하루의 고정된 시간과는 달리 미디어 다이어트는 여전히 성장할 여지가 있습니다. 실제로 스트리밍과 팟캐스트와 같은 새로운 미디어 옵션이 성숙해지면서 미국 소비자들은 단순히 기존 요금을 대체하는 대신 일상 생활에 추가하는 방법을 선택하고 있습니다. 오디오의 경우, 팟캐스트 청취자들은 팟캐스트를 전혀 듣지 않는 사람들보다 실제로 더 많은 방송 라디오를 청취합니다.

미디어 산업은 여기서 중요한 기회 이상의 것을 얻을 수 있습니다. 대부분의 산업에서 소비자는 기존 제품을 희생하는 대신 새로운 제품과 서비스를 수용하는 것이 일반적입니다. 미디어 분야에서는 새로운 옵션으로 인해 소비자들이 미디어에 더 많은 시간을 할애하고 있으며, 그 과정에서 상호 보완적인 참여 채널이 생겨나고 있습니다.

최신 닐슨 총 시청자 보고서에 따르면 18세 이상의 미국 소비자는 현재 매일 거의 12시간 동안 미디어를 이용하며, 이는 1년 전보다 1시간 30분 가까이 증가한 수치입니다. 오디오 분야를 살펴보면 팟캐스트 청취자 수가 엄청나게 증가하고 있으며, 다른 오디오 옵션을 희생시키지 않고 있습니다.

실제로 닐슨의 팟캐스트 청취자 구매력 데이터베이스의 두 번째 발표에 따르면 라이트 팟캐스트 청취자들은 매주 10시간 13분 동안 라디오를 청취하는 것으로 나타났습니다. 이는 미국인 평균보다 43분 더 많은 시간이며, 헤비 팟캐스트 청취자는 22분 더 라디오를 청취합니다. 데이터베이스의 조사 결과에 따르면 팟캐스트 참여 증가의 대부분은 라이트 사용에서 헤비 사용으로 전환하는 기존 청취자 덕분이며, 이는 청취자에게 제공되는 콘텐츠가 우수하다는 강력한 증거입니다.

최근 발표에 따르면 매일 팟캐스트를 듣는 헤비 청취자 수가 360만 명 이상 증가했습니다. 동시에 주당 평균 에피소드 청취 횟수도 10% 증가했습니다. 하지만 팟캐스트 참여는 헤비 유저들 사이에서만 증가하는 것이 아닙니다. 전체 팟캐스트 청취자 수는 연평균 20%의 성장률을 보이고 있습니다.

소비자가 이용할 수 있는 다양한 미디어 옵션 중에서 팟캐스트는 방송 라디오와 같이 휴대가 간편하고 화면을 볼 수 없을 때 항상 함께할 수 있는 미디어입니다. 따라서 오디오는 이동 시간(자동차 또는 대중교통)에 가장 많이 선택되는 미디어입니다. 현재 3,600만 명 이상의 미국인이 스마트폰을 통해 팟캐스트 콘텐츠에 액세스하고 있을 정도로 스마트폰이 팟캐스트 참여를 주도하고 있습니다. 팟캐스트를 가장 많이 듣는 청취자들은 또한 집을 떠나 있을 때 가장 많이 참여합니다.

스마트폰이 팟캐스트 청취를 위한 주요 기술 플랫폼이지만, 스마트 스피커가 팟캐스트 청취자 증가에 더 큰 역할을 하고 있습니다. 플랫폼 전반에서 스마트 스피커는 두 명 이상의 청취자를 끌어들일 가능성이 높으며, 이는 노출 관점에서 볼 때 광고주에게 중요한 인사이트입니다.

콘텐츠는 언제나 왕이었지만, 오늘날 이용 가능한 미디어 콘텐츠의 양은 압도적일 정도로 풍부합니다. 그러나 미국 소비자들은 아직 한계점에 도달하지 않았으며, 새로운 옵션이 등장함에 따라 미디어 식단을 계속 늘려가고 있습니다. 선택의 폭이 넓어지면서 콘텐츠 제작자, 마케터, 광고주는 진정으로 공감을 불러일으키는 콘텐츠를 제공해야 하는 과제를 안게 되었습니다. 그렇지 않다면 선택할 수 있는 다른 옵션이 많으며, 소비자들은 기꺼이 그 옵션에 참여할 것입니다.