ニールセンの新しいレポートによると、テレビ、ケーブル番組、プロフェッショナルビデオ、ユーザー生成コンテンツなどのビデオ番組コンテンツは、東南アジアのテレビ画面で依然として最大の視聴者を生み出しています。しかし、この地域の視聴者の大多数は、画面サイズに関しては大きいほど良いと答えていますが、モバイルデバイスの利便性と携帯性も高く評価しています。約10人中7人がモバイルデバイスでビデオ番組を見るのは便利だと考えており、10人中6人以上がビデオ番組を見るにはタブレットがPCやラップトップコンピュータと同じくらい優れていると答えています。

東南アジアでは、デバイスの所有率が増加し続ける中、映画、ハウツー番組、コメディ、ドラマ、ニュース、スポーツなどの特定のジャンルやビデオフォーマットが強力なデジタルフォロワーを獲得しており、東南アジア諸国はタブレットでの映画視聴に関して世界最高位にランクされています(下図参照)。

東南アジアの消費者の間では、いつでもどこでも接続でき、最新のニュースを常に把握できることへの親和性が高まっています。常時接続の自由を享受している度合いはフィリピン人(94%)、インドネシア人(89%)は世界第2位でした。また、タイ(88%)とベトナム(88%)では「常時接続」への欲求が高く、それぞれ世界第5位と第6位にランクインし、シンガポール人の86%、マレーシア人の84%がいつでもどこでも接続できる自由を享受しているのに対し、世界全体では76%にとどまっています。

ニールセンの東南アジアにおけるデジタル視聴者測定担当エグゼクティブディレクターであるアナンド・カリダサンは、「ビデオコンテンツの消費に関しては、テレビが依然としてトップに君臨していることは間違いありませんが、東南アジアの多くの市場でコネクテッドデバイスを介したビデオ消費が急増しているという証拠があります」と述べています。「タブレットやモバイルなどのデジタル画面は、これらの市場の多くで現在テレビ番組では利用できないコンテンツへのアクセスを提供します。そのため、視聴者はまったく新しい幅広いコンテンツの選択肢から選択できます。」

インドネシア、フィリピン、ベトナムの消費者にとって、ライブ動画、特にソーシャルメディアと連動したコンテンツは、強い魅力を持っています。インドネシア人の4分の3以上(77%)が、ビデオ番組をライブで視聴することを好むと回答しており(世界最高)、タイ、ベトナム、フィリピン、インドネシアは、ソーシャルメディアと連携している場合、ライブ動画番組コンテンツをより多く視聴することに関しては、世界のトップ10カ国にランクインしています。

タイムシフト番組は東南アジアの消費者の間でも人気があり、大多数がタイムシフト番組の方がスケジュールに合っていると回答しています。また、この地域の視聴者の大部分はキャッチアップTVを通じてビデオコンテンツにアクセスしており、特にフィリピン、タイ、インドネシアでは、同じ日に複数のエピソードを視聴することが多いと報告されています。

東南アジアにおけるコネクテッドデバイスの所有が拡大し続ける中、この地域におけるデュアルスクリーニングの普及率は世界で最も高くなっています。フィリピン、タイ、ベトナムは、ビデオ番組を見ながらインターネットを閲覧する割合が世界最高位です。同様に、東南アジアの視聴者、特にフィリピン人、タイ人、ベトナム人、インドネシア人は、スクリーンタイム中にソーシャルメディアを熱心に利用しています。

「東南アジアのメディア消費習慣は、テレビの登場以来、最も根本的な変化を遂げています」とカリダサンは強調します。「多数のプラットフォームであらゆる種類のコンテンツへのアクセスが増加したことで、視聴者はこれまで以上に多くの選択肢を得ることができます。東南アジア人のソーシャルメディアへの情熱と相まって、視聴トレンドに大きな変化をもたらしています。

「この新しいメディア環境は、メディアオーナー、エージェンシー、広告主が視聴者にリーチし、エンゲージする機会を増やしています。これらのステークホルダーにとって、進化するメディア消費習慣を理解し、活用することがこれまで以上に重要になっています。」

この記事は、 ニールセン・グローバル・デジタル・ランドスケープ・レポートに含まれる洞察に基づいています。