本コンテンツへスキップ
02_Elements/Icons/ArrowLeft 戻るインサイト
インサイト>デジタル&テクノロジー

インドでデジタル広告を普及させる

1分で読めるシリーズ|2020年9月

正しいターゲティングと確実な測定が、効果的なデジタル戦略を推進する

世界中の企業が、デジタル広告のテスト運用から、プランニング 、デジタル広告費の予算を事前に十分に確保するように移行しています。しかし、多くの企業はまだ、ニールセンについて デジタル広告の効率に疑問を抱いています。

一部の広告主は、リーチを広げるためにデジタル費用を増やし、インプレッション、クリック、クリックスルー率(CTR)などの従来の主要業績評価指標(KPI)を使って成功を測定し続けています。これは、広告主がパブリッシャーが提供する指標に基づいてキャンペーンの支出を行うため、利害の対立が生じるという問題点があります。認知度ニールセンについて 代替評価者がいない場合、多くの広告主は、これらのパブリッシャーがすべてのユーザーのプロファイルを正確に識別できるため、広告キャンペーンの望ましい視聴者に到達するための高いレベルの精度を提供できると考えています。

  • インドでは、18歳以上の男性をターゲットにした広告キャンペーンのうち、デジタルパブリッシャーが意図した読者に配信できたのはわずか63%にすぎません。25~44歳の女性では、この数字はわずか65%にすぎません。
  • パブリッシャーが自己申告する指標は、キャンペーンの成功を正確に測定し、リーチの正確性を確保するためには不十分です。
  • 公平な第三者によるリーチ測定は、あらゆる規模のキャンペーンの精度を高めるために大きな役割を果たします。

類似のインサイトを閲覧し続ける