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Avete incontrato il vostro partner? Ecco come garantire la partnership sportiva perfetta per il vostro marchio

2 minuti di lettura | Maggio 2022

Auckland, 11 maggio 2022 - I marchi che gestiscono una sponsorizzazione sportiva, o che stanno considerando l'idea di intraprendere una sponsorizzazione, hanno molte domande da considerare. La definizione delle priorità delle attività, delle campagne e, in ultima analisi, di dove e quando concentrare il denaro della sponsorizzazione del marchio, è una decisione importante che tutti gli sponsor devono prendere in considerazione.

Con le stagioni Super Rugby e ANZ Premiership 2022 in pieno svolgimento, Nielsen ha esaminato le opportunità di sponsorizzazione per le squadre analizzando i comportamenti dei tifosi sportivi nelle categorie Telecomunicazioni e Assicurazioni.

- Dove investire per raggiungere il pubblico target desiderato? - A quali segmenti di consumatori puntare per la crescita? - Come perfezionare il piano di comunicazione per i target di acquisizione noti all'interno della fan base? - Quali offerte di prodotto specifiche attivare attraverso le attività di partnership? - Quali sono i punti di comunicazione chiave per il pubblico target? - Come dimostrare i reali ritorni commerciali a fronte della spesa in partnership?

Per 2degrees (una delle maggiori telco neozelandesi) la decisione è stata semplice: agganciarsi a una delle istituzioni più amate e rispettate della Nuova Zelanda, il Super Rugby. Oltre alle sue molteplici risorse, il Super Rugby offre una grande leva per i marchi: dà loro numeri, affinità e una base fedele, a patto che il marchio risuoni.

Per esempio, i dati Nielsen CMI mostrano che quasi 32.000 clienti di 2degrees che sono tifosi del Super Rugby vogliono un aggiornamento della banda larga. In effetti, questi tifosi di 2degrees hanno il 32% di probabilità in più di aumentare la velocità della loro connessione web domestica nel prossimo anno, rispetto alla media dei Kiwi.

I tifosi del Super Rugby non vogliono solo velocità di internet più elevate, ma anche tecnologie nuove e migliori. 121.000 clienti di 2degrees mobile che sono tifosi del Super Rugby vogliono anche aggiornare il loro dispositivo mobile o il loro piano nei prossimi 12 mesi. Si tratta del 19% in più di probabilità rispetto alla media della Nuova Zelanda.

Si tratta di una grande opportunità per le telecomunicazioni con i dati giusti.

Ma la sinergia sponsor/fan non si limita al Super Rugby.

Date un'occhiata alla correlazione tra i fornitori di assicurazioni e le squadre di netball più amate della Nuova Zelanda.

Questi dati sui tifosi evidenziano come il brand fit funzioni a livello di squadra, dimostrando che è fondamentale abbinare le squadre giuste ai marchi giusti. Non è sempre un compito facile, ma con i dati giusti si eliminano le congetture. 

In definitiva, ciò significa fan felici e sponsor ancora più felici. 

Quando si parla di sponsorizzazione, gli obiettivi di ogni marchio sono diversi, ma ci sono due denominatori comuni: 

  1. I valori del marchio devono essere in linea con quelli del team e (cosa ancora più importante) 
  2. Deve essere una partnership che abbia una risonanza positiva con i tifosi della squadra.

Per maggiori informazioni su come raggiungere questi importanti obiettivi, cliccate qui o su clara.k.ng@nielsen.com.