ヒスパニック系消費者がエンターテインメント業界に与える影響

ヒスパニック系消費者が米国のさまざまな業界の成長を牽引していることは周知の事実である。多くの企業が、この人口層が米国に影響を与えているかどうかを問うのではなく、むしろどのように影響を与えているかを問うているのです。2015年までに1兆5000億ドルの購買力が予測される米国のヒスパニック人口は、注目に値します。そして、消費者がエンターテインメントにアクセスする方法がテクノロジーによって形成され続ける中、この重要な人口層がテレビ番組、音楽、ゲームとどのように関わっているかを常に把握しておくことが重要です。ここでは、現在のトレンドをいくつか取り上げ、エンターテインメント業界が注目すべき理由を明らかにします。

技術曲線の頂点に

テクノロジーは、今日の消費者がエンターテインメントを入手する方法の大きな部分を占めており、ヒスパニック系住民は、新興テクノロジーの早期導入者として、一般市場をリードすることが多い。また、ニールセンについてあらゆるプラットフォームを通じてメディアにアクセスしています。ニールセンについてヒスパニック系世帯の60パーセントが少なくとも1台のスマートフォンを所有しているのに対し、一般市場では43パーセントです。

毎月、ヒスパニック系がインターネットでビデオを視聴する時間は、白人よりもなんと68％も長く、携帯電話でビデオを視聴する時間は20％も長い。ニールセンのホームエンターテインメント担当副社長/GMのグラハム・ジーは、ニールセンTVでこの消費者についてニールセンについて：「彼らはニールセンについてブルーレイを購入する確率が 30 パーセント高くなっています。さらに、ヒスパニック系の DVD および Blu-ray 購入者は、複数の方法でコンテンツを視聴できる新しいデバイスの導入においても先行しています。例えば、彼らはタブレットを所有する割合が 48 パーセント高くなっています。また、ヒスパニック系の消費者は、ホームエンターテイメントを消費する他の方法を、一般の消費者よりも高い割合で取り入れています。ジー氏は、「ヒスパニック系消費者は、デジタルダウンロード、自宅での映画ダウンロード、ウルトラバイオレットなどの新技術を採用しています。

一般的に、ラテン系消費者は白人女性よりもハイテクに精通している。例えば、77％がスマートフォンを所有しているのに対し、白人女性は55％である。また、外出先でのエンターテインメントも増加傾向にあり、37％が携帯電話でオーディオをストリーミングし、24％がビデオを視聴している。さらに、ニールセンについて過去30日間にモバイルデータサービスを利用したとの質問に対し、ヒスパニック系女性の5人に1人がモバイルビデオを利用し、21パーセントが携帯電話で音楽全曲をダウンロードしていると回答しています。また、平均的な成人インターネットユーザーよりも 15 パーセント高い確率で、ストリーミング音楽の購読料を支払っています。

一緒にエンターテイメントを楽しむ

エンターテイメントの嗜好には、文化的な影響も一役買っている。例えば、ヒスパニック系の消費者は、同じ世帯のメンバーが同時に番組を視聴する共同視聴を好みます。ヒスパニック系消費者は、トーク番組、ニュース・ドキュメンタリー、昼間のドラマ、スポーツニュースなどを平均的な家庭よりも多く視聴しており、このグループの幅広い趣味が浮き彫りになっています。

ゲームに関しては、ヒスパニック系は平均的な成人インターネットユーザーよりも、過去1年間に家庭用シミュレーションゲームソフトを購入した割合が45％高く、アクションゲームやアドベンチャーゲームを購入した割合も43％高い。ヒスパニック系がテレビ番組を共同視聴するのと同様、過去30日間にオンラインで多人数参加型コンソールゲームをプレイした可能性は、平均的な成人インターネットユーザーより42％高い。

ヒスパニック系消費者はデュアルカルチャー番組を求める

ヒスパニック系住民は、音楽やビデオを英語で視聴しているだけではない。ゴールデンタイムのスペイン語番組の約 60 パーセントを共同視聴し、ゴールデンタイムの英語放送の 48 パーセントを共同視聴しています。音楽の分野では、ヒスパニック系消費者は、平均的な成人消費者よりも 89 パーセント多く、スペイン語のラジオ番組を聴いています。ラテン音楽の人気は、過去3年間（2010年3,110万曲、2011年3,370万曲、2012年3,530万曲）のダウンロード数の増加にも表れています。また、売れているのはダウンロードだけではない。昨年購入されたラテン・アルバムの86％はCDフォーマットで、デジタルで購入されたのはわずか14％だった。

ヒスパニックの購買力が高まるにつれ、エンターテインメント業界における彼らの影響力も高まるだろう。ヒスパニック系はこの業界において重要なセグメントであり、このような新しいテクノロジーやプラットフォームに適応することに関しては、実に先を行っている。

ヒスパニック系は、新しい技術やプラットフォームを採用する点で先行している重要なセグメントを構成しているため、早い段階で消費者とつながりを持つことは長期的にも有益だからだ。

情報源ニールセン「ヒスパニック系消費者の現状」：ニールセン・ラティーナ・パワーシフト、ニールセン・@プラン、ニールセン・サウンドスキャン、ニールセン・ホームスキャン。