Właściwe targetowanie i solidny pomiar napędzają skuteczną strategię cyfrową

Firmy na całym świecie przeszły od testowania wód reklamy cyfrowej do planowania i budżetowania ich wydatków cyfrowych z dużym wyprzedzeniem. Ale wiele z nich nadal ma pytania dotyczące skuteczności ich cyfrowych reklam.

Niektórzy reklamodawcy nadal zwiększają swoje wydatki cyfrowe, aby poszerzyć swój zasięg, a następnie zmierzyć sukces za pomocą tradycyjnych kluczowych wskaźników efektywności (KPI), takich jak wrażenia, kliknięcia i współczynniki klikalności (CTR). Jest to problematyczne, ponieważ reklamodawcy opierają swoje wydatki na kampanie na metrykach dostarczanych przez wydawców, co stanowi pewien konflikt interesów. Wobec braku wiedzy na temat alternatywnych oceniających, wielu reklamodawców wierzy, że ci wydawcy są w stanie dokładnie określić profil każdego użytkownika, a tym samym zapewnić wysoki poziom precyzji w dotarciu do pożądanych odbiorców ich kampanii reklamowych.

• Tylko 63% kampanii reklamowych w Indiach, które są skierowane do mężczyzn w wieku 18 lat lub starszych, jest serwowanych przez wydawców cyfrowych do zamierzonej grupy odbiorców. W przypadku kobiet w wieku 25-44 lat wskaźnik ten wynosi zaledwie 65%.
• Samodzielnie raportowane metryki przez wydawców są niewystarczające, aby precyzyjnie mierzyć sukces kampanii i zapewnić dokładność zasięgu.
• Bezstronne, zewnętrzne pomiary zasięgu są bardzo pomocne w zapewnieniu dokładności kampanii każdej wielkości.