Passa al contenuto
Centro Notizie > Diversità

In collegamento con Stacie de Armas

1 minuto di lettura | Ottobre 2019

I consumatori latinoamericani hanno un potere d'acquisto annuale di 1,5 trilioni di dollari e stanno crescendo più rapidamente della popolazione totale degli Stati Uniti, sia in termini di numero che di potere d'acquisto. Il nostro ultimo rapporto della serie Diverse Intelligence sugli ispanici statunitensi, La Oportunidad Latinx: Cultural Currency and the Consumer Journey, rivela numerosi punti del percorso di acquisto dei Latinx in cui i marchi possono stabilire un legame. Ma sapere semplicemente dove i consumatori latini passano il loro tempo sui media e fanno acquisti non è sufficiente per i marchi per guadagnarsi il loro patrocinio.

In questo episodio di On the Record, Gorki De Los Santos, direttore delle comunicazioni per U.S. Media, e Stacie de Armas, vicepresidente delle iniziative strategiche e del coinvolgimento dei consumatori, si sono seduti per approfondire il rapporto e rivelare come i marchi possano sviluppare il QI culturale necessario per creare prodotti e messaggi che risuonino con i consumatori latini durante il Mese del Patrimonio Ispanico. Stacie ha descritto come il percorso di acquisto dei Latinx sia simile a un flipper, in cui ogni paraurti è un influencer culturale che spinge questi consumatori a percorrere il loro viaggio. I marchi che riescono a conquistare i consumatori latini allineano la loro pubblicità, le offerte di prodotti e i valori a questi influencer (lingua, famiglia, sapori e altro) in un modo che sembra autentico.