ニールセンの2016年第4四半期比較指標レポートからの洞察を新たに分析したところ、米国の成人（18歳以上）の視聴の92％以上がテレビ画面で行われていることがわかった。

ニールセンのゴールドスタンダードデータを活用したこの分析では、2016年第4四半期のPC、スマートフォン、タブレットの動画に加え、テレビとテレビに接続されたデバイスでの消費者の総視聴時間のシェアに焦点を当てた。

さまざまな視聴オプションが増え続けている一方で、人気のある視聴プラットフォームを比較検討した結果、成人消費者全員が視聴全体の大半をテレビ画面に依存していることがわかった。

「視聴者は視聴の大部分をテレビ画面で行い、他のすべてのプラットフォームを合わせたよりも多くの時間をそのために費やしているというのが実情です」とAMC Networksのリサーチ担当SVPであるトム・ジアンガスは言う。「確かに、今日、視聴者はより多くの選択肢を持っているが、プラットフォームを比較検討すると、消費者がコンテンツの主要な手段としてテレビを選ぶことは明らかである。

ニールセンの「Comparable Metrics Report」シリーズは、テレビ、ラジオ、テレビ接続機器、PC、スマートフォン、タブレットの消費について、方法論と測定基準を一致させ、"apples to apples "ビューを表示することを目的とした、米国人口で平均化されたユーザーと利用状況に関する詳細な調査である。

「この分析は実際の行動データに基づいており、これこそがニールセンが業界をリードしている理由です。私たちが発見したのは、小型スクリーンがテレビから視聴時間を奪っているという一般的な話とは裏腹に、もっと深く見てみると、テレビで視聴する時間全体が、どの年齢層、どの民族層においても最も長いということです。ニールセンのSVP Audience InsightsであるPeter Katsingris氏は、次のように語っている。