Da Marken und Agenturen immer noch Schwierigkeiten haben, die tatsächliche Wirkung von Influencer-Kampagnen jenseits von Likes und Shares zu verstehen, ist der Influencer Brand Effect von Nielsen ein wichtiges Messinstrument von dritter Seite, das Marketern hilft, die Effektivität ihrer Influencer-Strategie bei der Erreichung von Marken-KPIs zu bewerten.
Die Erfrischungsgetränkemarke Lucozade Energy und die Agentur The Fifth haben sich für den Influencer Brand Effect von Nielsen entschieden, um die Wirkung ihrer Social-Media-Videoserie #POSITIVECHAIN mit sechs britischen Top-Influencern zu messen und so die Relevanz und die Assoziation von "positiver Energie" bei der Generation Z zu fördern.
Die Studie lieferte aussagekräftige Einblicke in die Effektivität der Kampagne, um herauszufinden, welche Influencer-Inhalte bei der Zielgruppe der 18- bis 25-Jährigen am besten ankamen, und gab der Agentur und dem Werbetreibenden in Verbindung mit der Kreativitäts- und Stimmungsanalyse der Lösung die Werkzeuge an die Hand, um ihren Ansatz für künftige Influencer-Marketing-Kampagnen zu untersuchen und zu verfeinern.
