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데이터베이스: 어드레서블 광고가 TV 경험을 개인화하는 방법

2 분간 읽기 | 2019년 10월

에피소드 31

 

어드레서블 TV 광고에 대한 기다림은 끝났습니다. 스마트 TV의 대량 채택과 청중 중심의 메시징에 데이터를 사용할 수 있는 기능은 가정에서 가장 큰 화면에서 개인화된 광고의 문을 열고 있습니다.

미국 TV 가정의 거의 절반(47%)이 하나 이상의 스마트 TV를 보유하고 있습니다. 또한 2019년 1분기 Nielsen Total Audience 보고서에 따르면 미국 가정의 72%가 스트리밍 가능 TV 장치를 사용하는 것으로 나타났습니다. 이러한 수치는 브랜드, 마케터, 광고주에게 중요한 기회를 보여주며, 그 기회는 잠재고객 수준의 참여입니다.

가장 기본적인 의미에서 어드레서블 광고는 광고주가 도달하고자 하는 잠재고객에게만 보내는 메시지입니다. 그리고 이제 5,800만 미국 가정이 하나 이상의 인터넷 지원 스마트 TV를 보유하고 있으므로 광고주는 집에서 가장 큰 브라우저 화면(거실 벽에 있는 화면)을 통해 시청자와 소통할 수 있는 데이터와 방법을 모두 갖게 되었습니다.

광고 채널이 특정 잠재고객에게 점점 더 집중됨에 따라 브랜드, 마케터, 광고주는 소통하는 사람들의 요구와 욕구에 주의를 기울이는 것이 중요합니다.

오디언스 전반에 걸쳐 여성은 브랜드의 핵심 초점입니다. 미국에서는 남성이 남성보다 많을 뿐만 아니라(52% 대 48%), 여성은 일상적인 쇼핑과 집안일을 분담하거나 일차적으로 책임지고 있으며, 일상적인 가정용품의 주요 구매자이기도 합니다. 또한 남성보다 매주 훨씬 더 많은 미디어를 소비합니다(73시간 대 68시간). 그리고 여성들이 브랜드와 광고주로부터 무엇을 찾고 있는지에 관해서는 제품이나 서비스가 들어 있는 패키지의 색상과 관련이 없습니다.

광고 주간(Advertising Week) 동안 녹화된 이 특별 에피소드는 어드레서블 광고와 미디어 업계가 이를 어떻게 사용할 수 있는지, 그리고 참여하고자 하는 잠재고객, 특히 여성에게 가장 잘 도달하기 위한 기타 접근 방식에 초점을 맞춥니다. Nielsen의 Advanced Video Advertising Group의 총괄 관리자인 Kelly Abcarian, Nielsen의 Advanced Video Advertising Group의 SVP인 Jessica Hindlian, Matter More Media의 CEO 겸 공동 설립자인 Tracey Scheppach가 대화를 나눕니다.

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