ファンタジーからフットボールへ

スクリーンを使ったマルチタスクの時代となった今日、テレビとソーシャルメディアの融合は、視聴者に新たな体験を生み出している。マーケティング担当者、ブランド、メディアオーナー、そして最近では精通したタレント自身が、頻繁にエンゲージされ、つながっている視聴者を活用しようとしており、消費者を動かす方法として影響力の力を理解する必要性に迫られている。

その点で、2019年はテレビとソーシャルにとって重要な年だった。OTTサービスの爆発的な増加から、ソーシャル・プラットフォームが「いいね！」や「返信」を非表示にする実験に至るまで、ソーシャルテレビの影響を測定することがこれまで以上に重要になっている。

ニールセンのソーシャル・コンテンツ・レイティングス（Social Content^Ratings®）によると、今年最もソーシャルな番組のランキングが発表された。ネタバレ注意：夜の王とは異なり、リニアTVは健在で、特にソーシャルメディア上では。FacebookとTwitterが所有するコンテンツだけを見ても、ソーシャルインタラクションの合計ニールセンについて リニアTVは2018年から1億2000万件増加した。

ゲーム・オブ・スローンズ」の最終シーズンが、2019年に最もソーシャルなシリーズのトップに輝いた。同番組は、オーガニックなツイッターでの会話を独占し、熱心なファンがいる番組であれば、視聴者は生放送の予約視聴やツイートの時間を作る気になるということを証明した。ニールセンについて 今シーズンの第3エピソードでアーヤが夜の王を退治する壮大なシーンは、全テレビシリーズで最も話題になったソーシャルイベントとなり、その一瞬で8万件以上のツイッターインタラクションを巻き起こした。アダム・レヴィーンのパフォーマンスやスポンジ・ボブのスウィート・ビクトリーのクリップにツイッターのファンが反応し、テレビのジャンル、ブランド、視聴者の間の境界線がさらに曖昧になった。

今年の社会性の高い番組は、戦場であれ、フットボール場であれ、リングの上であれ、予測不可能性と争いに満ちたアクション満載のコンテンツが目立った。アメリカズ・ゴット・タレント』や『アメリカン・アイドル』のようなリアリティ・コンペティション番組に見られるように、「台本のない」放送もランキングの上位に押し上げた。グレイズ・アナトミー』や『WWE』、『バチェラー』といった熱心なファンを持つマルチシーズン番組もランクインした。 

番組内のクライマックスとなるストーリーラインやエキサイティングな瞬間がソーシャル上でオーガニックな反応を呼び起こす一方で、その宣伝に奔走するオウンド・ソーシャルアカウントも同様だ。人気タレントのアカウントは、シリーズのソーシャルバズを促進する主要なプレーヤーである。以下のランキングの多くは、タレントがリニア放送の前後や放送時間内に投稿する強力なオウンドコンテンツ戦略によるものだ。

全体として、私たちが生きている変化し、つながった世界は、社会的測定によって語られるテレビの状態をめぐる、より多くの機会と洞察の扉を開いた。