ソーシャルメディアにはさまざまな形態があり、ボタンを押すだけでオンラインで意見を共有できる時代では、ポッドキャスティングなどのデジタル手段を通じて、声(文字通り話す声)を持つことがはるかに簡単になりました。

実際、 Nielsen Scarborough の調査によると、ポッドキャスティングの消費は増加傾向にあり、過去 18 歳以上の成人が過去 1 か月間にポッドキャストを聴いた数は、過去 5 年間で 2 倍になりました。

しかし、スマートフォンやコンピューターを持っている人なら誰でもポッドキャスターになることができますが、忠実な視聴者を構築することが課題の始まりです。そして、非常に多くのプラットフォームが消費者の注意を引こうと競い合っているため、適切なコンテンツを選択することが成功の鍵です。

Nielsen Scarboroughは、ポッドキャストリスナーのライフスタイルと行動を調査し、これらの消費者を惹きつけ、何度もリピートしてもらうコンテンツの種類を特定しました。

誰が耳を傾けるのか?

この調査によると、ポッドキャストのリスナーは男性と女性が等しく、大多数(70%)は18歳から44歳であることがわかりました。独身が39%、大卒が44%、ホワイトカラーの職業に就く可能性が33%高い。平均世帯収入は83,700ドルで、ポッドキャストのリスナーは全国平均を上回っています。 ニールセンについて 12,000ドル。

お金を追って!

一般の人々よりも平均所得が高いため、ポッドキャストのリスナーは特に投資や資産管理に関心を持っています。ポッドキャストリスナーの65%以上が何らかの投資をしており、半数近くが401Kプランに参加しています。さらに、ポッドキャストのリスナーは、株式を持っている可能性が25%高く、オンライン投資/株式取引に従事する可能性が105%高く、ファイナンシャルプランナーを利用する可能性が15%高くなっています。  

そして、ポッドキャストのリスナーは真剣ですが、 ニールセンについて 彼らの財政は、彼らも同様に深刻です ニールセンについて コミュニティに還元し、4分の3が過去1年間に寄付をしました。彼らの貢献は、彼らが情熱を注いでいる分野に焦点を当てています ニールセンについて そして、彼らが社会に影響を与えることができる場所。これらの原因には、教育、社会プログラム、芸術と文化が含まれます。

キャスティングを超えて

ポッドキャストのリスナーは、デバイスや机に釘付けになり、熱心に聴いていると思われがちですが、実際には、これらの消費者は非常にアクティブです。分析の結果、ポッドキャストのリスナーは冒険好きで、大自然を愛していることがわかりました。ハイキング、バックパッキング、キャンプ関連のコンテンツは、リスナーの4人に1人が過去1年間にこれらの活動に従事しており、注目を集めるでしょう。また、ポッドキャストのリスナーは自転車に乗ったことがある可能性が49%、ボートに乗ったことがある可能性が22%高いため、自転車やボートのコンテンツも共感を呼ぶでしょう。

したがって、栄養、減量、フィットネスも、健康で最高に見えることに興味を持っているポッドキャストリスナーにアピールすることは驚くことではありません。5人中3人は、自分の健康状態を「非常に良い」と考えており、健康維持に積極的に取り組んでいます。リスナーは、ジムに所属する可能性が48%高く、減量プログラムに従う可能性が36%高くなっています。 

メディア消費がオンデマンドに移行し続けており、消費者にリーチしたい広告主は年齢や性別を超えて、適切なリスナーにリーチするためにライフスタイルや興味を知ることが不可欠です。ですから、「はい」と彼らは来ますが、それはあなたがあなたのポッドキャストを適切なコンテンツで満たした場合に限ります。

方法論

ポッドキャストのリスナーには、過去30日間に任意のデバイスでポッドキャストを視聴、聴取、またはダウンロードした18歳以上の成人が含まれます。インサイトには、Nielsen Scarborough USA+、Release 2、2015年のデータが含まれています。