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ニールセン、リニアテレビ向けの視聴者ベース予測ソリューションを発表

3分で読めるシリーズ|2018年3月

メディアオーナーとバイヤーに、高度な視聴者層のテレビ視聴率予測機能を提供し、メディア支出のROIを促進

ニューヨーク、ニューヨーク - 2018年3月6日 -ニールセン(NYSE:NLSN)は本日、市場で人気を集めている高度な視聴者セグメントで定義されたテレビ視聴者の予測を顧客に提供する「高度視聴者予測」ツールの提供を開始したことを発表しました。

ニールセンの高度な視聴者セグメント定義を活用することで、メディアオーナーとマーケティング担当者は同様に、全国的に測定されたすべてのテレビネットワークにおいて、正確なターゲットに対する在庫予測を、より直接的に行うことができるようになりました。これらの視聴者セグメントは、店舗やオンラインでのクレジット/デビット取引(例:大型店の買い物客)、心理統計(例:ペットの飼い主)、消費財(CPG)のロイヤルティカードデータ(例:洗濯洗剤の購入者)など、人物レベルの属性を任意に組み合わせて定義することが可能です。

Nielsen と clypd のコラボレーションによって構築されたこの新しいツールは、一貫性と透明性を高めることによって、テレビにおける視聴者ベースの購買への業界の進化を加速させます。このツールは、広告主が定義したカスタムセグメントに加え、主要な広告業種(CPG、自動車、金融、電気通信など)のAdvanced Targeting Standards Group(ATSG)が管理する80以上の事前定義された視聴者セグメントを表示し、測定対象の全国テレビネットワークにおけるこれらのセグメントの総アドレス可能在庫に関する予備知識を提供するものです。

「Discoveryは、クライアントに完全な透明性を提供することを約束します。そのため、高度な視聴者を保証するだけでなく、完全な可視性を提供する信頼性の高いツールを利用することが不可欠となります。ニールセンの新しいソリューションにより、我々はよりタイムリーにそれを達成することができ、それは今日の競争の激しい市場において非常に重要です。

この新しい機能により、メディアの買い手と売り手は、アップフロントに向けて、より透明性の高い価格設定とスケジューリングの議論を行うことができます。ニールセンはまた、2018年のテレビシーズンを通して、これらの高度なセグメントの代表的な人物レベルの測定を提供し、広告主が数十年にわたって通貨の視聴率に対して持っていたのと同じレベルの信頼を、この新しい購入形態にもたらすことになります。

「マーケティング担当者とメディア企業がデータを利用して広告の計画、ターゲット設定、取引、測定を行う方法は進化しています。デバイスやプラットフォームを問わずコンテンツの選択肢が増えた今日、初めて車を購入する消費者やホームセンターの愛好家など、最も重要な消費者にリーチすることは、テレビ局と広告主の双方にとって重要です」と、ニールセン、プロダクトリーダーシップ担当SVPのケリー・アブキャリアンは述べています。「変化する状況に対応するためには、年齢や性別を超えてテレビの視聴者を正確に予測する、このソリューションのような高度なツールが必要です。

ニールセンについて

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) は、世界中の消費者と市場について、最も完全で信頼できる見解を提供するグローバルな測定・データ分析企業です。ニールセン独自のデータと他のデータソースを組み合わせることで、世界中のクライアントが、今何が起きているのか、次に何が起きるのか、そしてその知識を基にどのように行動すればよいのかを理解できるよう支援しています。ニールセンは90年以上にわたり、科学的厳密性と革新性に基づいたデータと分析を提供し、メディア、広告、小売、消費財業界が直面する最も重要な問題に答えるための新しい方法を開発し続けています。S&P500社の一社であるニールセンは、100カ国以上で事業を展開し、世界人口の90%以上をカバーしています。詳細については、www.nielsen.com をご覧ください。

お問い合わせ

ブレンダン・マッカーシー646-654-8850; Brendan.McCarthy@nielsen.com