一日に使える時間が決まっているのとは異なり、私たちのメディア食生活にはまだ成長の余地があります。実際、ストリーミングやポッドキャストといった新しいメディアの選択肢が成熟するにつれ、米国の消費者は、従来の料金を単に置き換えるのではなく、毎日の生活にそれらを追加することを選択しています。また、オーディオに関して言えば、ポッドキャストのリスナーは、ポッドキャストをまったく聴かない人よりも放送ラジオを多く聴いているのが実情です。

メディア業界は、ここに大きなチャンス以上のものを秘めています。多くの業界では、消費者は新しい製品やサービスを受け入れ、既存のものを犠牲にすることが一般的です。しかし、メディア業界では、新たな選択肢が消費者のメディアとの付き合いを増やし、その過程で補完的なエンゲージメント・チャネルを開いているのです。

Nielsen Total Audienceの最新レポートによると、米国の18歳以上の消費者は1日に約12時間メディアと関わり、1年前より約1.5時間増加しました。オーディオの世界に目を向けると、ポッドキャストのリスナーが大幅に増加しており、他のオーディオのオプションを犠牲にしているわけではありません。

実際、NielsenのPodcast Listener Buying Powerデータベースの第2回リリースでは、ライトポッドキャストリスナーは毎週10時間13分ラジオを聴いていることが判明しています。これは平均的なアメリカ人よりも43分多く、ポッドキャストのヘビーリスナーは22分多くラジオを聴いていることになります。このデータベースの調査では、ポッドキャストの利用が増えたのは、既存のリスナーがライトユースからヘビーユースに移行したためであり、リスナーに提供されているコンテンツに対する強い証であるとしています。

最新のリリースによると、ポッドキャストのヘビーリスナー（毎日聴いている人）の数は360万人以上増加したとのことです。同時に、1週間あたりの平均視聴エピソード数は10%増加しました。しかし、ポッドキャストのエンゲージメントは、ヘビーユーザーの間でだけ伸びているわけではありません。ポッドキャストの視聴者全体は、複合平均成長率20%で増加している。

消費者が利用できるメディアの選択肢が数多くある中で、ポッドキャストは放送ラジオと同様にポータブルであり、画面を見ることができないときに常に寄り添ってくれる存在である。そのため、オーディオは移動時間（車内や公共交通機関）に最適なメディアとなっています。スマートフォンはポッドキャストのエンゲージメントを促進し、現在3600万人以上のアメリカ人がこの方法でポッドキャストコンテンツにアクセスしています。ポッドキャストのヘビーリスナーも、外出先で最も多く視聴しています。

しかし、リスニングのための主要な技術プラットフォームはスマートフォンですが、スマートスピーカーはポッドキャストの聴衆を増やす上でより大きな役割を担っています。プラットフォームを問わず、スマートスピーカーは複数のオーディエンスを惹きつける可能性が高く、これはインプレッションの観点から、広告主にとって重要なインサイト 。

コンテンツは常に王者であったが、今日、利用可能なメディア・コンテンツの数は圧倒的なものである。しかし、米国の消費者はまだ限界点に達しておらず、新しい選択肢が増えるにつれて、メディア食を増やし続けています。コンテンツ制作者、マーケティング担当者、広告主は、豊富な選択肢の中から、本当に心に響くコンテンツを提供することが求められています。そして、消費者は、そのようなコンテンツに積極的に関与しているのです。