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Nielsen lancia una soluzione di previsione basata sull'audience per la televisione lineare

3 minuti di lettura | Marzo 2018

Fornisce ai proprietari e agli acquirenti di mezzi di comunicazione la possibilità di prevedere gli ascolti televisivi per segmenti di pubblico avanzati, al fine di aumentare il ROI della spesa mediatica.

New York, NY - 6 marzo 2018 - Nielsen (NYSE: NLSN) ha annunciato oggi il lancio dello strumento Advanced Audience Forecasting, che fornirà ai clienti previsioni sull'audience televisiva definite da segmenti di pubblico avanzati, che stanno guadagnando terreno sul mercato.

Sfruttando le definizioni avanzate dei segmenti di pubblico di Nielsen, i proprietari di media e gli operatori di marketing avranno ora la possibilità di prevedere in modo accurato e più diretto l'inventario per un target preciso su tutte le reti televisive misurate a livello nazionale. Questi segmenti di pubblico possono essere definiti in base a qualsiasi combinazione unica di attributi a livello di persona, comprese le transazioni di credito/debito in negozio e online (ad esempio, gli acquirenti di grandi magazzini), i dati psicografici (ad esempio, i proprietari di animali domestici) e, a breve, i dati delle carte fedeltà dei prodotti di consumo (CPG) (ad esempio, gli acquirenti di detersivi per bucato).

Questo nuovo strumento, realizzato grazie alla collaborazione tra Nielsen e clypd, accelererà l'evoluzione del settore verso l'acquisto basato sull'audience in TV, fornendo maggiore coerenza e trasparenza. Oltre a supportare i segmenti personalizzati definiti dagli inserzionisti, lo strumento metterà in evidenza più di 80 segmenti di pubblico predefiniti e curati dall'Advanced Targeting Standards Group (ATSG) nei principali verticali pubblicitari (tra cui CPG, Automotive, Finance e Telecom), fornendo informazioni preliminari sull'inventario totale indirizzabile per questi segmenti su tutte le reti televisive nazionali misurate.

"Discovery si impegna a fornire ai clienti una trasparenza completa, per cui è indispensabile avere accesso a strumenti affidabili che non solo garantiscano un'audience avanzata, ma forniscano anche una visibilità completa. Con la nuova soluzione di Nielsen riusciremo a raggiungere questo obiettivo in modo più tempestivo, il che è fondamentale nel mercato competitivo di oggi", ha dichiarato Keith Kazerman, Group SVP, Client Solutions, Discovery.

Questa nuova capacità consentirà ai media buyer e ai venditori di avere discussioni più trasparenti sui prezzi e sulla programmazione in vista degli upfront. Nielsen fornirà anche misurazioni rappresentative a livello di persone per questi segmenti avanzati durante tutta la stagione televisiva 2018, portando a questa nuova forma di acquisto lo stesso livello di fiducia che gli inserzionisti hanno avuto per decenni nei rating valutari.

"Il modo in cui i marketer e le aziende del settore dei media utilizzano i dati per pianificare, indirizzare, transare e misurare la pubblicità è in continua evoluzione. Nel mondo di oggi, caratterizzato da una crescente offerta di contenuti su dispositivi e piattaforme, raggiungere i consumatori più importanti - che si tratti di acquirenti di auto per la prima volta o di appassionati di miglioramenti domestici - è fondamentale sia per le reti televisive che per gli inserzionisti", ha dichiarato Kelly Abcarian, SVP, Product Leadership di Nielsen. "Per stare al passo con questo panorama in continua evoluzione, sono ora necessari strumenti avanzati, come questa soluzione, per prevedere con precisione il pubblico televisivo al di là dell'età e del genere".

Informazioni su Nielsen

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) è un'azienda globale di misurazione e analisi dei dati che fornisce la visione più completa e affidabile disponibile dei consumatori e dei mercati di tutto il mondo. Il nostro approccio combina i dati proprietari di Nielsen con altre fonti di dati per aiutare i clienti di tutto il mondo a capire cosa sta accadendo ora, cosa accadrà in futuro e come agire al meglio sulla base di queste conoscenze. Da oltre 90 anni Nielsen fornisce dati e analisi basati sul rigore scientifico e sull'innovazione, sviluppando continuamente nuovi modi per rispondere alle domande più importanti per i settori dei media, della pubblicità, della vendita al dettaglio e dei beni di consumo in rapida evoluzione. Azienda S&P 500, Nielsen è presente in oltre 100 Paesi e copre più del 90% della popolazione mondiale. Per ulteriori informazioni, visitare il sito www.nielsen.com.

Contatti

Brendan McCarthy: 646-654-8850; Brendan.McCarthy@nielsen.com