판타지에서 축구까지

오늘날 스크린 기반의 멀티태스킹 시대에는 TV와 소셜 미디어의 융합이 시청자에게 새로운 경험을 선사하고 있습니다. 마케터, 브랜드, 미디어 소유자, 그리고 점점 더 많은 재능 있는 인재들이 자주 참여하고 연결된 시청자를 활용하고자 하는 이들은 소비자를 움직일 수 있는 영향력의 힘을 이해해야 한다는 자극을 받고 있습니다.

그런 점에서 2019년은 TV와 소셜에 있어 중요한 한 해였습니다. OTT 서비스의 폭발적인 증가부터 소셜 플랫폼의 '좋아요'와 '답글'을 숨기는 실험까지, 이제 소셜 TV의 영향력을 측정하는 것이 그 어느 때보다 중요해졌습니다.

닐슨의 소셜 콘텐츠 ^등급 측정에 따르면 올해 가장 소셜한 프로그램 순위를 발표합니다. 스포일러 주의: 나이트 킹과 달리 선형 TV는 특히 소셜 미디어에서 살아 숨 쉬고 있습니다. 페이스북과 트위터 소유 콘텐츠에서만 리니어 TV에 대한 총 소셜 인터랙션이 2018년 대비 1억 2천만 건 증가했습니다.

왕좌의 게임의 마지막 시즌은 유기적인 트위터 대화를 지배하면서 2019년 가장 많은 소셜 시리즈 1위를 차지했으며, 이는 드라마에 열성적인 팔로워가 있다면 시청자들이 시간을 내어 실시간 예약 TV 시청과 트윗을 할 동기를 부여한다는 사실을 입증했습니다. 이번 시즌 3화에서 아리아가 밤의 왕을 정복하는 장면은 모든 TV 시리즈에서 가장 많이 언급된 소셜 이벤트가 되어 그 순간에만 8만 건 이상의 트위터 상호작용을 일으켰습니다. 스포츠에서는 슈퍼볼 하프타임 쇼에서 트위터 팬들이 아담 리바인의 공연과 스폰지밥의 스윗 빅토리 클립에 반응하면서 소셜 대화가 최고조에 달했고, TV 장르와 브랜드, 시청자 간의 경계가 더욱 모호해졌습니다.

올해는 전장, 축구장, 링 위 등 예측 불가능성과 갈등으로 가득 찬 액션으로 가득 찬 콘텐츠가 사회성 높은 프로그램 순위를 차지했습니다. '아메리카 갓 탤런트', '아메리칸 아이돌' 등의 리얼리티 경쟁 프로그램에서 볼 수 있듯이 '각본 없는' 방송도 순위 상위권에 올랐습니다. 그레이 아나토미와 같은 열성 팬을 보유한 멀티 시즌 프로그램과 WWE 및 더 바첼러 프랜차이즈도 순위에 올랐으며, 라이브 스포츠와 스페셜 프로그램이 계속해서 선형 TV에 활력을 불어넣고 있습니다. 

프로그램 내 흥미진진한 스토리라인과 흥미로운 순간은 소셜에서 유기적인 반응을 불러일으키며, 이를 홍보하기 위해 열심히 노력하는 소유 소셜 계정도 마찬가지입니다. 인기 탤런트 계정은 시리즈에 대한 소셜 버즈를 주도하는 주요 역할을 합니다. 아래 순위 중 상당수는 방송 시간 전후에 TV 출연자가 게시하는 강력한 소유 콘텐츠 전략으로 인한 것입니다.

전반적으로, 우리가 살고 있는 변화하고 연결된 세상은 소셜 측정이 알려주는 TV 현황에 대한 더 많은 기회와 인사이트의 문을 열었습니다.