트레이드 데스크는 닐슨 아이덴티티 시스템에 데이터를 제공하여 해외 시장에 진출할 것입니다.

뉴욕 - 2022년 2월 17일 - 닐슨(뉴욕증권거래소: NLSN)과 더 트레이드 데스크(나스닥: TTD)가 오늘 전 세계 주요 국제 시장에서 오픈 인터넷 측정을 위한 신원 확인을 강화하기 위한 전략적 파트너십을 발표했습니다. 더 트레이드 데스크는 프랑스, 이탈리아, 영국을 시작으로 닐슨의 인구 통계 데이터에 힘을 보탤 예정입니다. 일본, 호주, 독일은 4월 1일에 출시되며, 캐나다와 멕시코를 비롯한 다른 아시아 및 유럽 시장에서도 2022년 첫 출시 이후 정기적으로 출시할 계획입니다. 

닐슨은 더 트레이드 데스크가 제공하는 인구통계학적 데이터를 닐슨 ID 시스템에 통합하여 오픈 인터넷에 대한 닐슨의 디지털 광고 측정의 범위와 정확성을 높이고, 디지털 노출을 수백만 개의 디바이스에서 인구 통계와 연결할 수 있도록 할 것입니다. 광고주와 퍼블리셔는 디지털 광고가 조회될 때 모바일과 PC 플랫폼에서 잠재고객 인구 통계를 적절하게 할당하고 중복 제거하기 위한 솔루션이라는 사실을 알고 더욱 안심하고 닐슨 디지털 광고 등급을 사용할 수 있습니다. 이 이니셔티브를 통해 닐슨은 더 트레이드 데스크의 우선 측정 제공업체가 되었으며, 두 회사의 오랜 관계를 더욱 공고히 하게 되었습니다.

"더 트레이드 데스크와의 전략적 파트너십은 닐슨의 아이덴티티 시스템을 전 세계로 즉시 확장하고, 독립적인 측정 및 시장 상호 운용성에 대한 우리의 노력을 보여주며, 여러 플랫폼에서 중복되는 오디언스를 제거하여 미디어 산업을 위한 개방형 생태계를 촉진합니다"라고 닐슨의 최고 운영 책임자인 Karthik Rao( )는 말합니다. "우리는 Nielsen ONE을 향해 나아가는 과정에서 기술과 방법론을 지속적으로 발전시키고 있으며, 이는 강력한 디지털 측정 역량을 바탕으로 모든 스크린에서 진정한 크로스 플랫폼 측정이라는 비전을 향한 매우 중요한 이정표입니다."

더 트레이드 데스크는 오픈 인터넷에서 최적의 광고 경험을 제공하기 위해 정확하고 투명한 측정을 위해 최선을 다하고 있습니다. 이 전략적 파트너십의 일환으로 더 트레이드 데스크는 닐슨의 아이덴티티 시스템에 인구통계학적 데이터를 제공할 것입니다. 이를 통해 가장 많은 혜택을 누릴 수 있는 주요 해외 시장에서 디지털 미디어, 특히 오버더페이지 광고 전반에 걸쳐 더욱 강력한 측정 및 보고를 발전시키는 데 도움이 될 것입니다.  

"세계 최대의 독립 수요측 플랫폼인 The Trade Desk는 오픈 인터넷에 데이터 기반 의사 결정, 광고 성과 및 투명성을 개선하는 측정 표준을 제공할 수 있는 유리한 위치에 있습니다."라고 The Trade Desk의 최고 데이터 책임자인 Michelle Hulst는 말합니다. "우리는 디지털 미디어 생태계, 특히 측정 분야에서 디지털 미디어 생태계를 지원하려면 우리 모두가 필요하다고 오랫동안 믿어 왔으며, 닐슨과 함께 전 세계적으로 오픈 인터넷을 발전시킬 수 있기를 기대합니다."

닐슨 ID 시스템의 일부인 닐슨 ID 그래프는 닐슨의 사람 기반 패널 및 진실 세트에 의해 보정되고 검증됩니다. 이번 계약을 통해 닐슨은 크로스미디어 측정 솔루션인 닐슨 원의 일부로 ID 해상도 시스템을 전 세계로 확장하고 선형 및 디지털 플랫폼에서 중복 제거된 오디언스를 제공할 수 있는 입지를 더욱 공고히 할 수 있게 되었습니다.  

트레이드 데스크는 광고 구매자의 역량을 강화하는 기술 회사입니다. 광고 구매자는 셀프 서비스 클라우드 기반 플랫폼을 통해 광고 형식과 디바이스에 걸쳐 디지털 광고 캠페인을 생성, 관리 및 최적화할 수 있습니다. 주요 데이터, 인벤토리 및 퍼블리셔 파트너와의 통합을 통해 도달 범위와 의사 결정 능력을 극대화할 수 있으며, 엔터프라이즈 API를 통해 플랫폼 위에서 맞춤형 개발이 가능합니다. 캘리포니아주 벤츄라에 본사를 둔 더트레이드데스크는 북미, 유럽, 아시아 태평양 전역에 지사를 두고 있습니다. 자세한 내용은 thetradedesk.com을 방문하거나 페이스북, 트위터, 링크드인 및 유튜브에서 팔로우하세요.