第31話

アドレサブルTV広告への待望論は終わりました。スマートTVの大量導入と、視聴者に焦点を当てたメッセージングにデータを利用できるようになったことで、家庭で一番大きなスクリーンでパーソナライズされた広告への扉が開かれつつあります。

米国のテレビ家庭のほぼ半数（47％）が、少なくとも1台の対応スマートテレビを所有しています。さらに、 2019年第1四半期のNielsen Total Audienceレポートでは、米国の家庭の72%がストリーミング対応のTVデバイスを使用していることが判明しました。これらの数字は、ブランド、マーケター、広告主にとっての大きな機会を浮き彫りにしており、その機会とは視聴者レベルのエンゲージメントです。

アドレサブル広告とは、最も基本的な意味で、広告主がリーチしたい視聴者にのみメッセージを送ることです。そして今、米国の5,800万世帯が少なくとも1台のインターネット対応スマートTVを所有しており、広告主は家の中で最大のブラウザ画面（リビングの壁にある画面）で視聴者とつながるためのデータと手段の両方を手に入れたのです。

広告チャネルが特定のオーディエンスに焦点を当てるようになるにつれ、ブランド、マーケティング担当者、広告主は、彼らが関わっている人々のニーズと欲求に注意を払うことが非常に重要になっています。

ブランドにとって、女性は重要なターゲットです。米国では、女性が男性よりも多いだけでなく（52％対48％）、毎日の買い物や家事を共同で、あるいは主に担当し、日常生活用品の主な購入者でもあります。また、週に消費するメディアの時間も男性よりかなり長い（73時間対68時間）。そして、女性がブランドや広告主に何を求めているかといえば、製品やサービスのパッケージの色とは関係がありません。

今回は、アドバタイジング・ウィーク期間中に収録された特別エピソードで、アドレサブル広告に焦点を当て、メディア業界がそれをどのように利用し、特に女性が求める視聴者に最も適したアプローチを取ることができるかを解説します。ニールセンのアドバンスト・ビデオ広告グループのジェネラル・マネージャーであるケリー・アブカリアン、同グループのSVPであるジェシカ・ヒンドリアン、そしてマター・モア・メディアのCEO兼共同設立者のトレーシー・シェパックによる対談をお届けします。

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