今週末のバレンタインデーでは、多くの好奇心旺盛で失恋した独身者が、特別な人を見つけるためにオンラインの出会い系サイトに目を向けています。そして、これらのサイトによる広告が何らかの兆候であるならば、これはオンラインフックアップの本当の黄金時代かもしれません。

オンライン出会い系サイトの広告費を分析したところ、2003年以降、前年比で大幅に増加しています。2007年、最新の通年データによると、これらのサイトの広告費は1億9,300万ドル近くに達しました。また、2008年第1四半期から第3四半期までのデータを見ると、昨年のオンラインデートの広告費は、その数字を上回るペースで推移しています。

オンラインデートの広告費の大部分はケーブルテレビで見られます。2007年には、1億1,700万ドル(全広告購入額の61%)がケーブルテレビに費やされた。Network TVは、広告費の合計2,480万ドルで2位を大きく引き離しました。インターネット広告費は、出会い系サイトのキャンペーン戦略の重要な部分である可能性が高い検索/スポンサーリンクを考慮していないため、インターネット広告費はニールセンの分析に含まれていません。

オンラインの出会い系サイトの中でトップの広告主はeHarmonyです。2008年の最初の3四半期を通じて、サイトは9330万ドルを費やし、リストの2位(4760万ドル)に Match.com のほぼ2倍の広告費を費やした。Matchの姉妹ブランドである Chemistry.com は、2,830万ドルの広告費で3位にランクインしました。

特定のニッチを専門とする他の出会い系サイトは、2008年の最初の9ヶ月間で広告費の大幅な増加を示しました。アフリカ系アメリカ人の独身者と一致する BlackSingles.com は、広告費をほぼ2倍に増やしました。また、既婚男女の不倫を奨励するアシュリー・マディソン・エージェンシーは、2008年9月までの広告費を前年同期比で4倍(24万3000ドル)に費やした。