米国の多文化人口は増加の一途をたどっており、アジア系と太平洋諸島系の血を引く人々（総称してアジア系アメリカ人）は、米国で最も小さな人種グループでありながら、最も急速に増加している。その結果、アジア系アメリカ人の影響は、この国の主流文化に深く、かつ認識できるほどの影響を与えている。この影響力の舵取りをしているのが、アジア系アメリカ人女性である。
ニールセンの「Diverse Intelligence」シリーズ第5弾となるアジア系アメリカ人消費者に関するレポート「Digitally Fluent with an Intercultural Mindset」では、アジア系アメリカ人女性の急成長と勢力の拡大について詳述している。アジア系アメリカ人女性がリードしているトレンドのひとつは、健康とウェルネスだ。
アジア系アメリカ人女性は、自分の内面と外面をどのようにケアするかに関心を持っている。アジア系アメリカ人女性の81％が、より健康的なライフスタイルを送るための新しい方法を常に探していると回答しており、これはヒスパニック系以外の白人女性よりも3％高い。その結果、彼女たちは食料品売り場でも美容売り場でも、健康とウェルネスに注目している。
新鮮が一番、アジア風商品が主流
食料品店では、アジア系アメリカ人女性は健康的なライフスタイルの嗜好に沿った商品を探すことが多い。オーガニック食品を定期的に食べるという人は50％で、非ヒスパニック系白人女性より27％高い。ヘルシー志向のさらなる証拠として、アジア系アメリカ人世帯は、非ヒスパニック系白人世帯に比べ、生鮮食料品売り場で平均16％多く総支出している。また、新鮮なキウイ、マッシュルーム、ホウレンソウ、スプラウトなどをより多く購入し、消費している。
かつてはアジア専門店でしか手に入らなかったアジア食品も、主要な食料品売り場で見かけるようになった。アジアの味にインスパイアされた商品の中には、アジアの血を受け継いでいない人々の間で人気が高まっているものもある。例えば、ヒスパニック系以外の白人世帯の44％がアジア風の冷凍食品を購入しているのに対し、アジア系アメリカ人世帯では34％である。また、ヒスパニック系以外の白人世帯の44％が乾麺や餃子を購入しているのに対し、アジア系アメリカ人世帯では39％である。非ヒスパニック系白人世帯がより多く購入しているその他のアジア風食品は、混ぜご飯、インスタント・ライス、チャーハンなどである。この傾向は、米国の他の人種や民族がより舌の肥えた嗜好を持つようになり、人口が多文化化するにつれて、今後も続くと予想される。
Kビューティー現象
米国で人気を集めているもうひとつのトレンドは、Kビューティ製品だ。K-ビューティーとは、韓国のスキンケア、メイクアップ、バス／ボディ製品、そして特徴的なスキンケア方法の略称で、10以上のステップを含むことも多い。
アジア系アメリカ人女性と、彼女たちのソーシャルメディア（YouTubeなど）やその他のデジタル・プラットフォーム（ブログ）の利用が、米国におけるKビューティーの急速な普及に貢献した。Kビューティー製品やレジメンの熱心な消費者のソーシャル投稿は、主流の美容専門誌で人気を博し、話題となった。Kビューティーの話題は、これらの製品が人気の大型小売店、ドラッグストア、美容小売店の棚に並ぶことにつながった。今では、これらの製品はあらゆる年齢、人種、民族のメインストリームに愛用者がいる。こうした消費者のメインストリーム・クロスオーバーにより、韓国は2015年に24億ドルという世界第4位の美容製品輸出国となった（出典：The World Factbook Central Intelligence Agency, 2016）。
ヨガは西を旅する
エクササイズとしてのヨガは1980年代に米国で広まったが、その歴史は1900年代初頭にさかのぼり、東アジアのインド文化から伝わった。現在では3,600万人以上がヨガを実践し、160億ドル規模の産業となっている（出典：2016 Yoga in America Study, Yoga Journal and Yoga Alliance）。デザイナーズ・ギア、マット、タオル、イベントなど、ヨガは可処分所得と購買力の高い富裕層にもよく浸透している。アジア系アメリカ人女性の半数以上（56％）がヨガを実践しており、これは非ヒスパニック系白人女性よりも高い。
報告書のその他のハイライトは以下の通り：
- アジア系アメリカ人女性の76％は、多少高くても信頼できるブランドにはお金を払う。
- アジア系アメリカ人女性の54％が、過去3年間に米国本土以外を旅行しており、これは非ヒスパニック系白人女性より67％高い。
- アジア系アメリカ人女性は、全人口よりも多くのコンピューター、タブレット、ビデオゲーム機を所有している。
詳細については、ニールセンの「異文化マインドセットでデジタルに流暢に」レポートをダウンロードしてください。
