delle performance che fornisce una comprensione completa di ciò che i consumatori guardano e comprano. Il segmento Watch di Nielsen fornisce ai clienti dei media e della pubblicità servizi di misurazione dell'audience totale su tutti i dispositivi in cui vengono consumati i contenuti (video, audio e testo). Il segmento Buy offre ai produttori di beni di consumo confezionati e ai rivenditori l'unica visione globale del settore per la misurazione delle performance di vendita al dettaglio. Integrando le informazioni provenienti dai segmenti Watch e Buy e da altre fonti di dati, Nielsen fornisce ai suoi clienti sia misurazioni di livello mondiale sia analisi che aiutano a migliorare le prestazioni. Nielsen, una società dell'S&P 500, è presente in oltre 100 Paesi e copre più del 90% della popolazione mondiale. Per ulteriori informazioni, visitare il sito www.nielsen.com.
