마케터는 선형 TV 및 디지털 미디어에서 스마트 TV 시청자를 직접 참여시켜 옴니채널 마케팅 ROI를 개선할 수 있습니다.

뉴욕, 뉴욕 - 2017년 10월 31일 - 닐슨(NYSE: NLSN)은 오늘 Gracenote의 실시간 스마트 TV 데이터를 활용하여 Nielsen Marketing Cloud의 데이터 관리 플랫폼(Nielsen DMP)의 시청자 타겟팅, 소비자 분석 및 측정 기능을 강화할 것이라고 발표했습니다. 닐슨 DMP는 개인 수준의 소비자 인사이트를 위해 광범위한 닐슨, 자사 및 타사 소비자 데이터는 물론 마케팅 활성화를 위한 수백 개의 통합 유료 및 소유 미디어 플랫폼에 Gracenote 시청률 데이터를 연결합니다. 그 결과, 브랜드 마케터와 광고주는 지역 및 전국 시장에서 시청자가 선형 TV, 온디맨드 및 DVR을 통해 무엇을 시청하고 있는지 전례 없이 파악할 수 있게 되었습니다.

닐슨의 자회사인 Gracenote는 특허받은 비디오 자동 콘텐츠 인식(ACR) 기술을 사용하여 스마트 TV 시청률 데이터를 실시간으로 수집하며, 이 기술은 8개 글로벌 가전 브랜드의 2700만 대 이상의 스마트 TV에 구현되어 있습니다. Gracenote ACR 기술은 시청 중인 TV 프로그램, 영화, 광고, 비디오 게임을 실시간으로 식별하고 소비자가 콘텐츠에 얼마나 오래 몰입하는지, 무엇을 시청하고 무엇을 시청하지 않는지 등 귀중한 인사이트를 제공합니다. Gracenote 스마트 TV 데이터의 추가는 업계가 선형, 고급 TV 및 디지털에 걸쳐 표준화된 시청자 세그먼트에 한 걸음 더 가까워지게 해주며, 고급 시청자를 위한 일관된 주소 지정 가능 통화에 대한 수요가 계속 증가함에 따라 인벤토리의 가치를 더욱 높일 수 있게 해줍니다.  

닐슨은 가구 수준의 시청률 데이터를 넘어 업계 최초로 개인 수준의 TV DMP를 개발했습니다. 기존 닐슨의 개인 단위 TV 노출 데이터와 통합된 Gracenote 스마트 TV 데이터를 통해 닐슨 DMP는 미디어 기획자, 크리에이티브 전문가, 디지털 마케팅 책임자 및 데이터 분석가가 광고와 콘텐츠를 더욱 맞춤화하고, 리니어 및 어드레서블 광고에서 노출 빈도를 제어하며, 매출 영향을 보다 정확하게 측정할 수 있도록 향상된 개인 시청 패턴을 전달합니다. 또한, 이 포괄적인 개인 수준의 TV 시청 데이터는 소비자 인구 통계, 성격, 디지털 행동, 신용카드 지출 및 특정 제품 구매를 아우르는 닐슨의 광범위한 오디언스 데이터와 결합되어 고객에게 가장 심층적이고 포괄적인 소비자 정보를 제공합니다.

닐슨의 제품 리더십 부문 수석 부사장 켈리 애브캐리언은 "Gracenote ACR 기술은 선형 TV와 디지털 세계에서 기대하는 마케팅 및 측정 기능을 연결합니다."라고 말합니다. "모든 플랫폼과 서비스에서 TV 시청률을 더 깊이 이해하고자 하는 마케터와 미디어 소유주가 리니어 TV와 디지털 비디오 전반에서 구매를 원활하게 최적화 및 활성화하고 보다 정확한 ROI를 측정할 수 있도록 Gracenote 스마트 TV 세그먼트 데이터를 널리 제공하는 것은 이번이 처음입니다."라고 말했습니다.

"우리는 Gracenote의 실시간 스마트 TV 시청률 데이터를 Nielsen Marketing Cloud 에 있는 전체 닐슨 오디언스 데이터 유니버스에 연결하고 있습니다."라고 데미안 가바치오( Nielsen Marketing Cloud) EVP는 말합니다. "이를 통해 고객은 미디어 접점에서 개별 소비자 행동을 더 잘 이해하여 기존 및 디지털 채널 전반에서 마케팅 및 판매 효과를 개선할 수 있습니다. 또한 어드레서블 TV 시장에서의 성장을 강력하게 뒷받침합니다."

닐슨 DMP 고객은 동적 개인화, 콘텐츠 관리, 프로그래매틱, 검색, 소셜, 이메일, 비디오, 모바일 및 오버더톱(OTT-TV) 플랫폼에서 실시간으로(200밀리초) Gracenote 스마트 TV 세그먼트 데이터를 활성화할 수 있습니다. 고객은 사전 구축된 Gracenote 스마트 TV 세그먼트를 타겟팅하거나 60,000개 이상의 Nielsen Marketing Cloud 세그먼트와 맞춤형 오디언스 조합을 만들 수 있습니다.

예를 들어, 밤에 특정 프로그램을 시청하다가 스마트 TV를 통해 브랜드 인지도 캠페인에 노출된 시청자는 다음날 아침 출근길에 직접 반응형 모바일 광고를 통해 다시 참여할 수 있습니다. 이러한 크로스 채널의 순차적인 메시지에 대한 소비자 참여는 닐슨의 기내 분석 및 멀티터치 어트리뷰션(MTA) 솔루션을 통해 구매에 이르는 모든 경로에서 추적할 수 있습니다.

닐슨은 사람들이 선형 TV와 디지털 세계에서 미디어를 소비하고 쇼핑하는 95억 개의 디바이스를 연결하여 디바이스 수준의 소비 데이터를 개인 수준의 인사이트로 정확하게 전환할 수 있는 유일한 측정 제공업체입니다. 이는 DMP 및 마케팅 클라우드 분야의 리더로서 닐슨( Nielsen Marketing Cloud)의 입지를 더욱 공고히 합니다.

닐슨 소개

닐슨 홀딩스(NYSE: NLSN)는 소비자의 시청 및 구매에 대한 종합적인 이해를 제공하는 글로벌 성과 관리 회사입니다. 닐슨의 시청 부문은 미디어 및 광고 고객에게 비디오, 오디오, 텍스트 등 콘텐츠가 소비되는 모든 디바이스에서 총 시청자 측정 서비스를 제공합니다. 구매 부문은 소비재 제조업체와 소매업체에게 업계에서 유일하게 소매 성과 측정에 대한 글로벌 관점을 제공합니다. 닐슨은 시청 및 구매 부문과 기타 데이터 소스의 정보를 통합하여 고객에게 세계 최고 수준의 측정과 성과 개선에 도움이 되는 분석을 모두 제공합니다. S&P 500대 기업 중 하나인 닐슨은 전 세계 인구의 90% 이상을 커버하는 100개국 이상에서 사업을 운영하고 있습니다. 자세한 정보는 www.nielsen.com 에서 확인하세요.