ブランドや広告代理店が、インフルエンサーキャンペーンの「いいね」や「シェア」を超えた真の影響力を理解するのに苦戦する中、ニールセンの「インフルエンサー・ブランド・エフェクト」は、マーケターがインフルエンサー戦略の効果をブランドKPI達成の観点から評価する上で重要な第三者測定ツールである。
ルコゼード・エナジーは、Z世代の顧客層における関連性と「ポジティブなエネルギー」のイメージ向上を目指し、代理店ザ・フィフスと共にニールセンの「インフルエンサー・ブランド・エフェクト」を採用。英国を代表する6人のインフルエンサーを起用したソーシャルメディア動画シリーズ「#POSITIVECHAIN」の効果測定を実施した。
本調査は、18～25歳のターゲット層に最も共感を呼んだインフルエンサーコンテンツを特定するキャンペーン効果に関する強力な知見を提供した。これに加え、ソリューションのクリエイティブ評価と感情分析機能により、代理店と広告主は今後のインフルエンサーマーケティングキャンペーンに向けたアプローチの検証と改善を行うためのツールを獲得した。
