来年の大統領選挙を控え、政治的な話題が本格化している。米国では、2008年にアフリカ系米国人として初の大統領が選出されたのに続き、再び歴史的な選挙となる可能性があり、その準備に余念がない。選挙プランナーがアウトリーチ戦略の策定と強化を続ける一方で、ヒスパニック・ブーマー（50～64歳）とグレイテスト・ジェネレーション（65歳以上）の有権者が選挙プロセスに与える潜在的な影響は注目に値する。

高齢のラテン系住民は、『ニュー・アメリカン・ヴァンガード』に詳述されているように、今後行われる多くの地方選挙や州選挙において、決定的な票となる可能性を秘めている：The New American Vanguard:Latinos 50+ - Healthy, Wealthy and Wise』で詳しく述べられている。これらの有権者は、カリフォルニア州、テキサス州、フロリダ州、ニューヨーク州などで勢力を伸ばしており、選挙での影響力が注目されている。2012年の大統領選挙では、ラテン系有権者の投票率は年齢が上がるにつれて上昇した。2012年の大統領選挙では、65歳以上のラテン系有権者の60％が投票し、ラテン系有権者の他の年齢層よりも高かった。また、40歳から64歳の半数以上（54％）が同年投票した。50歳以上のラテン系有権者の割合の増加は、両政党を代表する候補者の多様性の増加とともに、人種と民族が将来の米国選挙において極めて重要な役割を果たし続けることを確実なものにしている。

高齢のラティーノにアプローチする方法

高齢のヒスパニック系住民は文化的スチュワードであり、文化的な絆や価値観を維持し、若い世代に伝える上で重要な役割を果たしている。ヒスパニック系登録有権者にとって重要な問題の上位は、教育、雇用／経済、医療である。しかし、ヒスパニック系のブーマー世代とグレートジェネレーション世代の有権者の70％以上が、移民問題を「非常に重要」または「非常に重要」と回答しています。高齢のヒスパニック系住民の言葉のニュアンスやメディアの嗜好を理解することも同様に重要である。高齢のヒスパニック系住民はスペイン語でコミュニケーションをとることが多く、スペイン語と英語の2ヶ国語メディアを頻繁に利用しています。

大統領候補や地方候補が続々と選挙戦を繰り広げる中、賢明なメディアプランナーは有権者にリーチするために様々なプラットフォームの利用を検討すべきである。全体的に、ラテン系住民はデジタルと従来のメディアプラットフォームの両方を好んで利用しています。ヒスパニック・グレートジェネレーションの視聴者は、ヒスパニック系住民全体の約 2 倍の量のテレビを月に視聴しています。ヒスパニック系ブーマーのコンピュータによるインターネット利用時間は、ヒスパニック系全体より月に 2 時間多いニールセンについて 。

デジタルと従来のメディアに加え、高齢のヒスパニック系住民は視聴率変化の最前線におり、非ヒスパニック系白人よりも高いレベルで最新技術を取り入れている。米国生まれの50～64歳のヒスパニック系米国人は、携帯電話で生放送のテレビを見ることに関心があると答えており、その割合は非ヒスパニック系白人の同年代と比べて64％も高い。彼らはまた、携帯電話でビデオクリップを見ることに興味があると答える確率も27％高い。米国生まれのヒスパニックと外国生まれのグレイテスト・ジェネレーションのヒスパニックのレベルは同じように高く、米国生まれのヒスパニックの95％が携帯電話でライブTVを見ることに興味があると回答しており、外国生まれのヒスパニックでは87％がそう回答している。

本レポートのその他の見識は以下の通り：

• 高齢のヒスパニック系消費者は、若いヒスパニック系消費者や非ヒスパニック系白人の同世代消費者よりも、健康・美容、雑貨、非食用食料品など、主要なファスト・ムービング・コンシューマー・グッズ部門のほぼ75％において、購入頻度が高い。
• グレートジェネレーションのヒスパニック系買い物客（65歳以上）は、ブランド品を好み、少なくとも1つのブランド品を年間141回購入している。
• ヒスパニック系ブーマー（50～64歳）は、従来のテレビを月に162時間視聴している。
• 外国生まれの65歳以上のヒスパニック系住民は、非ヒスパニック系白人よりも84％高い水準で、携帯電話を娯楽の源と考えている。

さらに詳しい洞察については、『The New American Vanguard』をダウンロードしてください：ラテンアメリカの50歳以上は健康で裕福で賢明である。