音楽消費は変化したが、消費者の音楽に対する欲求は相変わらず強い。
ニールセンの「Music 360 2014」調査によると、米国民の93％が音楽を聴いており、毎週25時間以上をお気に入りの曲に合わせて過ごしている。実際、アメリカ人の75％が積極的に音楽を聴くことを選ぶと答えており、これは積極的にテレビを見ることを選ぶと主張する人（73％）よりも多い。車の中でも（25％）、仕事中でも（15％）、家事をしながらでも（15％）、私たちは時間の大半を音楽に費やしている。しかし、昔と違うのは、聴くときの耳かきやヘッドホンと同じように、チューニングの仕方も人それぞれだということだ。
そして、私たちがどのように聴いているかといえば、そのほとんどはデジタルによるものだ。アメリカ人は2014年、オーディオとビデオのプラットフォームで1,640億曲をオンデマンドでストリーミング再生し、2013年の1,060億曲から増加した。2014年のストリーミング数は前年を大幅に上回っただけでなく、週間ストリーミング数も過去最高を記録した。例えば、2014年11月9日に終わる週は、1週間の総ストリーム数が初めて40億を超えた。そのうち39億本がオンデマンドのオーディオおよびビデオストリーミングだった（オーディオ18億4500万本、ビデオ20億5000万本）。アメリカ全土のどの週においても、音楽ファンの67％が、足を動かしたり、他を聞き流したりするために、増え続けるストリーミング音楽のパイプラインを利用している。
2014年は音楽ストリーミングにとって記念碑的な年であったが、メディア分野全体がそうであるように、音楽状況も細分化していることが浮き彫りになった。CDとカセットテープは減少したが、レコードは9年連続で売上を伸ばした。2014年のレコード販売枚数は920万枚で、2013年の610万枚を52％近く上回った。この2年以上の売上増加傾向を考えると、レコードは現在、フィジカル・アルバム売上の6％を占めている。
米国の消費者は、平均して毎年109ドルを音楽に費やしている。では、アルバムは別として、消費者は他にどのようなタイプの音楽にお金を使っているのだろうか？意外なことに、ライブ・イベントが勢いを増しており、今や音楽活動支出全体の半分以上を占めている。
しかし、イベントやフェスティバルの盛り上がりとは裏腹に、アルバムや楽曲そのものが、真の議論（ニールセンについて ）の中心であることに変わりはない。全体として、2014年はフィジカル・ミュージックのセールスにとって二極化した年だった。物理的なアルバムの売上は全体的に減少したが、いくつかの明るい話題やチャンスもあった。
まず、物理的なアルバム（CD、カセット、LP）の売上は、すべてのチャネルではないが、ほとんどのチャネルで減少した。特筆すべきは、インターネットや消費者直販チャネルのような非伝統的な手段による物理的売上が5％以上増加したことである。これは、全体的な落ち込みを相殺するものではないが、あるチャネルが他のチャネルよりも有効であることを示している。
しかし、フォーマットは別として、ニールセンについて 、2014年の音楽業界を語る上で、それぞれ350万枚以上のセールスを記録した2つの作品の影響を抜きにしては語れないだろう。これは2005年以来のことだ。テイラー・スウィフトの『1989』と『Frozen』のサウンドトラックを合わせると、今年のアルバム売上トップ10のほぼ半分を占めた。つまり、この2つのアルバムが、音楽セールス全体の落ち込みをより大きく抑えるのに大きな影響を与えたということだ。
細分化された状況にもかかわらず、音楽がアメリカ人のエンタテインメントの重要な一部であることに疑いの余地はない。消費者はデジタル・チャンネルを探求し続けるだろうが、現在、米国におけるフィジカル・アルバム売上の6％を占めるレコードは、レーベルとアーティストが彼らが好ましいと思うユニークな商品を作る限り、成長し続けるだろう。
しかし、単にフィジカルとデジタルの問題ではない。例えば、アルバムの売上では、ロックが依然として支配的なジャンルである一方、トラック単位ではポップが際立っている。インサイト したがって、どの市場でも成功を収めるのと同様に、2015年以降も勝ち残るには、消費者が何を求めているかを明確に把握し、それを提供する方法を見つけることが鍵となる。
方法論
本稿の洞察は、2つの情報源から得たものである：
- 2013年12月30日～2014年12月28日に収集されたニールセン音楽セールスデータ。
- ニールセン・ミュージック360 2014年米国調査：本調査のデータは、2014年8月と9月に13歳以上の代表的な消費者2,581人を対象に収集された。調査はサードパーティーのパネルを用いてオンラインで実施。データは、年齢、性別、人種、学歴、世帯人数に基づいて、米国の国勢調査人口に加重平均された。ティーンエイジャーとヒスパニック系については、これらの母集団の分析を改善するために追加サンプルを収集した。これらの回答者は、2,581の一般人口サンプルには加重されておらず、10代またはヒスパニック系のみを調査する場合にのみ使用される。この調査は英語でのみ行われたため、ヒスパニック系サンプルは、英語を話すヒスパニック系住民の様々な文化化レベルを表しています。
