Il Trade Desk contribuirà a fornire dati al sistema di identità Nielsen per i mercati internazionali.

NEW YORK - 17 febbraio 2022 - Nielsen (NYSE: NLSN) e The Trade Desk (Nasdaq: TTD) hanno annunciato oggi una partnership strategica per la risoluzione delle identità per la misurazione di Internet aperto nei principali mercati internazionali. The Trade Desk contribuirà ad alimentare i dati demografici di Nielsen a partire da Francia, Italia e Regno Unito. Il Giappone, l'Australia e la Germania saranno lanciati il 1° aprile, con l'intenzione di lanciare altri mercati asiatici ed europei, oltre a Canada e Messico, con cadenza regolare dopo i primi rilasci nel 2022. 

Nielsen integrerà i dati demografici forniti da The Trade Desk nel Nielsen ID System per fornire una maggiore portata e precisione nella misurazione degli annunci digitali di Nielsen per l'open internet, collegando le impressioni digitali ai dati demografici su milioni di dispositivi. Gli inserzionisti e gli editori possono utilizzare Nielsen Digital Ad Ratings con maggiore sicurezza, sapendo che la soluzione è finalizzata ad assegnare e deduplicare in modo appropriato i dati demografici del pubblico sulle piattaforme mobili e PC quando viene visualizzato un annuncio digitale. Con questa iniziativa, Nielsen diventa il fornitore di misurazioni preferito di The Trade Desk e si basa sul rapporto di lunga data tra le due aziende.

"Questa partnership strategica con The Trade Desk fa scalare immediatamente il sistema di identità di Nielsen a livello globale e dimostra il nostro impegno per la misurazione indipendente e l'interoperabilità del mercato, facilitando un ecosistema aperto per l'industria dei media, con un'audience de-duplicata su più piattaforme", ha dichiarato Karthik Rao, Chief Operating Officer, Nielsen. "Continuiamo a evolvere le nostre tecnologie e metodologie in vista di Nielsen ONE e questa è una pietra miliare molto importante per la visione di una vera misurazione multipiattaforma su tutti gli schermi, sostenuta da una forte capacità di misurazione digitale".

The Trade Desk si impegna a lavorare per una misurazione accurata e trasparente al servizio di un'esperienza pubblicitaria ottimale su Internet aperto. Nell'ambito di questa partnership strategica, The Trade Desk fornirà dati demografici all'Identity System di Nielsen. In questo modo, si contribuirà a migliorare la misurazione e la rendicontazione dei media digitali, in particolare della pubblicità over-the-page, nei principali mercati internazionali che hanno più spazio per beneficiarne.  

"In qualità di piattaforma indipendente demand-side più grande al mondo, The Trade Desk si trova in una posizione privilegiata per fornire all'open internet uno standard di misurazione che migliora le decisioni guidate dai dati, le performance pubblicitarie e la trasparenza", ha dichiarato Michelle Hulst, Chief Data Officer di The Trade Desk. "Siamo da tempo convinti che sia necessario il contributo di tutti per sostenere l'ecosistema dei media digitali, soprattutto nel mondo della misurazione, e non vediamo l'ora di far progredire l'open internet insieme a Nielsen a livello internazionale".

Come parte del Nielsen ID System, il Nielsen ID Graph è calibrato e convalidato dai panel e dai set di verità basati sulle persone di Nielsen. Questo accordo consentirà a Nielsen di scalare ulteriormente il suo sistema di risoluzione ID a livello globale e di fornire realmente un'audience deduplicata sulle piattaforme lineari e digitali come parte di Nielsen ONE, la sua soluzione di misurazione cross-mediale.  

The Trade Desk™ è un'azienda tecnologica che dà potere agli acquirenti di pubblicità. Attraverso la sua piattaforma self-service basata su cloud, gli acquirenti di pubblicità possono creare, gestire e ottimizzare campagne pubblicitarie digitali attraverso formati e dispositivi. Le integrazioni con i principali partner di dati, inventari ed editori garantiscono la massima portata e capacità decisionale, mentre le API aziendali consentono lo sviluppo personalizzato sulla piattaforma. Con sede centrale a Ventura, CA, The Trade Desk ha uffici in Nord America, Europa e Asia Pacifico. Per saperne di più, visitate thetradedesk.com o seguiteci su Facebook, Twitter, LinkedIn e YouTube.