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米国で消費支出が増加し、財布を開く準備が整った人が増えている。

4分で読めるシリーズ|2020年11月

消費者支出ほど、アメリカ人の回復力を示すものはありません。過去8ヶ月間、新型コロナウイルス(COVID-19)と共に生活してきた米国の成人の大半は、マスクをして家を出て、安全にせよ、危機に妨げられないライフスタイルに戻る準備ができている。

ニールセンについて Nielsen Audioが10月に実施した消費者ライフスタイル調査によると、53%のアメリカ人が生活が正常化し、通常の活動を再開し、制限のある中でより多くの買い物をするようになると考えていることがわかりました。しかし、これはこれらの消費者が健康や安全を軽視していることを意味するものではありません。この調査では、外出の準備が整った人々は、ニールセンについて 、危険を回避し、家を出るときに安全を確保することに自信を持っていることも判明しています。

消費者心理ニールセンについて 消費再開は、米国経済分析局(BEA)が9月の個人消費の伸びを201.4億ドルと示した最近のデータと一致する。個人消費は国の経済活動の3分の2を占めるが、通常の日常に戻るための大きな要素でもある。 

特筆すべきは、3兆円を超える連邦政府のパンデミック救済策が、今年の第3四半期の経済成長を牽引する上で大きな役割を果たしたことです。その景気刺激策が枯渇しているにもかかわらず、労働統計局が発表する米国の失業率は、4月の14.7%をピークに低下傾向にある。直近の9月の非農業部門雇用者数は66万1,000人で、失業率は7.9%に低下しました。

米国では最近、COVID-19 の新規感染者が増加していますが、米国人の消費者マインドは依然として世界最高水準にあり、コンファレンスボードが発表した第 2 四半期の消費者信頼感は 102 となりました(基準値 100 を 2 ポイント上回っています)。米国全土における事業規制の緩和、消費者のわずかな楽観的な考え方、健康維持のためのより良い理解 (ニールセンについて )、そしておそらくは小屋熱が、大多数の米国人に、家庭外での食事、非食品小売、旅行などの必需品 以外の支出を開始させる影響を及ぼしていると考えられます。

注目すべきは、広告主が消費者支出の増加に目を奪われていないことで、多くの大手広告主が新常態での生活のためにマーケティング活動を再設定し、ジャンプスタートしています。P&Gやアマゾンなど、健康やeコマースのカテゴリーに属することで利益を得ている大手広告主は多いが、Digidayは最近、フォルクスワーゲン、エクスペディア、ゼネラルモーターズのマーケティング施策の強化を報じた。 

このような広告主は、2020年の最後の2カ月間と2021年の計画を立てる際に、主要な視聴者、特に必需品以外にお金をかける可能性が高い視聴者を考慮する必要があります。そのためには、これらの消費者にリーチするための最適な方法を理解することが重要です。2020年に起こったすべての出来事にもかかわらず、元の生活に戻る準備ができている53%のアメリカ人は、AM/FMラジオのヘビーリスナーです。彼らは25歳から54歳で、子供がいて、年収10万ドル以上である可能性が高いので、広告主にとっても主要なターゲット層です。彼らはまた、家から離れて働く可能性が高いです(したがって、ヘビーラジオのリスニング)。そして、多くの人々が家の近くに滞在しているときにあなたが期待するものとは対照的に、ヘビーラジオリスナーは年間を通して積極的にドライブ(とリスニング)しています。しかし、車内で過ごす時間は、4月以降、着実に増えている。

平均的な消費者よりも多くのラジオを聴くことに加えて、ラジオのヘビーリスナーははるかに彼らの非必需品の支出を拡大するためにプランニング る可能性があります。たとえば、家電製品のような大きな買い物をする可能性は48%高く、車やトラックのディーラーを訪れる可能性は45%高い。パンデミック時の自動車購入(および関連広告)は、やや直感に反しているものの、業界アナリストがパンデミック誘発需要と呼ぶものの影響を受けて回復し始めている。マッキンゼーとイプソスの調査によると、消費者は公共交通機関と比較して、自家用車を安全な空間と見なしている。また、自動車ローンの金利が非常に低いことや、休暇や娯楽を減らすことによる節約効果も、新たな自動車購入を後押ししています。

重要なのは、すべてのラジオ聴取が外出先で行われているわけではないことだ。3月から10月にかけて、ラジオ聴取の約70%が外出先で行われたが、家庭内での聴取は安定しており、多くの人が通勤と同一視するメディアとしては、おそらく予想以上に高い数値を示している。Nielsen PPMのデータによると、この期間の18歳以上の家庭内での聴取率は29%から42%の間でした。つまり、ここでの大きな収穫は、多くの見出しニールセンについて ストリーミングへのシフトの中で、ラジオとそのリスナーは、アメリカの回復力と前進への願望を表している、ということです。

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