Avec la fragmentation croissante des médias, il est essentiel de comprendre les audiences pour déterminer des stratégies de distribution de contenu efficaces. Le premier rapport trimestriel Content Ratings Benchmarks de Nielsen explore la manière dont les audiences se connectent, en moyenne, au contenu vidéo à travers la télévision en direct, le DVR, la VOD et les plateformes numériques. En s'appuyant sur les données de Digital Content Ratings et de Total Content Ratings, le rapport fournit une vision complète de la façon dont les individus consomment du contenu vidéo en utilisant des mesures comparables pour évaluer la consommation à travers la télévision et le numérique.
Parmi les innombrables façons dont les téléspectateurs consomment du contenu télévisuel, Nielsen a constaté que la télévision en direct continue d'être celle qui contribue le plus au temps passé. Chez les 18-34 ans, 66 % du temps passé à regarder du contenu provenant des quatre principaux réseaux de diffusion est consacré à la télévision en direct. Lorsqu'ils consomment du contenu provenant des réseaux câblés, ce même groupe passe 81 % de son temps à regarder ce contenu en direct.
La consommation de contenu via les appareils de télévision connectés continue de croître, réunissant à la fois du contenu linéaire et dynamique dans une expérience de salon améliorée. Les Américains passent en moyenne 4,3 milliards de minutes à regarder du contenu VOD des quatre principaux réseaux de diffusion via un appareil connecté.
Si l'on examine de plus près la façon dont les gens passent leur temps à regarder du contenu sur des appareils mobiles, on constate que les smartphones et les tablettes sont devenus des véhicules importants pour le contenu provenant des réseaux de diffusion et du câble, ainsi que pour le contenu provenant des éditeurs numériques.
Parmi le temps que les personnes de 18 à 34 ans passent à regarder des contenus issus de la radiodiffusion sur des appareils numériques*, 71 % de ce temps est passé sur des smartphones et des tablettes plutôt que sur des ordinateurs. D'autre part, les données montrent que parmi le temps que les 18-34 ans passent à regarder du contenu provenant de réseaux câblés sur des appareils numériques, 55% de ce temps est passé sur des appareils mobiles plutôt que sur des ordinateurs. Si l'on considère spécifiquement la consommation de contenu provenant d'éditeurs numériques, 91 % du temps passé sur un appareil numérique par les 18-34 ans l'est sur des appareils mobiles.
Comprendre comment les gens passent leur temps et où ils regardent est essentiel pour monétiser le contenu et créer de la valeur pour les propriétaires et les acheteurs de médias.
Note
*Les appareils numériques désignent les ordinateurs (PC, portable, etc.) et les appareils mobiles (smartphone, tablette, etc.).
Méthodologie
Les informations contenues dans cet article sont issues des sources suivantes :
- Rapport de Nielsen sur les repères de contenu de la plateforme totale - T4 2017 ; rapports sur les données d'audience TV (Live/DVR), VOD (VOD en TV Ratings, VOD Content Ratings) et numériques (Digital en TV Ratings/Census Digital Content Ratings) en Total Content Ratings et Digital Content Ratings. La base de calcul de la composition est la somme de tous les repères de temps passé sur les plateformes des composants à travers les parties de la journée.
