メディアの断片化が進む中、効果的なコンテンツ配信戦略を決定するためには、視聴者を理解することが不可欠です。ニールセンの初の四半期コンテンツ視聴ベンチマークレポートは、ライブTV、DVR、VOD、デジタルプラットフォームにおいて、視聴者が平均的にどのようにビデオコンテンツに接続しているかを調査しています。デジタルコンテンツ視聴率およびトータルコンテンツ視聴率のデータから、本レポートは、テレビおよびデジタルでの消費を評価するための比較可能な指標を使用して、個人がどのようにビデオコンテンツを消費するかを包括的に示しています。

Nielsen の調査によると、視聴者が TV で配信されたコンテンツを消費する方法は無数にありますが、その中でもライブ TV が引き続き視聴時間に最も貢献していることが分かっています。18-34歳の層では、4大放送局のコンテンツの視聴時間のうち66%がライブTV視聴によるものです。ケーブルネットワークのコンテンツを視聴する場合、この層はコンテンツの視聴時間の81%をライブTVで費やしています。

コネクテッドTVデバイスによるコンテンツ消費は拡大を続けており、リニアコンテンツとダイナミックコンテンツの両方が、より充実したリビングルーム体験としてもたらされます。アメリカ人は平均して、4つの主要な放送ネットワークのVODコンテンツを接続機器を通じて43億分視聴しています。

モバイル端末でのコンテンツ視聴につい て詳しく見てみると、スマートフォンやタブレット端末 は、放送局やケーブルテレビ局で制作されたコンテンツ や、デジタルファーストのパブリッシャーが制作したコン テンツの重要な視聴手段となっています。

18～34 歳の人々が放送局のコンテンツをデジタル機器で視聴する場合*、その 71%はコンピュータではなくスマートフォンやタブレットで視聴していることがわかります。一方、18～34歳の人々がケーブルテレビ局のコンテンツをデジタルデバイスで視聴する場合、その55%はPCではなくモバイルデバイスで視聴しているというデータが出ています。デジタルファーストのパブリッシャーから発信されたコンテンツの消費を具体的に見ると、18-34歳の層がデジタルデバイスで過ごす時間の91%はモバイルデバイスで発生しています。

人々がどのように時間を使い、どこで視聴しているかを理解することは、コンテンツを収益化し、メディアのオーナーやバイヤーに価値をもたらすために不可欠です。

備考

*デジタル機器とは、コンピューター（PC、ノートパソコンなど）、モバイル機器（スマートフォン、タブレットなど）を指します。

メソドロジー

この記事の考察は、以下の情報源から得たものです。

• Nielsen's Total Platform Content Ratings Benchmarks Report - Q4 2017; TV ratings (Live/DVR), VOD (VOD in TV Ratings, VOD Content Ratings) and digital (Digital in TV ratings/Digital Content Ratings census) data reporting in Total Content Ratings and Digital Content Ratings.構成比の計算ベースは、デイパート間のすべてのコンポーネントプラットフォームの滞在時間ベンチマークの合計です。