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COVID-19期間中、オーストラリア人は金融ニュースやオンライントレーディングコンテンツに多大な投資をしている。

4 minutes read|インダストリーリード Lyndal Cowling|2020年8月号

COVID-19 の流行は世界的な健康危機ですが、世界的に広く経済的な影響を及ぼしていることも否定はできません。ほぼ即座に発生した経済的な影響により、多くの消費者や企業は予期せぬ課題に直面しており、そのすべてが今後数ヶ月間の消費と貯蓄の方法を形成することになるでしょう。 

ニールセンについて 疑問や不安が高まる中、オーストラリア人は、ビジネスニュースや情報コンテンツ、個人金融情報などをオンラインで閲覧する時間を大幅に増やし、状況を注意深く観察し、刻々と変化する状況や政府の対応、自身の財政管理について情報を収集しています。 

金融関連のニュースや情報への関与が最初に急増したのは2020年3月中旬で、パニック買いに関するニュースと、大手スーパーチェーンが買い付け制限や高齢者の取引時間指定などの戦略によってそれを抑止する対応によって、増加が促された。この最初のスパイク以降、原油価格の下落、不安定な株価、ジョブキーパーなど政府の景気刺激策の発表、大きな影響を受けた企業の寿命、旅行・小売・接客の再開に関する議論(ニールセンについて )などのニュース展開が、ニュースを支配するようになった。    


Nielsen Digital Content Ratingsのデータによると、2020年3月23日に連邦政府がステージ1の規制を初めて発表して以来、オーストラリア人は金融ニュースや情報コンテンツをオンラインで読むために、週に約50万時間を費やし、2019年の同期と比較すると43%1増加、発表までの12週間と比較すると36%2増加したことが明らかになっています。

Z世代とミレニアル世代は、第1段階の規制が発表されて以来、ビジネスや個人金融に関する金融ニュースや情報を消費するために費やした時間の合計が最も多いことを記録しています。これらの年齢層は、オーストラリアの15歳から24歳の13.6%が失業中であり(オーストラリア統計局)、政府からの補助金を受け取る資格がないため、ニールセンについて 、自分たちの将来を最も心配しているのです。ニールセンのデジタルコンテンツ評価データによると、18-24歳のオーストラリア人は金融コンテンツに関わる時間が59%2長く、25-34歳のオーストラリア人は同期間に47%2長くなっています。 

COVID-19と新しいホームボディエコノミーを取り巻く状況は、オーストラリアを代表する優良企業に大きな影響を与え、ビジネスのやり方を変え、需要の減少と増加をもたらし、多くの企業が一時的に事業を閉鎖することになったのです。これらの企業への影響は、その従業員だけでなく、何百万人ものオーストラリア人の退職年金や個人投資家のポートフォリオにも及んでいます。オーストラリアでは、ビジネスニュースのコンテンツに費やす時間が 38% 増加している2。     

2020年3月、ASX200は4年以上ぶりの安値を記録しましたが、4-6月期を通じてASX200は回復に転じ、価格と取引量が大幅に上昇しています。

この傾向は、18歳以上のオーストラリア人がオンライン取引のコンテンツやツールに費やした時間にも表れている。既存のポートフォリオを注意深く監視する、市場を把握する、投資機会を探す、バーゲン株を手に入れるなど、オーストラリア人は2019年同期と比較して、第2四半期にオンライン取引コンテンツに関わる時間が69%3増加しました。

最近の株価の下落は、オーストラリアの退職前の人々に大きな影響を与え、彼らの将来の快適さは、株式市場の状態に暗黙の了解があります。55歳~64歳のオーストラリア人が今日下す決断は、老後の倹約を大きく左右する可能性がある。このことは、55歳から64歳の人々がオンライン取引のコンテンツやツールに関わる時間、2020年4月から6月の四半期に費やした時間を見れば明らかである。ポートフォリオを慎重に管理するにしても、状況を監視するにしても、バーゲン価格の株を買う機会を利用するにしても、この期間に55~64歳の人々がオンライン取引のコンテンツやツールに関わる時間は84%も増えています。 

COVID-19の経済的・財政的影響が進むにつれて、その影響はオーストラリア人ごとに異なる形で、特に若い世代が感じ続けることになるでしょう。 

しかし、若い消費者が経済的な影響を最も受けるとしても、オーストラリア人はあらゆる年齢層でビジネスや金融に関するニュース、個人金融、投資のコンテンツをオンラインで利用し続けるでしょう。若い世代は自己啓発に力を入れ、年配者は将来のために財政管理やプランニング に力を入れる傾向が強いと予想されます。 

情報源

  1. 出典ニールセン デジタルコンテンツ視聴率 週間、WC 23/03/20 - WC 27/07/20 vs WC 25/03/19 - WC 29/07/19, 金融ニュース&情報 サブカテゴリー, People 2+, デジタル (C/M), 総滞在時間, テキスト
  2. 出典Nielsenデジタルコンテンツ視聴率、週間、WC 23/03/20 - WC 27/07/20 vs WC 30/12/20 - WC 16/03/20, 金融ニュース&情報サブカテゴリー, People 2+, デジタル (C/M), 合計滞在時間, テキスト.
  3. 出典ニールセン デジタルコンテンツ視聴率 週間WC 23/03/20 -26/07/20 vs WC 30/12/19 - 22/03/20, 金融ニュース・情報 サブカテゴリ ビジネス・金融サイト, 人々 2以上, デジタル(C/M), 合計滞在時間, テキスト.
  4. 出典:ニールセンニールセン デジタルコンテンツ視聴率 月間合計、2019年4月~6月、2020年4月~6月、P18+、デジタルC/M、テキスト、オンライン取引 サブカテゴリーは全期間で測定した全エンティティを含む、総使用時間。

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